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媒介融合背景下微信传播现状及优化策略 　　【摘要】本文对媒介融合背景下的微信传播进行探究，分析微信的发展、传播特点、社会效应，并针对微信发展过程中所出现的问题进行解决和优化，进而推动传媒业更好地发展。 　　【关键词】媒介融合微信传播优化策略 　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调指出，“推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”由此可见，媒介融合新时代为传媒产业格局的变迁和信息传递带来了重大转变，而微信作为新媒体的代表，在媒介融合时代背景下扮演着非常重要的角色。 　　一、微信平台及传播特点 　　1、微信的发展概况 　　著名传播学大师马歇尔?麦克卢汉认为，“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代”①微信作为一种新的传播媒介，它的诞生宣告人们进入新的媒介时代。 　　2011年1月21日，腾讯公司推出一个专门适用于智能手机的免费通讯工具――微信（We Chat），在微信发展的短短四年多时间里，微信用户数量迅速上涨。根据第三方观察，微信总用户数量达6亿，其中国内用户5亿，海外用户1亿。2015年2月9日，中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，手机网民达5.57亿，也就是说我国微信用户数量占手机网民的90%，足见微信在社交媒体使用率及活跃度之高，以微信为代表的移动新工具将成为网络信息传播的又一核心力量。 　　2、微信传播的特点 　　理查德?道金斯认为，大众文化产品会依据“物竞天择、适者生存”的法则在社会上传播，只有那些满足人类需要、促进社会发展的文化产品才会生存并继续繁衍。②微信作为新媒介的代表，在媒介融合的影响下充分发挥自身优势并融合其他社交媒体的功能，形成独具特色的传播特点。具体表现在：信息传播主体具有明确性，由“弱关系链条”转为“强关系链条”；传播内容有较强的私密性，在一定程度上保护了用户隐私性；传播渠道的便利性促使信息实现一对一、一对多的在线传播；传播受众的广泛性即用户可通过QQ好友、手机通讯录、摇一摇、漂流瓶、扫一扫等多种方式扩大交际范围；众多的新特点增强信息传播的整体效果，将社会连成一个整体，形成“地球村”。 　　二、微信传播的社会效应 　　1、微信传播的正面效应 　　2011年是微信元年，微信横空出世引领了4G时代信息传播的新潮流。在媒介融合背景的影响下，传统媒体与新媒体的融合，注定成为当下传媒体系建设与发展的方向，是数字化、信息化发展的大势所趋。③自媒体与传统媒体相互配合，产生1+ 12的传播效果，也加速了媒介融合的进程。这一“富媒体”自诞生以来不断满足人们各种需求，进一步扩大用户之间的交际范围，形成新的舆论社交平台。 　　今年年初，柴静的《穹顶之下》专题片发布后引起全体国人的关注，在微信朋友圈更是疯狂转载、分享与评论，微信订阅量较高的公众号也成为舆论传播的引爆点，其中腾讯视频点击量13200万次，占据了总播放量的66%（各大网站播放总量达2亿次），高度关注这一话题的背后让人们看到自媒体的威力。笔者认为，在互联网思维模式的影响下，自媒体的影响力将会逐渐渗透到各个领域，不仅仅推动传媒业的发展，也为市场注入更多新的元素。 　　2、微信传播的负面效应 　　微信给我们提供了一种全新的传播模式，带给用户全新体验。但作为一种新生事物，在发展过程中同样存在诸多问题。 　　Wbe3.0时代是以微信为代表的“碎片化互动时代”，碎片化信息、碎片化娱乐、碎片化阅读，不断占据人们的闲暇时间，对人们的心理和思维产生了潜移默化的影响。它的出现并没有改变“亚健康”现状，反而加剧了人们对自媒体的依赖程度，甚至出现“微信依赖综合症”现象。上海某高校曾对大学生微信使用现状进行调查，结果表明：49%的学生在晚间熄灯后难以克制使用微信；40%的学生由于习惯性的使用微信，在课堂上难以集中注意力。 　　更为严重的是微信朋友圈广告泛滥、易滋生网络谣言这一问题。现如今微信朋友圈已不再是真正意义上的朋友圈，更像是生意圈。大量营销广告刷屏朋友圈内混淆用户视听，舆论掌控也变得难上加难，正是这些因素为犯罪分子和谣言制造者带来便利途径，他们借助微信等移动工具向公众发布有害虚假信息，严重破坏网络传播秩序危及公共利益，为微信平台蒙上一层重重的厚纱。 　　三、微信传播的优化策略 　　1、完善微信的相关法律法规，加强微信平台的监管工作 　　目前，我国关于微信传播的法律文件少之又少，现有法律文件与互联网结合程度不够，一