中晶科技掌上超人广告推广传播策划提案.pdf

中晶科技掌上超人广告推广 传播策划提案 前 言 好的开始是成功的一半 市场概述 (一) 市场广阔 前景乐观 竞争激烈 竞品如林 市场概述 （二）在中国市场，掌上电脑的核心竞争力 来自厂商与第三方软件开发商合作。 1、 掌上电脑的核心竞争力 60 50 40 EPOC 30 Windows CE Palm OS 20 Other 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 市场概述 2 、 第三方独立开发商(1SV) 的合作是国内掌上电脑商 的必由之路。 市场概述 （三）市场 有待规 范，掌上 电脑技术 标准有待 统一。 市场概述 ( 四) 行业应用是掌上电脑 市场的新方向，它将 产生强大的集团购买 力。 市场概述 (五)大众功能，性能至上 综上所述，由于大众功能最实用，所以其竞争的关键在 于好用易用。现在Palm采用的是蒙恬手写系统，商务通采用 的是汉王手写系统，但这些系统远谈不到成熟，更有调查显示 掌上电脑手写输入一个字的速度要用4 ．6秒，这远远大于用户 的期望值，如果用户的“行书”无法“行云流水”，那么电子记事 本这个大众功能就会因其性能的桎梏而被消费者所遗弃。可 见，应当重视掌上电脑和大众功能的易用性，这是常常被厂商 忽视的很重要的“卖点”。 消费者分析 购买行为 产品认知 品牌知晓率85．1％ 三个月内购 买34% 半年购买22% 无购买计划 43%