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媒介融合背景下封面新闻客户端探索与启示 　　摘 要 随着党中央不断对媒介融合做出具体部署，提出明确要求，中国传媒业开始进入媒介融合迅猛发展的新时期。在此背景下，被业界称为第三代即新生代客户端典型代表的封面新闻App正式上线，并在发展定位、资源整合、模式创新等方面形成了新的特征和经验，为传统媒体向移动媒体转型进行了有益探索。 　　关键词 媒介融合；客户端；封面新闻 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0073-02 　　十八大以来，党中央先后在《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件中对媒介融合做出具体部署，提出明确要求，极大地促进了媒介融合理论研究和实践进步，由此2014年被称为媒介融合元年，中国传媒业开始进入媒介融合迅猛发展的新时期。近年来，随着报刊、广电等传统媒体向“两微一端”等移动媒体转型的快速推进，在以客户端为代表的新媒体逐渐形成了“东澎湃、南并读、西上游、北无界、中九派”区域布局。在此背景下，被业界称为第三代即新生代客户端典型代表的封面新闻App正式上线，向传统的新闻客户端区域格局发起挑战，并在发展定位、资源整合、模式创新等方面形成了新的特征和经验，为传统媒体向移动媒体转型进行了有益探索，促进了媒介融合的发展和进步。 　　1 高端+精准的发展定位 　　随着移动互联网技术、大数据技术、虚拟现实技术、人工智能技术等的发展和应用，新闻客户端受先进技术的驱动，不断变革和创新。因此，在新的客户端生态成长场域环境下，作为传统媒体向移动新媒体转型的新闻客户端，急需准确进行发展定位，理清发展方向，进行有效探索，进而促进传统媒体与移动新媒体的媒介融合发展。 　　1.1 高端定位――成功荣获原创采编权 　　随着以“两微一端”为典型代表的传统媒体向移动媒体转型实践的深入推进，着眼球效应难以显现，运行模式和机制不符合新媒体发展规律等不足和问题逐渐凸显。在此背景下，封面新闻客户端开创内容+技术的双轮驱动模式，实施高端定位，并成功获得国家一类新闻采编资质，有利于提高封面新闻的原创实力，提升封面新闻的品牌影响力。 　　1.2 市场定位――引领行业发展新格局 　　封面新闻客户端定位为行业发展的引领者。一是积极利用人工智能等先进的传播技术，萃取信息，抓取新闻，实现私人定制和精准营销，满足受众的偏好；二是积极研究和应用VR（虚拟现实）技术，构建新型VR资讯平台等，开创了客户端市场的新格局，引领了行业的发展。 　　1.3 产品定位――与众不同的巅峰体验 　　封面新闻在产品设计上，主要有三个层面的创新：一是私人定制式的新闻信息推送，利用人工智能技术和大数据技术，抓取新闻资讯，根据不同受众的需要，提供不同的阅读体验；二是依托VR技术，开创和打造VR新闻和视频，使受众获得身临其境的阅读体验；三是依托高校资源，打造用户生成新闻平台，实现用户生产写新闻的体验。 　　1.4 受众定位――网络原住民目标群体 　　受众市场划分一般分为纵向的条状和横向的块状等方式。如澎湃做时政、界面做财经等。封面新闻客户端以人群为基础，把目标人群定位为网络原住民，进而打造一个满足“80”和“90”后人员需求，符合其话语体系和价值取向的全国性新闻产品，有利于迅速占领市场，提升影响力，形成品牌效应。 　　2 融合+创新的资源整合 　　传统媒体转型过程中，主要有资金驱动型、?稻萸?动型、技术驱动型、政策驱动型和平台驱动型等单一要素整合模式。封面新闻客户端作为媒介融合的探索者和实践者，实现了全要素资源融合，创新了结构模式，形成了新的模式和风格。 　　2.1 要素融合――强强联合的资源配置 　　封面新闻客户端资源整合过程中，具有资源要素全面、单一要素实力雄厚、功能发挥到位等典型特征。具体如下：一是资源要素全面，封面新闻客户端在筹备和运行过程中，先后整合优化了政府资源、内容资源、渠道资源、技术资源、智力资源、人才资源等要素，要素资源全面，促进了资源的有效整合；二是要素实力雄厚，如运营主体华西都市报是报业市场的引领者，阿里巴巴集团拥有顶级的资金、数据和品牌资源，暴风科技集团拥有先进的技术等；三是要素功能发挥到位，如得到国家层面支持，荣获一级资质，得到四川日报报业集团和阿里巴巴集团支持，荣获巨额资金，得到暴风科技集团和北京师范大学支持，荣获先进VR技术和智力资源支持等。 　　2.2 结构创新――融合再造的生态体系 　　封面新闻客户端整合相关要素，实现资源优化配置后，有效地进行了结构创新，实现了结构的融合再造，形成了新的客户端运行生态体系和机制。具体表现在以下几个方面：一是创新运行机构，成立封面传媒有限公司，专门负责封面新闻客户端的运行；二是调整人才结构，在