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女性传播视野下女大学生就业价值观研究 　　摘 要： 在全媒体时代，女性传播对女大学生就业价值观的影响与日俱增。本文分析当今女大学生就业价值观呈现的特点和问题，论述女性传播对女大学生就业价值观的影响和传播范式，并从大众传媒与高校两个维度探讨如何帮助女大学生树立正确的价值观，积极理性地就业。 　　关键词： 女性传播 女大学生 就业价值观 大众传媒 高校 　　女性传播指以女性为内容、由女性来从事、为女性而进行的传播。女大学生作为年轻女性中的高素质群体，是女性传播的主要内容和核心受众。在全媒体时代，女性传播，尤其是关于职业女性的媒介呈现，已成为女大学生感知和了解职场的主要途径。女性传播对女大学生就业价值观的影响力正在与日俱增。 　　2012年是90后大学生的就业元年。女大学生在就业歧视、婚育问题的双重困扰下，就业价值观极易产生偏差。调查显示有三成多女大学生产生了“干得好不如嫁得好”的错误思想[1]，甚至出现毕业急嫁闪婚族，造成教育资源和人力资源的浪费。而这与女性传播的内容和影响不无关系，尤其是拜金主义的过度传播和剩女现象的过度渲染，形成媒介恐慌，造成女大学生就业价值观扭曲。 　　对此，大众传媒必须反思。而高校则要利用自身优势，整合媒介资源，给女大学生理性的引导与教育。 　　一、女大学生就业价值观呈现的特点和问题 　　本研究将就业价值观分解为三个维度：职业认知、择业标准（包括理想职业、理想就业地、薪酬、就业途径等）和就业信心，并发现当前女大学生就业价值观呈现的特点和问题： 　　首先，对社会身份和社会关系的情感依赖性很强。具体体现在：第一，职业认知。女大学生认为职业在现代女性的生活中非常重要或比较重要，但基于中国传统思想，女生普遍希望事业和家庭二者兼顾。更有甚者，热衷考研是希望以高学历掌握社会身份迁移的主动权，有足够的时间和精力兼顾事业、家庭[2]。第二，择业标准，尤其是理想职业和理想就业地这两个指标。女大学生追求较高的职业安全感，渴望稳定体面的职业，而对艰苦、充满挑战的工作环境比较害怕和排斥。女大学生把“三大”（大城市、大企业、大机关）和“三高”（高收入、高福利、高地位）作为首选的占45.9%[3]。南京农业大学的调查显示，女生赞成“先就业后择业”的占9.4%，选择“自主创业”的占29.3%，分别低于男生11.1、21.4个百分点。此外，86.7%的女生选择东部沿海大城市就业，2.2%的女生选择东部沿海县及以下城镇和中西部县及以下城镇就业，而男生的比例为82.2%和2.8%[4]。第三，就业方式选择上的依赖性。研究显示，女大学生选择通过“学校推荐”（21.4%）和“父母或亲友介绍”（20.7%）实现就业的比例明显高于男大学生（分别为16.2%和12.4%），而通过“人才交流会”（28.7%）和“直接到用人单位自荐”（45.6%）的比例低于男大学生（分别为30.4%和50.8%）[5]。 　　其次，盲从、易受影响。举例说明：第一，在就业信心方面，由于就业歧视和机会不均等，在择业过程中有18%的女生有过心情烦躁，20%的女生表示不知所措[6]。此外，媒体对富二代、官二代的过度关注，使得部分女生夸大家庭背景和机遇等外在因素的影响。第二，在职业认知方面，拜金主义、享乐主义等价值观的传播与炒作，加剧了“干得好不如嫁得好”等错误职业认知和不良社会风气的蔓延。我们看到，临近毕业女大学生中出现“急婚闪嫁族”、“自愿失业族”、“蹭校考公考研族”等极端群体，这些都将造成教育资源的过度消费和人力资源的浪费。 　　二、女性传播对女大学生就业价值观的影响和传播范式 　　近年来，职业女性形象和女性职业生涯发展的内容充斥着大众传媒。其中，以下三种传播范式颇受女大学生欢迎。 　　（一）.职场竞技真人秀的呈现与经验分享 　　2011年我国电视职场节目迎来第二次高潮，各台都纷纷开办职场竞技真人秀节目。其中江苏卫视和中国教育频道联合打造的《职来职往》被2011年大学生电视节评为“最受大学生瞩目的电视栏目”。女大学生们不仅渴望通过节目找到心仪的工作，也注意从节目中学习求职面试的经验。 　　近几年专门针对女性的职场节目和媒介活动也纷纷出现。最有影响力的应属“天女计划”。这是全国范围内第一次大规模、全方位、跨媒体的女性主题活动——由杨澜女士于2007年倡议发起，中华全国妇女联合会宣传部、阳光文化、湖南卫视、新浪网强强联手，系统和持续关注中国职业女性，包括职场女性生存状态调查、中国职场女性榜样评选等大型活动。 　　（二）职业场景的立体呈现与生涯发展的经验范本 　　《杜拉拉升职记》被誉为职场宝典。“杜拉拉”热强化了女大学生的职业理想和信心，即“没有背景，靠个人奋斗也能获取成功”。 　　小说《杜拉拉升职记》全集总共发行500余万册，并出现多种形式的衍生产品：2008年中央人民广播电