美肤宝系列产品形象ＣＦ提案.pdf

Ｆ Ｃ 象 形 品 产 白 然 自 宝 肤 美 ５ ２ ／ ２ １ ／ ６ ０ ０ ２ 划 企 音 天 美肤宝系列 产品形象ＣＦ提案 天音企划２００６／１２／２５ 提案大纲 一、项目综述 CF任务及项目背景分析 CF任务及项目背景分析 二、自然白创意策略分析 四、水份源创意策略分析  竞争品牌定位分析  竞争品牌定位分析  水份源形象定位分析  水份源形象定位分析  消费者心理分析  消费者心理分析  水份源形象定位  水份源形象定位  自然白形象定位分析  自然白形象定位分析  广告语推荐  广告语推荐  自然白形象定位  自然白形象定位  广告语推荐 五、水份源创意脚本演示  广告语推荐 三、自然白创意脚本演示 本次ＣＦ任务 分别为美肤宝自然白系列与水份源 系列产品各创作一条１５秒的ＣＦ，突 出产品功能卖点．促进产品的销售． 项目背景分析 广州环亚化妆品科技有限公司，一直走专业美容院 线，07年，企业将主攻商超日化市场，实现全面转型; 推出的美肤宝系列新品，率先打入市场，提升整个品 牌的形象，使美肤宝成为中国洗面奶的冠军品牌. 自然白系列 CF创意策略分析 竞争品牌定位分析 她们怎样“美白”？ 丁家宜：以“人参活性细胞”为基础，首先推出“面容一洗白” 产品，开创了生物美容先河． 旁氏：旁氏在中国拥有护肤、美白、抗衰老3个大类的护肤产 品，新推出的旁氏亮采净白洁面乳，提出“抗氧化绿茶因子”，去黄 美白． 玉兰油：玉兰油已经累积起成为消费者心目中的美肤专家形 象．它推出的乳液嫩白洁面乳，提出“三重美白功效”，让牛奶般嫩 白从洗脸开始。 美肤宝自然白系列/天音企划／２００６／１２／２５ 消费者心理分析 她们想要的“美白” “白”的快 女人们总是希望有一种美白产品具有神奇的美白功效，能在最短 的时间内美白肌肤，白得越快越好． “白”的久： 美白是一场持久战，在不停的美白和晒黑间，女人们希望美白产 品可以更持久，更长效，一劳永逸最好． “白”的安全： 美白知识日益增长的女性们，行动上不再盲目．越来越多“铅汞 超标”及“铅汞中毒”事件也一再地提醒她们，美白也要健康安全。 美肤宝自然白系列/天音企划／２００６／１２／２５ 美肤宝自然白定位分析 无需比谁更“白”？关键是怎么“白” ！ 无需比谁更“ 白”： 不管是“一洗白”还是“七日嫩白”，不管是“透出来的白”还是“ 比白更白”，这 些功效性的宣传因为听得过多，而使其吸引力越来越小，消费者已经日趋 麻木。因此，我们不再单一地强调白的效果，避免与其它品牌的正面广告 混战。 关键是怎么“ 白”： 无论植物美白，花蜜净白，牛奶嫩白……但市场教育令消费者明白，美白 产品基本都“含铅含汞” 。我们从“安全健康美白“入手,重点落在美白方式 上，满足了消费关心却没人满足的“放心美白” 的心理需求，与其它品牌形 成区隔。 美肤宝自然白系列/天音企划／２００６／１２／２５ 美