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媒介融合背景下报业全媒体发展探究 　　【摘要】伴随着移动互联大数据时代的到来和中央政策的支持，报业的全媒体发展已成为大势所趋。本文以媒介融合为背景，分析美国在全媒体发展过程中的成功经验，结合我国实际，分别从品牌、技术、互动、营销等方面探究我国报业在全媒体发展过程中的战略。 　　【关键词】媒介融合报业全媒体发展 　　一、媒介融合大背景 　　（一）媒介融合的含义 　　在媒介变迁过程中，世界上出现最早的传播媒介是报纸，后来又出现了广播和电视，再到后来出现的第四媒体网络和第五媒体手机，越来越多的传播媒介出现和共存，实质上是媒介在走向分化，实现了分别满足不同受众不同使用习惯的愿望。显然，每一种传播媒介虽然传播形态有所侧重，但在整体上是兼具了其前媒介的所有特征。从这个意义上说，媒介分化发生的过程也是媒介融合发生的过程。 　　不同媒介间相互融合的方式多种多样，包括内容上的融合，版块间的融合，形式间的融合，与其他相关产业的融合，与非媒体产业的融合等。在媒介各种形式的融合之后，媒介的传播载体、方式、过程都有了很大的变化，影响力也显著增强。 　　（二）媒介融合中报业的处境 　　1、广告量下降 　　被称为“第一媒体”的报纸，拥有极其广泛的传播范围，有着稳固的受众群体和较强的时效性，占据着很大的广告市场。然而，这种状态仅仅维持到2004年，报纸等平面媒体便出现了广告量下降的趋势。而手机媒体和网络媒体等新兴媒体迎合了受众的阅读兴趣，吸引了受众的关注，因此各广告公司也都把广告纷纷投到新兴媒体上。就这样分流受众的现象在媒体行业和广告市场中愈演愈烈，引起平面媒体行业恐慌。 　　2、手机等新兴媒体的冲击 　　近些年来，随着科技的飞速发展，各种新兴媒体层出不穷。其中，最不能忽视的就是手机媒体的崛起。以手机为载体的信息传播高速、快捷、低廉，因而收获了一大批受众群体。而报纸媒体行业的发展却十分缓慢。所以，在“媒体融合”的大趋势下，手机媒体的受众庞大、盈利高的情况，必定会引起报纸媒体的注意。 　　二、美国报业全媒体发展的经验 　　上世纪九十年代，新媒体的崛起便对美国报业的发展形成了冲击。进入21世纪后，美国报业“报纸消亡论”也再次出现。当时出现各种各样的新兴媒体，信息传播速度之快，内容传播范围之广，都是以报业为首的纸质媒体所无法比拟的。幸运的是，美国报业清晰地认识到，在科技飞速发展的基础上，媒体的传播环境和受众的阅读习惯都有了改变。要充分适应这些变化，就必须和各新媒体联合，走上全媒体发展之路。 　　（一）美国报业全媒体发展的策略 　　1、进行采编模式变革 　　所谓的采编模式变革，就是改变曾经的以编辑人员为中心的模式，采取迎合受众需求的采编模式，随时随地以全媒体形成采集、发布新闻。 　　（1）培养移动记者、全能记者。如今的传媒技术发展速度飞快，使得各新闻媒体在获取信息、利用信息方面，几乎没有地域、距离的限制和时间的约束。因此，美国报业倾力建立全能记者采编团队，培养一批优秀的移动记者和全能记者，这也是采编模式变革的关键点。 　　（2）拓展消息来源。如今随着信息技术的迅速发展，人们可以利用互联网或者手机网络来发布自己身边发生的事情并对其进行评论。因此，美国报业充分利用这一特点，对有一定公信力的发言者随时关注，并及时验证其消息的真实性，来保证报业媒体新闻消息来源的广泛性和真实性。 　　（3）变革发稿流程。美国许多报业在建设强大的全能记者采编团队的基础上，还建立了全媒体、全天候的新闻发布平台。为了争取时效性，不再是“报纸第一，网站第二”，而是把发稿流程改变为“网站第一，报纸第二”，这样读者就可以大概了解新闻消息，然后通过报纸详细解读。除此之外，新闻消息的发布也不再有载体和时间的限制，这样可以第一时间满足受众获知新闻事件的迫切需求。 　　2、与互联网及其他机构合作 　　（1）与互联网公司合作分享广告收入。美国报业在全媒体发展过程中非常重视与互联网公司的合作，当然合作的基础是双方通过合作来共享广告收入。与报业合作的美国互联网公司很多，其中也包括像谷歌这样的大型有哪些信誉好的足球投注网站引擎，一般打开某个网站，就会出现很多让受众感兴趣的新闻链接，可以直接连接到报业的官网。实践证明，这种方式的效果非常好，达到了双赢的目的。 　　（2）与社会力量合作分享新闻内容。 　　美国报业在与互联网合作的基础之上，还致力于与一些非媒介产业的合作。他们倾向合作的非媒介产业包括各种企业、特殊人群等。一般都是由这些企业或人群提供一些新闻内容，然后由报纸的内部专业人员进行深度挖掘和编辑，再进行传播发布。 　　3、发展社区报 　　社区报是美国报业中比较特殊的一种报纸类型，它之所以能在飞速发展的信息时代中存活下来，而且没有一点衰败的迹象，主要原因就是社区报的报道内容符合社区居民的阅