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营销管理之 品类规划与品牌量化管理 1 前言前言 前言前言 前言前言 前言前言 • 中国企业在品类规划与管理中的现状分析 • 品类规划与品牌管理是有效的解决之道 2 案例一案例一 案例一案例一 案例一案例一 案例一案例一 化妆品企业十年阶段面临问题的思考化妆品企业十年阶段面临问题的思考 化妆品企业十年阶段面临问题的思考化妆品企业十年阶段面临问题的思考 化妆品企业十年阶段面临问题的思考化妆品企业十年阶段面临问题的思考 化妆品企业十年阶段面临问题的思考化妆品企业十年阶段面临问题的思考 某化妆品公司历经十五年发展,从家庭作坊发展成利 润几千万的企业,公司老总在思考: • 上百个品种的产品是否应该重新梳理 • 眼下化妆品竞争日趋激烈,公司是否应进入其它新的行业 • 根据现有情况如何对产品进行科学地规划;进入规模与时间 该如何确定;如何开始? 3 案例二案例二 案例二案例二 案例二案例二 案例二案例二 宝洁公司洗发水的品牌分布宝洁公司洗发水的品牌分布 宝洁公司洗发水的品牌分布宝洁公司洗发水的品牌分布 宝洁公司洗发水的品牌分布宝洁公司洗发水的品牌分布 宝洁公司洗发水的品牌分布宝洁公司洗发水的品牌分布 中国女性消费者洗发需求中国女性消费者洗发需求 中国女性消费者洗发需求中国女性消费者洗发需求 4 案例三案例三 案例三案例三 案例三案例三 案例三案例三 索尼公司的品牌思想索尼公司的品牌思想 索尼公司的品牌思想索尼公司的品牌思想 索尼公司的品牌思想索尼公司的品牌思想 索尼公司的品牌思想索尼公司的品牌思想 Sony的最终目标并不是创造一个无所不在的网络环境本身，而 是通过提供内容和服务，为用户提供独特的生活方式，从而在新 的娱乐环境中为用户创造新的价值“用科技愉悦人类用科技愉悦人类” 。。 用科技愉悦人类用科技愉悦人类 。。 索尼公司的品牌分布索尼公司的品牌分布 索尼公司的品牌分布索尼公司的品牌分布 黑色家电 白色家电 小家电 数码产品 音像娱乐 SONY
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