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奥林匹克电视转播权案例分析 小组成员：史成超 谭文列婧 张丹 蒙特利尔陷阱 “奥运会将不再产生任何亏空，举办奥运会对我们来说，就像男人增添一个婴儿。” 1976年第21届奥运会在加拿大的蒙特利尔举行。10多亿美 市长让. 德拉皮奥 元的巨额亏空使该市的纳税人直到20世纪末才还清这笔债 当时魁北克省的总理勒内.来维斯科称其为“大规模的滥用资金”。而蒙特利尔的市民们 务。 在被问起该如何处置新的体育场时，很多人干脆建议使用炸药。 15天的奥运会使该市的纳税人负债20年。 由于抗议新西兰和奉行种族隔离政策的南非保持体育联 系， 17 个非洲国家抵制了那届奥运会 全美三大商业广播电视公司 蝎子之争—— 莫斯科谈判 蝎子之争—— ABC体育台总裁 Roone Arledge:“每二十四小时都有一次新的竞价，胜者被公 布，失败者被通知可以增加最小5%的竞价” 莫斯科谈判 体育画报：NBC十分重视商业机密，他们将两句话的竞价写在公司报表中，藏 NBC、ABC 、CBS联合抵制在苏方的公关斡旋下瓦解 到盒子里，由情报人员亲自带到美国肯尼迪机场，由飞行员放在驾驶座舱中直 多轮竞价后，CBS 以为自己赢得了转播权，一个月后，苏方反悔又宣称新一轮 接带到莫斯科，交给NBC新闻台的司机，由其直接带到组委会。 一个小时以后，纽约的CBS就知道了NBC的报价。 竞价。此外，尽管有竞价必威体育官网网址的承诺，苏方仍旧将报价透露给其他竞争者 最后，苏联人以$87million的价格把1980年莫斯科奥运会的转播权售给了NBC 这个价格是上届奥运会的四倍，比苏联人原先所实际期待的还要高出2千万美元 莫斯科谈判 起点高 造势夺声 起点高 造势夺声 掌握主动权 第三方调和 掌握主动权 Nobody win？ 莫斯科举办奥运会，非官方的数字则超过了90 亿美元。1980 年普莱西德 • 65个国家响应美国总统吉米.卡特的提议，抵制莫斯科奥 湖冬奥会以及莫斯科奥运会的总转播权收入是1.22 亿美元，其中83 ％来自 组委 运会，以抗议当时的苏联入侵阿富汗 美国，整个一笔钱几乎全被给了组委会，以帮助承担他们的一些开销 会 • 有些国家和地区的代表团则因为经济压力而不得不退出 • “苏联尽了这么大的努力，来让全世界留下深刻印象，但 广播 是他们的所作所为只能给人们留下沮丧。” 电视 尽管有劳伊德保险公司承保，莫斯科奥运会还是让NBC 损失了2 000 万~ 4 000 万美元的广告收入. 公司 英国全国广播公司（BBC） 在国际奥委会全会于莫斯科举行，萨马兰奇当选新一届主席时，国 IOC 际奥委会只有流动资产不足20万美元，以及200 万美元其他资产. Beginners guide to the Olympics games • What‘s behind the games？ • Where does the money come from？ • Who does what？