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简论视频网站发展新特点 　　2010年4月14日晨,青海玉树发生7.1级地震,号称“中国第一视频门户”的视频分享网站酷6网当天就开辟了《青海7.1级地震》专题报道网页,并设置了多个视频报道专栏。到4月18日中午,酷6网4天时间里共播发了95个专题视频,累计播放958431次,玉树地震的视频报道成为网友点击的热点之一。此外,酷6网还派出了以特约编辑刘畅为主的团队深入地震灾区一线,发回许多独家报道,迅速引起其他媒体的关注,这被认为是“视频网站被政府认可成为新媒体的核心代表后的首次尝试”①。 　　酷6网率先对玉树地震进行了独家视频报道,这也是商业视频网站对重大突发事件报道的首次尝试,从这一带有标志性的事件来看,可以发现目前商业视频网站的发展出现了一些不容忽视的新特点。 　　视频网站从娱乐到资讯的竞争 　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,到2009年底,我国网络视频用户达到2.4亿,其中近七成用户观看电视的时间明显减少,约4000万用户只在网上看视频,成为网络视频独占用户。②这些用户除了娱乐视频外,对资讯视频的渴求也不容忽视,因为与文字、图片、广播、图表等其他传播媒介相比,视频是门槛最低、最人性化的传播载体。由于政策的原因,商业视频门户网站最初选择娱乐内容来吸引用户,但是随着独占用户在2009年的大幅增加,以酷6网为代表的视频网站积极参与到新闻资讯的竞争中来,凭借对创新科技成果的率先运用,视频网站在转播各电视台相关节目时时效非常快。 　　酷6网在4月14日玉树地震当天转播的一条CCTV-新闻频道的视频《玉树县7.1级地震房屋几乎全部倒塌》,网友点击率最高,到18日中午仅4天时间就达到130多万播放次数,从引用、收藏、评论等指标来看,这段视频也是最高的,其原因可能是这条新闻标题突出了人们最关心的、最核心的新闻资讯要素。 　　从酷6网率先对玉树地震独家视频报道这一小小的事件中可以看出,当重大事件发生时,这些大量的网络视频独占用户会从娱乐需求转向新闻资讯需求。视频网站在各类资讯的竞争中必然要进入到新闻资讯的制高点,即进入到传统硬新闻的竞争中来。美国新闻工作者协会曾就《时代》杂志、《纽约时报》、《今日美国》等16家主流媒体1977年、1997年的新闻报道做过比较研究。该项研究发现,美国主流媒体的新闻报道重点和主题已从原来的政治、经济、教育、国际事务等传统内容,逐渐转向生活方式、著名人物、娱乐、丑闻等方面。1977年,具有传统新闻特点的报道在数量上超过名人特写或以丑闻为重点的报道,两者的比例为2∶1,32%为传统新闻报道,15%为名人特写报道。20年后,这种关系颠倒过来,只有25%的报道集中于传统题目,而超过40%的报道着重于比较轻松的或耸人听闻的题目。特别是电视新闻网,超过55%的报道集中于生活方式、名人、娱乐等方面,只有8%的报道集中于传统新闻内容。③传统媒体在消费主义和功利主义的影响下,媒介消费主义特征日益明显,娱乐报道比例有扩张的趋势。与此同时,媒介消费主义特征明显并曾经饱受垢病的视频网站开始对新闻资讯,尤其是独家新闻资讯的竞争日益激烈。根据专业公司Performics的调查,新闻视频同网民的接触率超过任何其他种类的在线视频,包括娱乐视频节目。另一家媒体分析公司 eMarketer的报告也指出,新闻视频在所有年龄段人口中的收看频次最高。④ 　　视频网站从内容转载到原创的竞争 　　今年4月,酷6网获得了电影《锦衣卫》的首播权,也获得了2010年南非世界杯转播的同步点播权。视频网站在影视剧首播权的争夺激战正酣之时,酷6网又在重大事件的独家报道方面先行一步,4月14日青海玉树地震当天就做了两期独家连线报道,派出的采访组15日凌晨10分到达西宁,就在机场采访同机抵达的救援队员,这些视频一与网友见面,就引起了其他媒体的关注。目前已知的最早对玉树地震的视频报道是中央电视台9点40分做的连线报道,视频网站对重大突发事件的反应如此之快,已经不能用“尝试”这个词来形容。从最初的视频内容转播到主动进行原创的转变,除了可能会涉及播出内容侵权,视频网站深刻认识到,缺乏原创视频就如同公司缺乏自身的核心产品一样,最终可能沦为为他人作嫁衣的地步,因此,在借鉴“内容为王”的口号下对视频版权的重视也日益强烈。 　　视频网站只有不断开发出适合其技术特征的新节目形态,才能最终成为不可替代的新媒体。酷6网最初在《资讯》、《娱乐》、《女生》、《原创》等栏目发表与玉树地震相关的视频,几天后,专题报道网页更名为《我们都是玉树人》,设置有《资讯》、《独家》、《策划》、《互动》、《资料》等5个栏目,每个栏目下又设置有子栏目,内容大大扩展。仔细观察《独家》栏目,发现酷6网除了连线直播外,还首次使用3G直播技术,网友可以上传拍客视频、MV和祈福视频,还可以通过