市场调查与预测章节习题汇含答案（大学期末复习资料）.docVIP

第一章 市场调查概述 一、判断题 1.市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具 。 2.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。 3.市场信息无处不在，无时不有。 4.市场调查是企业有目的的活动。 5.市场信息都应该是直接产生于社会生活中，而不需要经过任何加工。 6.市场信息都是杂乱无章的、无规律可循的。 7.市场信息一经生成只有经过传递，才能为接收者接收，才能发挥其作用。 8.市场信息一旦过时就毫无价值。 9.市场调查就是关于消费者的调查。 10.市场调查是市场营销活动的起点。 11.通过市场调查收集相关的市场信息，企业可以从中发现更多的市场机会，避免环境威胁，充分利用企业自身的优势，制定有效的营销战略和策略。 12.市场信息一经生成就能发挥作用。 13.问卷资料、数据属于加工信息。 14.销售增长率、市场占有率等数据和资料属于企业外部信息。 二、单项选择题 1.关于产品市场供求的信息如某企业生产的产品在市场上很畅销，从市场信息的特征来看，它属于（ ） A.定量信息 B. 外部信息 C. 定性信息. D.内部信息 2.关于产品的信息如市场上某种商品市场占有率提高了10%，如果从市场信息的特征来看属于（ ）。 A.定量信息 B.定性信息 C.原始信息 D.加工信息 3.某公司的市场份额上一季度下降了，公司无法一一查明，如果需要你去找出下降的原因，你应该通过（ ）完成任务。 A.描述性调查 B.探索性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 4.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集资料，如实的反映情况和内容，这是属于（ ） A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 5.具有较强的可传递性的市场信息（ ） A其有序化程序较低 B．其有序化程序较高 C．其效用性低 D．其效用性高 6.市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( ) A．市场调查 B．市场分析C．市场预测 D．整理资料在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( ) A．调查项目 B．调查样本C．调查对象 D．调查规范 A．信息 B.市场 C. 需求 D.供应 10.某商店了解到该店73%的顾客主要是年龄在23~35岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这些信息是通过（ ）获取的信息。 A.描述性调查 B.探索性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 11.有一项关于预期价格、包装及广告费用等对销售额的影响情况的调查任务，若想完成该任务，需通过（ ）来完成。 A.描述性调查 B.探索性调查 C.因果性调查 D.预测性调查 12.前几年的关于企业的产品的产销量、企业的利润额、各地居民的收入支出情况等以文献资料的形式保存下来的信息属于（ ） A.预测信息 B.原始信息 C.当前信息 D.历史信息 13.市场调查的汇总报表、统计资料、信息索引等从信息的产生过程看属于（ ） A.原始信息 B.当前信息 C.历史信息 D.加工信息 14.企业生产、销售、资金周转等方面的单据等从信息的产生过程看属于（ ） A.原始信息 B.当前信息 C.历史信息 D.加工信息 15. 企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（ ） A．经常性市场调查 B．不定期市场调查 C．定期市场调查 D．临时性市场调查 16. （）的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性.（）的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性．市场调查的目的是( ) A．预见市场未来的发展趋势 B．为经营决策提供依据 C．了解市场活动的历史与现状 D．收集企业生产活动的相关信息 ．下列项目中，不属于市场调查主要任务的是( ) A．探求商品销售的潜在数量 B．寻求合理的流通渠道形式 C．寻找商品适销对路的途径 D．评价选择少投入、多产出的方案．产品寿命周期调查的主要内容是产品的(