广西坭兴陶的ＳＷ０Ｔ分析.docxVIP

广西妮兴陶的SWOT分析 摘要 随着我国陶瓷行业经济的飞速增长，地方陶瓷发展迅猛，曲对 全国各地陶瓷产业的高速发展，广西妮兴陶受到了严峻挑战，广西堀兴 陶需要制定有利于自己发展的战略,而在制定战略Z前，最重要的是对行 业的内外环境进行分析，文章利用安德鲁斯SWOT战略分析模式对广西堀兴 陶业的优势、劣势、机遇、威胁进行分析，旨在为将来广西塢兴陶的发展 提供理论依据。 关键词 广西堀兴陶，优势，劣势，机遇，威胁 1 HU s “钦州桥畔紫烟腾，巧匠陶瓶写墨鹰；无尽瓷泥无尽艺，成功何止似 宜兴。”中华人民共和国国歌的歌词作者出汉1962年参观钦州妮兴时写的 这首《堀兴颂》，对钦州堀兴的优点作了经典的概括。然而，以景德镇为 参照，不难发现，在市场经济时代，以景德镇陶瓷产业为代表的传统陶瓷 产区，由于没有抓住经济体制转型的大好机遇，顺应市场和环境的变化， 其高档陈设瓷的市场份额不仅急剧降低，而口日用陶瓷在市场上也逐渐丧 失了竞争优势。一个千年区域品牌在激烈的市场竞争屮节节败退、衰落， 这种状况同样也是广西妮兴陶产业持续健康发展所面临的严峻考验。为 此，本文利用安德鲁斯SWOT战略分析模式对广西妮兴陶业的优势、劣势、 机遇、威胁进行分析，旨在为广西妮兴陶将来的发展提供理论依据。 2SW0T原理 SWOT分析法又称态势分析法，于20世纪80年代初提出，SWOT四个 英文字母分别代表优势(Strength )、劣势(Weakness )、机会 (Opportunity)、威胁(Threat)。所谓SWOT分析就是将与研究对象密切 相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等因素，通过调查列举出来, 然后用系统分析的思想，把各种影响因素相互匹配起來加以分析，从中得 出一系列相应的结论。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全 面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以 及对策，在战略分析中，它是最常用的方法之一。 2. 1 优势(Strength) 具体來说，钦州坝兴陶产业的优势主要体现在以下几方面： 一是已经形成了一定的品牌效应。钦州娠兴陶多年来不断在国内外夺 得大奖，早在清末民初就被列为“四大名陶”之一，1997年国务院颁布的 《传统工艺美术保护条例》，广西只有壮锦和钦州妮兴陶被批准列入，故 又与壮锦并称为“广西二宝”，声名显赫，拥有很高的知名度和美誉度， 是世人心目中的一个品牌；二是拥有独特而丰富的陶土资源。钦江两岸的 红色陶土，不但蕴藏量丰富，而且质地细腻，致密性与透水性兼备；三是 拥有神奇而独一无二的“窑变”。堀兴陶的“窑变”艺术为其它陶器所没 有，故有“中国一绝”之称。所谓“窑变”，即取自钦江两岸的陶泥捏做 的泥坯，在窑内经1000多摄氏度高温和特定条件下的氧化还原反应牛成, 经打磨抛光后，呈古铜、墨绿、紫红、天斑等诸多色泽，质地细腻光润， 色彩斑斓绚丽，集春暖、冬寒、夏绿、秋红之灵气于一体，色彩变化莫测、 奥妙无穷。窑变乃火中求宝，并无定格，绝无雷同，故十分珍贵；四是拥 有深厚而独特的堀兴文化底蕴。钦州妮兴陶多年来一直走独树一帜的艺术 路线，主要产品有花瓶、茶具、熏鼎及各式仿古工艺品，这些作品经过艺 人在上面雕刻山水、花鸟、人物等图形，加上神奇的窑变，古色古香，诠 释着浓厚的文化气息，是会议、馈赠、旅游、装饰及收藏的首选。 2. 2 劣势(Weakness) 2.2. 1观念落后，缺乏必耍的发展规划 钦州堀兴陶作为中国四大名陶、最具民族特色的传统工艺美术品，应 是一个必须扶持发展的产业。但在相当一个时期内，由于各方面的原因， 没有得到地方政府及当地民众充分的认识和应有的重视。我国实行市场经 济后，地方政府在经济发展中还没冇把妮兴陶作为一个具冇地方特色品牌 的产业去发展，更没有将它视为一个必须扶持发展的产业，出台政策措施 去促进和推动它的发展。 2. 2. 2人才匮乏，整体素质偏低 技艺是靠人来创造、传承的。钦州堀兴陶是壮族先人流传下来的一种 传统民间工艺，经过艺人的不断挖掘创新和时间的磨练，使之具有陶土独 特、窑变神奇、浮雕精致等特点。然而，钦州坝兴陶从业人员从上世纪60 年代到90年代一直在减少，企业技术力量薄弱，工艺人才匮乏。据问卷 调查，目前在钦州略有名气的钦州妮兴陶艺有限公司，现有职工78人, 其中设计和牛产技术人员共17人：具有中级职称的3人，高级职称的2 人；在技术人员中，中专(高中)毕业及以上学历的只有10人，且对口 专业毕业的仅为4人。英中2005年在全市属产值最高的钦州堀兴二厂， 没有一个高级技术人员，只能生产内销的日用陶。钦州妮兴陶有名气的工 匠也年事己高，用妮兴陶行内的话来说，是“缔造娠兴陶的古安陶人面临 薪火不传、青黄不接的尴尬境地”。堀兴陶要传承发展，创作新的堀兴工 艺精品，亟