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以内蒙古羊绒产业为例探讨区域产业品牌战略构建 　　［摘 要］良好的区域产业品牌和企业品牌一样具有品牌附加价值,能使区域内企业在其作用下获得更强的竞争力和更大的剩余价值,对推动区域经济发展的作用明显。因此,有意识地构建区域产业品牌战略来提升区域企业集群的竞争力十分重要。本文在研究整理区域产业品牌理论的基础上,通过对内蒙古羊绒产业进行SWOT分析,提出发展内蒙古羊绒产业品牌战略的建议,以提升内蒙古该产业的整体竞争优势。 　　［关键词］内蒙古；羊绒产业；区域产业品牌战略 　　［中图分类号］F713 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2012）26-0051-03 　　 　　1 区域产业品牌 　　1.1 区域产业品牌的定义 　　目前,国内外学者对区域产业品牌没有一个统一的定义。国外的学者对区域产业品牌的定义主要可以归纳为以下几种：Rainisto (2001)认为,区域产业品牌是这个区域的附加吸引力；Kavaratzis(2005)则认为,区域产业品牌是功能、情感、关系和战略要素共同作用于公众的大脑而形成的一系列独特联想的多维组合；Allen(2007)根据公司品牌的定义,将区域产业品牌定义为政治或地理框架下的产品和服务品牌。 　　国内对区域产业品牌理论的研究是从2002年才开始的。李永刚(2005)的定义为：区域产业品牌是指由区域特色产业发展形成的市场美誉与影响力,其主体不是单个的企业而是区域内专业化企业集群。洪文生(2005)从产业集群的角度认为区域产业品牌是某地域产业集群内的众多企业集体行为的综合体现,是产业集群发展的必然结果,代表着一个产业集群产品的主体和形象。 　　1.2 区域产业品牌的形成 　　探寻区域产业品牌的成因对区域产业品牌的创建有十分重要的意义。区域产业品牌的成因有以下几点： 　　（1）得天独厚的地理气候条件。这类品牌以农产品居多。如新疆和田玉枣、盘锦大米。 　　（2）悠久的历史。例如，有中国四大名绣之一之称的成都蜀绣就是基于成都的桑蚕养殖业发展起来的。 　　（3）产业集群。产业集群是指在地理位置上相对集中、在某一特定领域相互关联的公司和机构的总和。例如硅谷的产业集群形成了全球著名的IT高科技区域品牌。 　　区域产业品牌的成因往往不是上述单独的一种原因,而是以上几种原因的综合作用。这样归类,只不过是某种原因占主导地位而已。 　　2 内蒙古地区构建区域羊绒产业品牌的基础 　　2.1 产业环境 　　2.1.1 自然环境 　　内蒙古自治区位于北纬37度至北纬54度之间,平均海拔1000米。区内以温带大陆性气候为主,冬寒夏暖。高纬度、高海拔以及冬季严寒的气候条件,使得内蒙古羊绒纤维的品质一直处于世界前列。 　　2.1.2 人文环境 　　内蒙古的人口主要集中在呼包鄂形成的三角地带以及东三盟,而羊绒产业属于劳动密集型产业。区内人口相对集中,劳动力价格较低,有利于羊绒产业的发展。 　　随着内蒙古矿产资源的开发,区内经济持续发展。在西部12省区中,内蒙古宏观经济竞争力静态指标排名由1999年的第6位上升第2位,动态指标由2002年的第4位上升为第1位。这为内蒙古羊绒产业带来了一个强大的本土市场。 　　2.2 产业规模和龙头企业 　　内蒙古地区是中国最大的羊绒生产、加工和出口区域。全区羊绒年加工能力2.3万吨,居世界第一。目前,内蒙古的羊绒企业总计已经超过了500家,形成了一个规模庞大的羊绒产业集群。并涌现出鄂尔多斯、鹿王、兆君、东达蒙古王、维信等几大龙头企业品牌。 　　3 内蒙古地区羊绒产业的SWOT分析 　　内蒙古的羊绒产业起始于1981年。2000年,鄂尔多斯羊绒集团在A股成功上市,内蒙古羊绒产业也随之进入顶峰。随着金融危机的爆发,内蒙古羊绒业的问题凸显出来。由于长期以来,内蒙古的羊绒企业主要依赖外销和贴牌销售,国际经济的委靡使得羊绒产品的出口锐减,整个产业经历了一个“乍暖”到“乍寒”的转变。以下我们通过SWOT分析来对内蒙古羊绒产业的情况作一个简单的梳理。 　　 　　 　　内蒙古羊绒产业的SWOT分析 　　优势 劣势 　　(1)羊绒原料充足。 　　(2)内蒙古羊绒业的加工优势。 　　(3)内蒙古羊绒的品牌形象。 (1)内蒙古羊绒品质下降。 　　(2)缺乏现代市场营销观念。 　　机会 　　威胁 　　 　　国际先进的转基因成果诞生于内蒙古。 (1)国际经济的持续低迷。 　　(2)赋税过重。 　　(3)农牧民养羊热情下降。 　　(4)市场监管力量不够。 　　(5)其他区域品牌的竞争日益激烈。 　　3.1 优势 　　3.1.1 羊绒原料充足 　　内蒙古绒山羊的饲养量大,羊绒产量从1980年的1803吨增长到2008的7642吨,目前内蒙古羊绒产量占全国产量的43.4%。 　　3.1.2 内蒙古羊绒业的加工优势