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媒介融合背景下广播媒介发展模式创新 　　【摘 要】互联网技术的迅速发展给媒介生态环境带来了深刻的变革。作为传统媒体的广播应充分发挥自身优势，把握媒介融合契机，敢于创新，通过广播+移动智能终端、广播+电子商务、广播+微信、广播+微博等融合发展路径，开创广播新的生存方式。特别是，广播媒体须充分重视用户的感知与需求，在产品策略和营销模式上不断创新，运用互联网思维和现代媒介技术手段推动广播媒介的融合发展。 　　【关键词】广播+ 媒介融合 融合发展 创新 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　一、融合趋势下传统广播媒介的发展机遇 　　美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁?纳齐森（Andrew Nachison）对“融合媒介”的定义是：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟。①这不仅仅是传统媒体与新媒体在结构、功能、意义上的简单集合，而是从内容、渠道、平台、技术等多方面的重构聚合，从而衍生出的全新信息产品来满足受众的需求。以互联网为基础的巨幅画卷正在一点点展开，媒介融合架构也日趋明显，它正潜移默化地影响着人们各个层面的生活，也将给社会各个领域的繁荣发展增添无限生机。 　　虽然自上世纪90年代以来，新媒体异军突起，来势汹汹，但是，家用汽车的普及为广播发展迎来了新的契机，车载收音机成为人们获得信息的重要渠道。广播是听觉媒体，是人们在信息消费中支付成本最低的媒体。②通过车载收音机接收信息的受众大部分时间都是在路上，在驾驶过程中广播成为他们以最快速度获得信息的最佳选择。同时，广播还有应急媒体之称，在应对突发状况和自然灾害时，广播的优势一览无余。对于传统广播而言，其强伴随性、即时性的特点是其拥有广泛受众的重要原因。作为传统媒体，广播需要搭乘互联网的快车，借助数字化的发展平台，与新媒体有机融合，优势互补，在媒介生态变革中为自身生存发展赢得宝贵筹码。 　　二、广播媒介融合发展的探索 　　1.广播+移动智能终端 　　随着4G网络步伐的加快，移动智能终端日益成为人们接收信息的重要渠道，尤其是在青年受众群体中备受青睐。通过智能手机、平板电脑等不同移动智能终端利用广播App把广播产品送进寻常百姓家，不仅横向扩展了受众群体的覆盖面，使之更加广泛；而且，也纵向延伸了广播的本质属性，使之更具包容度。例如：荔枝FM就是一个较为成功的轻电台应用，其内容丰富多样，呈现出多层次、多元化的听觉元素。轻电台应用充分调动听众的能动性，由被动收听转变为主动录播节目，独特的自主录播揭开了广播音频录制的神秘面纱，激发了听众的兴趣，为听众相互之间的交流和分享提供了空间，更让“人人都是播客”得以实现。考拉FM是一款别具一格的个性化电台，简约风格真正做到了解放眼球，基于大数据背景下产生的推荐技术可以推出不同类型的节目，淡出淡入的播放设置和音频音量平衡处理可以为听众献上贴心舒适的听觉享受。与其他广播App相比，考拉通过车载智能终端抓住了“在路上”的庞大受众群体，打造车内时光，给有车一族带来全新的听觉盛宴。 　　移动智能终端为广播的繁荣提供了一片沃土。 　　2.广播+电子商务 　　依托互联网平台建立商业圈层成为令人垂涎的美味蛋糕。抓住女性受众这支庞大的“潜力股”与淘宝网进行优势互补，打造更符合受众需求的媒介产品也是广播媒体优化升级的重要步骤。淘代码是电商全新营销工具，广播与淘宝网融合是通过向有需要的听众播送淘代码来实现的，听众根据收听到的淘代码可以直接到达商家店铺进行购物，方便快捷，同时还能享受专属折扣。这不仅为广播开拓了新的受众市场，增加媒介特色，还为淘宝网推送商业类信息广告和商家举办的各类活动提供了平台，可谓是双赢的结果。虽然，运用广播来向听众播送淘代码难免会出现接受错误，广播媒体在技术和运作方式上还要进一步改进和提高，但是广播媒体与淘宝网的融合趋势整体上值得探究。当然，广播还可以在电子商务领域不断延伸融合外延，加强与京东、亚马逊等网站的联系与合作，用广播的语音优势包装产品信息并及时推送（如推送时把运动鞋信息与广播解说词融为一体，再加入跑步声的特效，表现运动正能量），使信息以不同的方式呈现在受众面前，将会带来良好的传播效果。 　　3.广播+微信 　　当今社会，手机已成为人们不离身的日常“必需品”，是获取信息的重要端口。微信是一个用智能手机、通过网络快速发送免费（但需消耗网络流量）的语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。③ 　　微信为广播媒体与公众的沟通搭建了重要桥梁――微信公众号，在提高广播与公众沟通效率的同时，大大降低了沟通成本，广播电台微信公众号成为微信朋友圈中的新宠。截至2014年11月，全国范围内广播电台开通微信公众平台的数量超过3300个，其中已经认证的微信公众平台超过90%。④随着微信的