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论主持人“个人品牌”特征 　　每个节目主持人都拥有一个品牌形象，并通过其在节目中的活动表现出来。主持人的品牌形象就是存在于观众头脑中的印象。在不断收看这位主持人的电视节目的过程中，这种印象就会演化并加深，品牌关系就会形成。 　　无论对于媒体（企业）还是对于节目主持人（个人），品牌概念的关键都是理解和电视观众之间关系的性质和需要。主持人品牌成功和失败的关键因素，都取决于这种关系的深度和广度。节目主持人的个人品牌一旦形成就会具有继续存在下去的惯性。主持人的品牌反映的是在电视观众头脑中的印象或情感，就像商品的品牌一样，基于视听界面电视观众头脑中的印象和情感存在。这种印象或情感一旦确定下来，就会形成存在下去的巨大惯性，这种惯性使主持人和受众之间的关系具有弹性。当观众打开电视时，会不自觉地收看某一主持人的节目。当某一期节目中主持人表现失常没有做好时，主持人的个人品牌会帮助观众提升对主持人的信心，把这次节目看成是偶然的疏忽或失常，而不会从此转换频道，收看其他主持人的同类节目。而当主持人的表现超出了观众的期望，品牌关系会变得更加牢固和持久。在这种情形之下，真正起作用的是观众作出的价值判断，它将会对主持人的行为起到放大作用，同时能够深化和加强已有的品牌关系。 　　总之，节目主持人建立起个人品牌不是一蹴而就的事。品牌的力量是在一次次的节目中，反复凸显给观众的印象。由于节目主持人品牌是电视观众心中固有的一种印象，所以建立品牌其实就是观众如何看待你。按照商业领域创造、发展并成功运用的原则和理念，有三个关键特征决定了品牌的实力：独特性、相关性、一致性。 　　 　　出色节目主持人品牌具有独特性 　　 　　目前，全国已有数万名电视节目主持人，要想在这么一个庞大的队伍中脱颖而出，给观众留下深刻的印象，就要突出个人的与众不同，也就是独特性。比如，刘仪伟在中央电视台二套虽然主持的是一档不在黄金时间播出、时间也不长的烹饪节目，但是很快就以其风格的独特性，被全国观众记住。而著名新闻节目主持人白岩松具有学者风度，给人???想深刻、谦虚谨慎、富有知识的感觉，他的节目有深度、有内涵、有品位。同在《焦点访谈》的水均益则是记者型主持人，形象好、英语好、能驾驭国际突发事件的报道，属于符合国际标准的新闻主持人。凤凰卫视的吴小莉播报新闻方式独特，笑容极具亲和力。他们都以各自的方式表达出了自己的独特性。 　　节目主持人要有符合社会主流的、坚定的个人价值观，这是独特性的基础。所谓价值观就是个人认为真实的信条，和生活中恪守的原则，包括兴趣和生活目标。价值观是个人的选择，没有优劣之分，但是，节目主持人的价值观是有限定、有要求的，它应该是积极的、正面的，要根植于广大人民群众，符合主流社会的价值取向，而不应是边缘的、反社会的。价值观决定了面对同一新闻事件，你看重的是什么？也就是决定把什么放在优先位置。 　　个人品牌之所以独特，其根源在于个人不同的价值观。价值观决定主持人的所思所感、一言一行。观众通过主持人的行为，判断行为背后的原因，这些判断形成了他们对主持人的印象。从树立品牌的角度说，这个印象当然是越独特越好。 　　 　　出色的节目主持人品牌具有相关性 　　 　　独特性能够让观众过目不忘，但是这还远远不够。节目主持人要在节目中体现出的东西要与电视观众具有相关性。也就是说，主持人要树立平民的心态，要让观众觉得，你和他一样是一个活生生的生活在同一个社会中的人。做新闻节目主持人有两个前提：一是心态，二是技巧。心态放在前面，技巧放在后面。这心态就是平民心态，当然，平等的心态是建立相关性的前提。 　　那么，主持人如何体现这种相关性呢？主持人要在节目中体现出理解，并且在意电视观众的生活中重要的东西，这种相关性就会出现。有一次，刘仪伟在主持《天天饮食》时，在教大家做完一道菜后，剩了些边角料，他指着边角料说：“这里还有一些边角料，可千万别扔，这可是花钱买的，可是又不能装上盘上桌，怎么办呢？只能是我们这些好男人在厨房里把它偷偷吃掉了！”说完就用手拿起边角料放在嘴里大嚼起来。这不仅活跃了节目的气氛，更体现出了主持人对观众心态的把握，拉近了和观众的距离。 　　所以，节目主持人在主持节目时，首先要从思想上、情感上与观众贴近，其次还要考虑到如何让所要报道的内容和观众产生相关性。 　　 　　出色的节目主持人品牌具有一致性 　　 　　有了独特性和相关性，就有了建立出色品牌的基础，接下来就要在节目中一遍又一遍地体现出你的独特性和相关性，这就是出色品牌的第三大要素：一致性。一致性是所有出色品牌，不管是企业、商品、还是个人所共有的特点。 　　比如麦当劳已经成为快餐的标志，在全世界无论走到哪里，麦当劳餐厅里的同一款汉堡都保持着同样的口味，无一例外。所以，很多人出国旅游或出差，在拿不准当地