提报有些长-凯翼汽车.DOCVIP

凯翼X3品牌梳理 页2 ? 吕大为提报 凯翼X3品牌梳理 提报有些长， 烦请耐心读完。 话不多说，直奔主题。 —————————————————— 主张“年轻／创新／本真”的凯翼，生产年轻人喜爱的智能互联汽车，是一个有着以“智能互联”为核心基因的母品牌。 那么，X3，作为凯翼的新产品系，是凯翼的子品牌。毫无疑问，X3的身上流淌着“智能互联”品牌基因的血液。而本次要提报的，是X3区别于凯翼旗下其他车型，所特有的品牌性格。 —————————————————— ■X3简报 好吧。 年轻人，众包，外观很酷炫，智能互联的强大品牌基因，科技范儿十足，品质高规格。这些很好。 但，不是X3特有的，在凯翼其他车型也都多少有所体现。X3特有的是什么？是 凯翼首款SUV ■这就意味着我们要这么叫卖？ 不。 是不是凯翼首款，消费者没有任何兴趣。 但，综合凯翼品牌基因，与X3的特有属性，与目前SUV市场。 我们可以是这样的态度。 SUV？呵～太平淡。 现在，我来了。 ■X3的产品定位 EI SUV 综合x3素质，打出EI新概念。 e和 i e代表互联网，i代表智能 这两个符号的具体使用方式，待总方向确定后进行下一步设计。 ■X3的品牌主张（广告语） 敢撒野 野，诠释suv的外在感官与内在性能。 撒野，看似贬义词，但在互联网时代的今天，撒野撒的好撒的对，是值得羡慕赞许。 敢，不是年轻人特有，而属于“年轻心”。内心年轻，也是凯翼对目标客户的锁定。 一个敢字，散发出强烈的主张，不只是产品层面的品牌主张，更是对世界，对生活的一种特有态度。 那么，品牌主张如何落地？如何应用于线上线下的营销推广？ ■X3的品牌导入期形象广告文案（推广逻辑示意） 敢玩 敢爱 敢挑战 敢做自己 敢说不 年轻，敢撒野 凯翼x3 ■X3的卖点强销期广告文案（推广逻辑示意） 有种，有料，才敢撒野 凯翼x3 高新科技很有种，非凡品质更有料 （展示科技与品质相关卖点的icon） ■X3的卖点强销期广告文案（推广逻辑示意） 有型，有格，才敢撒野。 凯翼x3 外观设计超有型，智能互联更有格 （展示外观与智能互联相关卖点的icon） ■X3的卖点强销期广告文案（推广逻辑示意） 身边都是大家伙，才敢撒野。 凯翼x3 众多大咖供应商抱团带你飞 （展示相关合作商的icon） ■X3上市前期形象广告文案（推广逻辑示意） 3月18日，全球撒野。 ■X3上市前期形象广告文案（推广逻辑示意） 平静的世界，我来了。 ■X3上市前期形象广告文案（推广逻辑示意） 碾碎陈规，放肆撒野。 ■X3品牌推广公关活动（示意） 1、x3车身涂鸦大赛 形式：召集各个城市分站的涂鸦者，在x3车身展示。 活动主题：让世界看看你的颜色。 2、天台街舞battle 形式：挑选城市最高天台，举办街舞赛。 活动主题：撒野，就要撒的high 3、英雄联盟联赛 形式：在商场，布置x3展位，举办英雄联盟电子竞技。现场制作供应商展板，强调“神级伙伴”。 活动主题：有神级伙伴，才敢撒野。 4、x3发布会设计 形式：一场别具一格的发布形式，以私人party形式融入发布会。 ■X3所营造的品牌世界（示意） 敢于冒险 不拘于陈规 自由不羁 有独到见解 忠于自己 ■X3的线上营销战术（示意） 线上：主打叛逆精神，颠覆态度 形式：qq部落、各大专业论坛建立专栏 主题：E派胡言 方式：论坛或部落是与客户互动的场所，在这个板块中，用户可以发布一些表面听起来叛逆不羁，实则饱含智慧前卫的生活态度。 ■X3的用户体验营销战术（示意） 将x3车主作为附属品牌运作 名称：野人俱乐部 或 野人堂 或 野人帮 或 野人e族 男车主称呼：野man（强调雄性感与suv的力量感） 女车主称呼：野妹（强调雌性感与女汉子的气质） ■X3上市形象tvc15”（简略示意，具体分镜头待纲要确定后详细设计） 镜号 画面 字幕配音 音乐音效 1 男主玩极限运动特写 敢挑战 全片低分贝电子音乐背景，音乐风格选择带有科技感的trance 2 男主表达爱意特写 敢爱 —— 3 男主表达拒绝特写 敢说不 —— 4 男主驾驶x3 敢撒野 —— 5 X3车型展示 你敢吗？ —— 6 凯翼标版 凯翼特有设计音效 ■X3上市形象tvc15”其他方案（文案示意，具体分镜头待纲要确定后详细设计） 1、 30岁。 他们都说，长大了，不要再冒险。 我就是我，下一个30年，依然敢撒野。 你敢吗？ 凯翼x3 2、 25岁。 肋骨断掉几十次。 我是一名自行车赛手，伤疤再多，依然敢撒野。 你敢吗？ 凯翼x3 ———————————————————————— 玩的嗨，你敢吗？ —————————————————————— 以上提报仅按照贵公司投稿要求撰写， 若觉得可以， 可以为贵公司提供 品牌推广全案，更完善的阶段性广告文案撰写