简论卫生专业类报纸发展策略.docVIP

简论卫生专业类报纸发展策略 　　根据报纸的内容及读者对象，可以粗略地将报纸划分为综合性报纸和专业性报纸两大类。专业类报纸是指面向某一特定人群，以传播新闻信息、传授专业知识与专业技能为主要目的，指导特定人群进行工作、生活与学习的传播媒介。相应的，卫生专业类报纸就是面向社会特定人群，以传播卫生新闻信息、传授卫生与保健专业知识和专业技能为主要目的，指导特定人群进行疾病预防、健康保健，提高人群健康生活质量的传播媒介。 　　作为专业领域的平面媒体，卫生专业类报纸在当今社会生活中有着重要的意义。随着我国社会经济的快速发展、城市化进程的加快，处于转型期社会的人们的生活环境与生活方式发生了重大变化，人群疾病模式发生改变，人群期望寿命不断增加，老年人口比例不断上升，新的卫生与健康问题不断出现。作为提供健康保健信息与知识的卫生专业类报纸，它的发展直接影响大众的生活质量与健康水平。 　　 　　一、卫生专业类报纸的性质与特征 　　 　　卫生专业类报纸作为社会主义整体报纸事业的一个重要组成部分，它具有我国所有报纸所具备的性质和特征：坚持四项基本原则，坚持有中国特色的社会主义，坚持卫生新闻报道的真实性、党性原则，客观公正、真实全面地报道事实，正确地引导社会舆论，积极承担社会责任等。但同时作为主要反映卫生领域新闻事实与知识信息的专业报纸，它又有着自身的特点。主要表现在： 　　与人民群众的健康密切相关，具有较强的专业性。一个国家医疗卫生事业的发展状况，全人群的健康水平是衡量这个国家发达程度的重要指标。因此，作为报道和刊登本领域新闻事件与普及卫生知识的专业报纸，除了宣传党的卫生工作的方针、政策，宣传卫生领域的新发明与新技术以及本领域内涌现出的先进人物与先进事迹等“硬新闻”以外，更加注重疾病预防、卫生保健、健康生活方式等“软新闻”类专业知识的普及宣传与健康教育等。它的报道内容、报道方式与报道效果直接影响着人民群众对我国医疗卫生状况的了解，影响着国家卫生体制的发展、医疗状况的改善、改革的进程等，也直接影响着人民群??健康水平的提高。 　　在一定程度上直接影响社会的稳定与安全。由于卫生工作与人民群众的健康密切相关，一些卫生事件的发生会直接影响群众的生命安全，甚至威胁到社会的稳定与安全，比如ＳＡＲＳ、禽流感以及重大食物中毒、环境污染等突发公共卫生事件的发生，艾滋病等新发传染病的出现以及慢性非传染性疾病患病率的快速上升，都给我们国家的经济发展与社会稳定带来了极大的影响，甚至在某种程度上影响到国家声誉。 　　构建和引导社会的健康文化。作为大众传播媒介的一种，卫生专业类报纸通过其对报道内容的选择、报纸栏目的设置，引导社会大众的卫生意识，营造适合社会发展需求的健康文化。现阶段，它承担着构建社会主义和谐社会健康文化的重任，为在全社会营造一种关注卫生事业、关心人群健康、注重科学保健的良好文化氛围提供鼓与呼。它的存在与发展，在促进人群健康知识水平的不断提高、健康意识不断增强与健康素质普遍提高的同时，也成为社会健康文化的有力推动者。 　　 　　二、卫生专业类媒体存在的问题 　　 　　在整个传媒事业中处于劣势地位，市场不断被分割。我国原有的卫生专业类报纸一般都是各省卫生厅（局）主办，在新闻改革中，大多或撤销、或并入当地的党报集团管理。如今，我国的卫生专业类报纸除了部分承担卫生工作宣传任务、具有机关报性质外（如卫生部主办的《健康报》、福建省卫生厅主办的《福建卫生报》），其他此类报纸或者是由某个卫生专业机构主办（如上海市健康教育所主办的《上海大众卫生报》），或者是综合性媒体创办的健康类报纸（如人民日报社主办的《健康时报》）。一般情况下的卫生专业类报纸，都是以疾病预防、寻医问药、卫生保健等实用知识和信息的传递为主要任务，新闻性较弱，在以新闻为中心的我国传媒事业中处于边缘地位。 　　由于此类报纸在大众传媒事业中的边缘状态，其固有的发展就受到了一定的限制，覆盖面与影响力有限。加上近年来各种传媒竞相涉入这块领域，不仅卫生专业类报纸的种类与数量在快速发展，综合类报纸也在不断增加健康专版或者健康类栏目，几乎所有的电视、广播、网站都开播、设立了与健康相关的频道、栏目或板块。同时，不同形式的健康讲座、健康咨询服务随处可见，健康类图书的发行量在持续上升，使得整个卫生专业类报纸市场被不断地分割，卫生专业类报纸的市场占有率在不断下降。 　　知识传播速度有限，不能满足读者对健康知识的快速需求。除《健康报》外，卫生专业类报纸大多是周报性质的小型报纸，一般为4开8版，有的16版，有的24版。在大多数期刊都在由月刊变为半月刊，再缩短为周刊的情况下，卫生专业类报纸的周报性质具有明显的缺点：首先，作为报纸形态，在时间上，其传播知识的速度受到限制，不能满足读者对必威体育精装版健康信息与健康知识的及时了解