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简论都市报可持续发展策略 　　摘要：就中长期而言，都市类报纸发展前景堪忧，如果不采取积极的应对策略，其可持续发展很难实现。因此，都市类报纸要大力培养年轻读者，提供方便快捷的电子报纸服务，同时要实现收入来源的多样化，尝试并逐步推广免费发行模式。 　　关键词：都市报 可持续发展 传播技术 　　 　　近年来，国内都市报发展还算风光，一些都市报的年收益也不断创出新高。但是，从中长期来看，如果都市报不采取大的变革措施，其生存必定会面临着巨大的困境，都市报的发展将不具有可持续性。原因主要有以下三个方面： 　　其一，现在的青少年基本上是不读报或者很少读报的一代，都市类报纸的主要读者群体是中老年人。从功能上来说，互联网及电视基本上可以取代传统的报纸，年轻的一代小时候就没有养成读报的习惯，长大后又怎么会读报？将来的主流群体都不读报了，报纸的可持续发展又如何实现呢？ 　　其二，信息技术的飞速发展，也对都市类报纸的发展形成了严峻的挑战。互联网对传统都市类报纸的冲击自然是不必多言。可能有人会说，报纸携带与阅读会比电脑阅读方便一些，但是，随着3G高速无线通信网络的建成以及智能手机、平板电脑的迅速发展与普及，人们基本上可以随时随地、方便快捷地获取各种资讯。 　　其三，报业收入来源过于单一，过度依赖广告特别是房地产广告。这几年都市类报纸之所以仍然获得了良好的经济效益，在很大程度上得益于房地产市场的火爆。对许多都市类报纸而言，房地产广告已经成为其最重要的收入来源。任何一个行业，都不可能一直10年、20年一直飞速发展下去。一旦房地产业的增速放缓，其广告投入也必定不会像如今这样的“大手笔”，那时，都市类报纸的收入也就会受到较大的影响。缺少了房地产广告的有力支撑，都市类报纸的可持续发展也就岌岌可危了。 　　通过上面的分析，我们可以知道，就中长期而言，都市类报纸的生存空间有限，发展前景堪忧，如果不采取积极的应对策略，都市类报纸的可持续发展几乎是一件不可能实现的事。 　　在分析报纸的可持续发展策略之前，我们首先有必要来探讨一个问题，就是传统的报纸究竟还有无存在的必要。就笔者个人的观点而言，传统的报纸还是完全有必要存在的。首先，与电脑、电视相比，报纸不会产生任何闪烁，也没有电磁辐射，不伤眼睛，也不会对阅读者的身体健康产生辐射危害。其次，报纸阅读不会使人上瘾。人们（特别是青少年）在使用电脑网络时往往容易上瘾，影响了正常的学习与生活。再次，由于互联网内容的良莠不齐，网络道德、行为的虚拟、失范，以及电视节目对娱乐性、感性化取向的偏重，一定程度上也对青少年的精神世界和文化根底产生着消解作用。而作为正规发行的报纸，由于有高素质采编群体的把关、运作，由于这些人对文字的社会教益作用、历史传承作用的尊重，由于他们对历史相对悠久的优良办报传统的继承，相应弥补了电视、互联网的缺憾。①最后，在这个人们被信息洪水所淹没的年代，报纸版面信息的有限性，反而使其具有了特殊的竞争优势。人们一旦上网，信息就如潮水般不断涌向他们，许多人疲于在信息海洋中游荡，往往会感到压抑、精神紧张，少数人精神甚至处于崩溃的边缘，实际上，许多人根本就不具备过滤与分析海量信息的能力。而报社的记者与编辑具备相对较高的信息处理能力，他们会利用相对有限的版面来为目标受众提供最有价值的信息，用户不必疲于在网络信息海洋中奔命。 　　既然报纸还有存在的必要，但又面临着严峻的生存挑战，因此，就有必要采取革新性的应对策略，以便使自己在未来10年、20年仍然能够获得生存空间，实现自身的可持续发展。限于篇幅，本文主要论述都市类报纸的可持续发展策略。 　　都市类报纸要大力培养年轻读者 　　尽管青少年与儿童读者不喜欢读报，但是他们却是都市类报纸必须争取的受众群体，这不但是为了未来的发行量，也是为了增强对现实广告客户的吸引力，道理很简单，尽管绝大多数年轻读者还没有收入，但是他们的消费能力却并不弱，对某些类别的商品的消费能力还很强。 　　让报纸走进校园。报社可以尝试让各类学校可以免费或者低价订阅报纸，同时与校方合作，创办各种辅助性的刊物。美国的各大报纸，都开展了ＮＩＥ――“Newspaper In Education”计划，即“报纸融入教育”计划。美国的各类报纸，通过与学校教育的有机结合或创办校园副刊或者辅助性的刊物，千方百计地培养青少年的读报习惯。《纽约时报》在学校的发行量就有9.5万份。就连《华尔街日报》这样满纸深奥的金融术语的专业报纸都有自己的课堂版，该报不仅向大中学生提供半价的报纸及其电子版，同时有专门的机构精心编辑每月一期的课堂版，内容深入浅出，将身边的生活与金融理财等知识有机结合起来，可读性很强。② 　　内容时尚化和娱乐化也是吸引年轻读者的一种可行策略。在版面内容构成上，可以增加幽默、动漫、猜谜以及汽车、娱乐、