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论主流媒介对主流价值观维护功能 　　价值观是特定社会中人们所共同持有的关于如何区分对与错、好与坏、违背意愿或者符合意愿的观念，它决定社会的目标和理想，为人们的行动提供合法性理由。价值观具有多元性，处于支配地位的价值观，就是主流价值观。主流价值观反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，以及一个国家主流社会的基本意愿。①在世界各国，主流媒介在彰显和维护主流价值观的过程中具有无可替代的作用，成为弘扬主流价值观的主要精神支柱和物质通衢。 　　 　　主流媒介的界定和特征 　　 　　主流媒介的界定。主流媒介一词，援引自西方新闻界。主流媒介就是要依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流的生活方式，以社会主流人群为自己的阅读对象。②美国社会学家米尔斯(Wright.C.Mills)提出“权力精英”(power elite)理论，所指就是社会中那些在经济、军事和政治机构中占据高位的阶层，这部分权力精英就是社会中的主流群体，他们拥有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权，而主流媒介(Mainstream media)就是以吸聚最具社会影响力的受众，即权力精英作为自己市场诉求的以质取胜的传媒。事实上，主流媒介在任何社会都是媒介的主流。主流社会需要媒介来为自己服务，需要主流的渠道进行发言，同时，一个媒介若要达到较高的地位、要赢取更多的利益，就必须与主流社会达成默契，甚至是融为一体。可以这样理解，主流媒介是一个国家充当旗帜和哨所的大型新闻机构，成为一个民族意识形态层面的价值尺度与评判标准。 　　主流媒介的特征。由于和西方国家的国情不同，我国对于主流媒介的评价标准和西方也有所不同。在我国，主流媒介一般被认为是在党领导下的报刊及电台、电视台，是党和人民的“耳目喉舌”。我国的主流媒介具有一定的影响力和权威性，在社会发展过程中成为新闻的前哨和思想的尖兵，其特征主要有： 　　第一，资本保障。20世纪80年代中期之前其资金来源主要是依靠财政，至此以后，开始与市场接轨，形成“事业单位、企业化管理”的模式，逐步建立起自己相对独立稳定的经济支撑。 　　第二??受众群体。理论上是广大的人民群众，但目前党报的实际受众主要是各级党、政部门以及其他事业单位的工作人员，该人群处于各种决策或执行层面，是某种意义上的“舆论领袖”，具有较高的话语权，因此主流媒介仍处于高端服务的阶段。 　　第三，历史使命。作为党和人民的耳目喉舌，始终弘扬集体主义和共产主义的世界观、人生观和价值观，为全社会的和谐、稳定和发展服务。在报道过程中，首要任务就是彰显主流价值观，当前，构建和谐社会就是我国的主流价值观。 　　 　　主流媒介的社会地位决定其维护主流价值观的历史使命 　　 　　主流媒介向它的受众传播带有强烈政治色彩的反映价值观并严格遵守文化传统和习俗的信息内容，以得到社会各个层面的共鸣。 　　这里我们可以这样认识主流媒介的地位： 　　鲜明的为国家利益服务的本性，使其占有发言的先机和权威性。任何意识形态下的媒介都要首先考虑为本民族、国家利益和执政党的利益服务，主流媒介的特殊性质使这一本性表现得愈加淋漓尽致。主流媒介要始终保持与政府在社会问题认识上的一致性和官方表述上的统一，恪守其为国家、民族利益服务的本性，因此成为政府倍加信赖的亲密合作伙伴。 　　较之一般媒介，主流媒介往往能与政府达成默契，最早获得政府内部决策信息，而政府也往往授权给主流媒介，对重大事件及敏感问题予以发布和报道，因此主流媒介往往能够通过权威渠道获得必威体育精装版信息。在西方，政府与报界之间存在着相互依赖、相互利用的“交换”关系，主流媒介往往充当着政府拥趸者的角色。政府依靠报界制造舆论进行宣传，报界依靠政府提供消息。政府以提供消息的手段换取报界的新闻报道，报界用新闻服务的方式换取政府的新闻资源。③ 　　在我国，主流媒介是广大人民和政府沟通的桥梁，其历史担当就是坚持向党负责和向人民负责相一致的原则，要将政府的重要决策告诉给广大人民，同时作为舆论的代表集合民意并将之反映给政府，从而督促政府更好地进行工作。因此，主流媒介往往以“人民代表”的身份站在政府身旁，同时获得政府的第一手信息。 　　为社会各个阶层所认可，成为社会表层与社会深层的发言代表。主流媒介往往将处于社会中上层的群体视为自己的主流受众，始终以主流受众的需求为自己的出发点，并且用主流受众的视角来叙述社会方方面面的问题，表达主流社会的观点。但这里需要说明的是，主流媒介虽然有其主观界定的主流受众群体，但仍希望将社会各阶层的人都纳为其传播对象，以扩大其影响，而大多数处于社会边缘或生活在社会中下层的非主流人群，也总是以主流社会阶层的需求作为自己的需求目标，并以能跻身主流社会为自己的奋斗目标，因此，主流媒介很好地充当了主流受众和非主流人群