企业形象及CIS系统课件.pptVIP

标志释义： 1、金色方块稳重、内敛，寓意冀中能源的人品和产品像金子一样珍贵，并能创造出源源不断的物质和精神财富。 2、红色圆圈热烈、开放，形象上是字母“J”的巧妙变形，似一条腾飞的巨龙，寓意冀中能源气势如虹、事业兴旺;彰显冀中能源人致力打造特大型煤炭企业，进军“煤炭十强、中国百强”的远大志向。红色圆圈又似一轮冉冉升起的太阳，寓意冀中能源的产业和事业象太阳一样辉煌，奉献光热，造福人类。 3、标志构图简练，易识易记。构成元素，一动一静，内方外圆，浓墨重彩，金碧辉煌；书法用笔，中锋飞白，一气呵成，首尾顾盼，笔势恣扬，给人以极强的视觉冲击力。 标准字和标准色要求 企业名称分别为全称“冀中能源集团有限责任公司”（英语全称： JiZhong Energy Group CO.,Ltd.）和简称“冀中能源”（英文缩写： JZEG）;企业名称的中文字体为汉仪大黑，英文字体为Arial。 企业标准色为红色，色值W100Y100，金色，色值C13 W27Y58，黑色，色值K100。 企业标志同集团公司及其各子（分）公司、各单位自有名称组合使用，组合方式严格按照《冀中能源集团有限责任公司企业视觉识别（VI）手册》企业名称标准字和企业标志组合规范的示例执行。 公司旗 企业旗帜底色为红色和白色，旗面正中是企业标志；旗帜的规格为2400Χ1600MM。 对CI的理解 CI是企业形象的塑造过程 CI不是企业形象本身 CI是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的过程。 CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。 　　  CI历史 CI的早期实践可以追溯到1914年德国的AEG电器公司首创CI。AEG在其系列电器产品上，首次采用彼德·贝汉斯所设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏形。 20世纪50年代 受“车辆文化”的启迪，美国企业家们开始对企业的广告、标志等实施形象化设计，利用“瞬间识别”的效果不断强化这些标志在人们心目中的印象，使得这种企业标志、标准色、标志字等识别要素组成的识别系统显示了企业的整体形象，后来被广为采纳，并发展成为现代企业CIS形象战略。 　CI诞生 二战后，国际经济复苏，企业经营者感到建立统一的识别系统，以及塑造独特经营观念的重要性。自1950年，欧美各大企业纷纷导入CI。1956年，美国国际商用计算机公司以公司文化和企业形象为出发点，突出表现制造尖端科技产品的精神，将公司的全称 “International Business Machines”设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”。这使得这八条纹的标准字在其后四十几年中成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词；也是CI正式诞生的重要标志。 CI发展 60年代以后，欧美国家的企业CI导人出现了潮流般的趋势。60年代的代表作是由无线电业扩展到情报、娱乐等8种领域的美国广播唱片公司RCA(Radio Corporation of America). 7O年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca—Cola标志。 第四章 企业文化 第二节 企业形象及CIS系统 教学目标 1 2 3 4 明确企业形象的含义 掌握CIS的含义及内容 了解CIS的发展历史 牢记CIS的意义 企业形象与企业文化的关系 1、企业文化与企业形象的层次一一对应 理念形象 行为形象 视觉形象 精神层 制度层 物质层 企 业 形 象 企 业 文 化 2、企业形象≠企业文化 (1)企业文化：客观存在，是事物本身 企业形象：主观意识，是事物在人脑中的反映 企业文化是前提，企业文化决定企业形象 (2)企业形象不可能完全客观真实地反映企业文化。 对于受众方：企业形象与企业文化之间存在由人类认识造成的差距， 对于企业方：企业进行企业形象塑造时，会根据自身需要将信息加工后传播出去。 3、企业形象是企业文化在传播媒介上的映射 客观对象须转化为可传播的信息，经传播媒介传播出去，才能被公众认 识，这种在媒介上反映出的关于企业文化的全部信息就构成了企业形象。 企业 文化 公众 企业 形象 企业形象含义 企业形象是一个企业在社会公众面前所表现出的一切，它包括企业文化、企业行为、企业的各项工作与效果等。 它不是社会公众对一个企业一时一事的反映，而是相对企业全部工作和长期发展的综合性反映。 好的企业形象的两个表现方面 （一）.各项工作的综合良好表现 1.良好的产品形象 2.良好的环境形象 3.良好的职工形象 （二）.各项工作的长期良好表现 理解企业形象概念时，应把握的要点： 1、企业形象塑造的主体是企