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奥运会开幕式拍摄转播中的国家形象塑造——基于北京奥运会和伦敦奥运会开幕式的对比研究摘 要：随着时间的流逝，奥运会的开幕式从体现奥运精神逐渐进化到展现一个国家的文化和国家形象上来。2008北京奥运会开幕式上展示的中国文化和2012伦敦奥运会上展示的英国文化不甚相同。前者通过宏大的舞台和整齐划一的舞蹈，展示的是浪漫、温柔、诗意、现代中国崛起的观感；后者着眼于丰富且多元化民族文化展示，它的表演舞台小而精，转播中着重体现欢乐气氛的观感。二者在开幕式电视转播各有千秋。本文认为，在奥运会开幕式的拍摄转播技巧应结合奥运会开幕式的节目传达的国家形象内涵灵活变通。用远镜头，连续镜头表现北京奥运开幕式上呈现的现代中国的浪漫、内敛、恢弘的国家形象；用中镜头、近镜头，选取多样的角度转播，展现伦敦奥运会的开幕式表现的多样性文化发展内涵。在画面表现力方面，充分利用构图技巧和新科技的拍摄技术，提升画面性；在细节挖掘上，多用镜头关注特殊人物和细小热点，增加亲和感。关键词：奥运会开幕式；拍摄转播；国家形象塑造一、序言公元前776年古希腊因“城邦休战”而兴起的古代奥运会到公元394年古罗马皇帝狄奥多西一世宣布取消古代奥运会；从1896年法国人“奥运之父”顾拜旦竭力恢复奥运会到今天的奥运会“奥运全球化”，奥运会经历了高峰到低谷，又到高峰的曲折路线。奥林匹克运动虽然中断了有一千余年，但它的精神伴随人类的文明史走过了漫长的岁月，在现代社会中依然熠熠生辉。前国际奥委会主席罗格提出：“要让奥林匹克运动更纯粹、更人性化、更团结。”当今奥运会已经成为国家形象塑造、城市形象推广、城市品牌运营的重要方式。举办国利用奥运会开、闭幕式大型演出塑造美好的国家形象，以全面提高国家声望和文化影响力。[]这是各国争办奥运会的重要原因，尤其发展较好的发展中国家，对奥运会举办权的申请热度不减，其动机自然包含宣传国家必威体育精装版面貌在内。2008年8月8日晚8点，第29届奥林匹克运动会在北京国家体育馆鸟巢拉开了序幕，这是这个东大大国首次以举办奥运会，开幕式的盛况吸引了全球超过40亿人的观看。据CMS媒介发布的数据，北京奥运会开幕式收视观众规模占到全国电视总人口的68.8％。对于此次奥运会开幕式，外国媒体都给了极高的评价，称其为“前所未有”。[]该奥运会开幕式在张艺谋总导演的精心安排下，将中国的历史和文化通过奥林匹斯精神在全球人民面前得到了完美地呈现。开幕式场面宏大，并动用了最先进的多媒体技术，让复杂的机器和人群精妙配合、整齐划一，演出了一幕幕或壮丽华美、或温柔婉约的景观。2012年7月27日，伦敦奥运会开幕式在英国伦敦国家体育场“伦敦碗”开幕。伦敦奥运会完成日不落帝国辉煌往昔的宏大叙事。其开幕式中展现文化的底蕴，追寻历史民族文化的踪迹以及多元艺术特色的展现，是其开幕式中主导理念。[]开幕式艺术总监丹尼-博伊尔透露：这场盛会的设计灵感来源于英国大文豪莎士比亚的戏剧作品《暴风雨》。开幕式以英国文化为主题，表演共分为三幕，开幕为：绿色和愉悦；第二幕主题为黑暗的撒旦磨坊；第三幕的“走向未来”, “工业革命时代”和“现代英国”三大篇章。整场表演的主题旨在呈现这一片土地经历了工业革命一路发展变化的故事，并展望了未来的道路。对北京奥运会和伦敦奥运会的开幕式的研究成果，多集中在单一讨论一个开幕式的电视转播拍摄上。并未注意到不同文化需求和国家形象呈现的开幕式的有着很大的区别。不论什么样的开幕式表演，以塑造国家形象方面，就一个开幕式的拍摄转播角度讨论的还显得不够充分。[]因此，本文作者通过影像对比法、文献资料法，分析总结针对不同国家形象需求的奥运会开幕式塑造电视转播拍摄技巧经验方法。奥运会开幕式的意义已经从单纯的表演转变为国家形象展示的最佳舞台，如何借助奥运会电视转播，将其呈现的内涵更好的展现在电视机的观众面前，是每一个电视转播人应该思考的问题。借助以往的开幕式经验，尤其是北京和伦敦的开幕式转播手法对比，本文作者进行了一系列探究。二、国家形象与传播（一）、国家形象内涵概况刘小燕在《关于传媒塑造国家形象的思考》一文中提出：所谓的国家形象的内涵[[]的定义应为：只能引起人的思想和感情活动的具体状态或姿态的国家形象，其与英文中的imagination一词或者与中文的“想象”对应。因此，顾名思义，是指对人的固个体对国家的反映、认识、看法。一般来说，国家形象可被定义为一个国家的外部公知和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总得的评价和认定。管文虎在《国家形象论》[]中强调国家形象由可分为国内形象和国际形象。（二）、国家形象与国家传播学者们关于国家形象内涵定义可以得出两点提示，“其一，所为国家形象是指公众对于一个国家的整体印象，是主观见于客观的理解。其二，国家形象离不开国力支撑，国家形象需要塑造，也可以被塑造”。