瑞信新浪微博格局分析.pdf

瑞信新浪微博格局分析 Philfeng 目录目录 • 中中国：独特的独特的SNS市场市场 • 新浪微新浪微博用户特性分析博用户特性分析 • 转型之路：从微博转向SNS 报告所基于的调查方法报告所基于的调查方法 在线调查问卷 随机邮件邀请方式 个人邮件邀请方式个人邮件邀请方式 问卷样本问卷样本 年33月月1111日至日至2727 日日 ，4040题题 有效样本数有效样本（（59%/41%59%/41% ）） 取样偏差取样偏差 偏向年轻化偏向年轻化 基于CNNIC的网民构成做标准化 报告中使用的概念报告中使用的概念 实名实名SNSSNS ：比如人人网比如人人网 SNS类 化名SNS ：比如QQ空间 商业SNS ：比如经纬网 型型 垂直SNS ：比如世纪佳缘 微博：比如新浪微博 论坛：比如天涯社区 SNS渗透率：使用某SNS产品的用户比例 建模核建模核 SNS使用时间：某用户一天使用某SNS产品的时间 SNS使用率：某用户一天使用某SNS产品的时间比上其上网总时间 心指标 总SNS使用时间：某用户一天使用所有SNS产品的时间 SNS使用时间份额：某用户一天使用某SNS产品的时间比上其使用所有SNS产品的总时间 核心用户：使用第一位产品时长是第二位的两倍以上的，即为第一位产品的核心用户 用户类用户类 型 偶发用户：非核心用户 中国情况概况中国情况概况 • 标准化后上网时间日标准化后上网时间日44.0707小时小时 ； • 平均SNS日访问时间1.76小时； • 女性SNS访问时间比男性约高20%； • SNSSNS访问时间大体随年龄增长访问时间大体随年龄增长 ；； • 46-55岁组比18-25岁组SNS使用时间长60%； • 人均有人均有44.1818个个SNSSNS帐号帐号 ；； • 26%的群众爱实名，45%的群众爱匿名； • SNS用户人均分享2.12次，但50.4%受访者从 不分享任何内容； 新浪微博概况新浪微博概况 • 女性女性最爱爱 ； • 青年组排前三甲青年组排前三甲 （（1818 1818-2424 2525-3636 ）；）； • 各收入层和职业组前三甲； • 各地域划分前三甲，尤其四大城市和海外； QQQQ空间概况空间概况 • 男性性最爱爱 ； • 中中低收入人群最爱低收入人群最爱 ；； • 除学生外，各职业组均在前三甲； • 非一线城市冠军，四大城市和海外较弱； 第第一部分部分 中国：独特的SNS市场 中国SNS用户行为分析 • 中国SNS概念界定更为宽泛，人 均日使用4.18个SNS产品，故无 天子概念； • 女性比男性使用时长多女性比男性使用时长多32%32% ；； • 整体SNS使用时间轻微下滑，但 学生族的使用时间严重下降； • 26%的用户倾向实名注册，45% 的用户则愿意使用化名； • 移动终端应用蓬勃兴起，年轻人 使用移动终端比重上升； • 过去过去66个月中个月中 ，500.4%%的用户没的用户没 有分享过任何内容，中国SNS市