《百家讲坛》步入衰退期表现及产生原因.docVIP

《百家讲坛》步入衰退期表现及产生原因 　　摘要：本文以《百家讲坛》为研究对象，系统分析了该节目步入衰退期的表现及产生原因。将从观众好奇、求新的心理渐渐消失；节目内容渐离高品位 庸俗化、娱乐化倾向突出；受众的介入程度低；体制瓶颈制约节目的进一步发展四个方面阐述《百家讲坛》衰退的原因。 　　关键词：百家讲坛 衰退 原因 　　1.引言 　　节目的关键在于受众，而受众接触与使用媒介主要有以下几种动机：“好奇心、求新、得益、参与、接近。”【1】而《百家讲坛》在2005年至2006年间，收视率之所以不断攀升，就是因为主讲人各种悬疑的叙述方式满足了受众的好奇心，几位有别于学究式学者的主讲人满足了受众求新的心理，而各类以文学历史为主打的选题满足了受众得益的要求。但是曾经的优势，随着时间的推进，正在渐渐丧失，而过去不为人注意的缺点，也在渐渐暴露。在2008年出现的关于《百家讲坛》收视率垫底的新闻，一时间又把人们对于《百家讲坛》的质疑声推到了顶点，虽然关于《百家讲坛》收视率垫底的传闻，栏目本身给予了否定的回应，但不论这一传闻是真是假，都可以说明《百家讲坛》自身的问题已经暴露出来。 　　2．《百家讲坛》步入衰退的原因 　　2.1观众好奇、求新的心理渐渐消失 　　首先，当过多的悬疑被运用，很容易产生一种过度效应，即“过度的行为、做法容易产生与愿望相反的结果。过度效应使受众难以接受的心理原因在于，这类信息超过了受众可以接受的心理阈限值，违背了注意的规律”。【2】受众会不再对类似的悬念产生好奇，甚至是一种乏味的心理。 　　其次，当易中天、于丹等节目中的明星主讲人渐离《百家讲坛》，而其他的主讲人在接受了节目制作者的洗礼后，要么都成为了又一个“易中天”、“于丹”，要么为了节目效果，成为了“说书家”，主讲人不断被模式化，缺少了自己的思想与特色，丧失了以往的节目亮点。而《百家讲坛》的节目表现形式单一，受众早已习以为常，自然不会认为有什么新颖之处。 　　另外，各大电视台也都推出了类似的节目，受众的选择多了，自然会分流一部分观众，同时此类节目形式、选题???易与《百家讲坛》类似或者重复，当受众的审美疲劳越来越明显，就会改变以往的观看习惯，而另选其他节目。 　　2.2节目内容渐离高品位 庸俗化、娱乐化倾向突出 　　毋庸置疑，主讲人是《百家讲坛》的核心，其讲述的内容就代表着《百家讲坛》的品质，而《百家讲坛》的主讲人是如何觅得的呢？其第三任制片人万卫，就采用了当下最流行的方式——选秀。首先，在编导自己选择和各个院校推荐之后，节目组进行初次“海选”，约有90%的晋级者会被淘汰，然后节目组会录制剩下人所授的一堂课，然后再次淘汰部分人，最后，让最后剩下的人进行试讲，试讲合格的人就可以成为《百家讲坛》的主讲人，但是前提条件是，其演讲稿必须通过节目编导的反复修改，加上大量的细节与悬疑。这样一个流程下来，《百家讲坛》的主讲人其实就是这个节目生产流水线的一个产品，而产品的特性是由节目制作方决定的，产品本身的自我思想已经被打磨殆尽。 　　法国社会学家布尔迪厄也曾断言“电视并不太有利于思维的表达……它是一种极少有独立自主性的交流工具，电视只赋予一部分快思手(fast-thinkers)以特权，让他们去提供文化快餐，提供预先已形成的思想……”【3】而《百家讲坛》就成为了快思手，它为了吸引更多的受众，抹去了学术的味道，表面上是一个色香味俱全的文化盛宴，但娱乐化元素，如噱头，悬疑、过分夸大的对比、比喻等调味剂，已然让食物失去了原有的纯正，自然也就成为不了真正的高级料理。而这也就是牵制《百家讲坛》走向更远的重要因素。如此以往，节目内容的故事化、通俗化、娱乐化就越发突出，主讲人的模式化也让观众陷入审美疲劳。在节目成熟期时，各类的质疑声并没有给节目带来过多的负面影响。 　　2.3受众的介入程度低 　　1995 年,AC尼尔森公司调查研究了介入程度对品牌延伸评价的影响。他们发现消费者对介入程度高和介入程度低的延伸产品评价不同。“介入程度高的延伸产品,消费者主要根据供应商制造能力进行评价,介入程度低的延伸产品,消费者更多地根据相关性进行判断。”【4】可见，电视节目作为一种媒介产品，在低介入度的情况下，观众对于他的判断更多的来自于其他渠道，而观众最易接触到得媒体就是报纸、网络、电视，当各类媒体的评论、网友的讨论存在的负面信息过多时，就会使节目本身陷入一种被动地位，相反，如果节目的受众参与度提高的话，受众就会感同身受，获得更多直接的信息，从而形成自己的认知。另外，《百家讲坛》受众群主要是成年人，而成年人的媒体接触行为更为的理性，一般具有实用性的动机，尤其是当今社会的成年人其独立性更强，希望自身能变“受”为“传”，主动利用媒介满足传播权。由于《百家讲坛》受节目形式限制不可能像娱乐节目一样，以“电话连线”、“