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男人内心是一个丰富世界 　　在中国期刊市场上，放眼望去，女性刊物占据了大半壁江山，它们从情感、时尚、生活服务等各个方面，为女性提供全方位的、专业的贴心服务，赢得读者的青睐。女性期刊市场显出一派生机勃勃，多姿多彩的繁华景象。而以男性为目标读者的刊物，服务内容则显得单调得多，基本集中于新闻、体育等公众领域。内容上，极少关注男性的内心世界。不可否认，男女之间存在阅读差异。一般来说，女性敏感多情，更注重生活内涵，对时尚、情感、生活类的话题都有广泛的兴趣，而男性天生具有“修齐治平”的理想抱负和精神气质，更注重时政、成功等话题。值得注意的是，读者购买杂志，并不只是为了寻求感兴趣的信息，获得阅读的乐趣，更希望获取丰厚的精神回报。 　　《特别关注》将目标读者定位于“中年男士”，一改男性期刊只关注男人公众领域的传统，将目光对准男性的内心世界，从满足男性的内心需求着手，很快赢得了市场认可。 　　那么，男性读者究竟有哪些特有的心理需求呢? 　　 　　平衡心态　重拾信心 　　 　　在社会转型的今天，传统的平均主义被打破，贫富差距日益显现。巨大的心理落差，导致很多人情绪焦虑，心态失衡。男人作为社会和家庭的顶梁柱，现实的挫败感和失落感更强。他们急需寻找精神安慰，来抚慰被现实击打得支离破碎的心。男性期刊要赢得读者，就不能无视他们的这种心理焦虑，首先要做的是调节他们失衡的心理，引导他们认识到自身的价值，挖掘他们身上的闪光点，寻求自我认同，重拾社会尊严，让他们能以平和的心态来面对现实生活。 　　《特别关注》上所登载的稿件，宣扬这样一些生活理念。如《老板不是人做的》、《富裕并不代表幸福》等，让读者明白，人们虽没有获得金钱，却有一颗金子般的爱心；虽没有事业辉煌，却有温馨的家庭；虽没有显赫的交际圈，却有知心的朋友；虽受尽歧视，在亲人眼中，却是最无价的珍宝；即便地位卑微，也能承担家庭重任，养活一家老小。 　　这一类的文章，能让读者在尝尽世态炎凉后，仍能感受到一丝幸福的温暖；对自己的前途心灰意冷后，仍能鼓起生活的勇气与信??；当人们感受到被社会抛弃时，仍能感受到自己存在的价值与意义。 　　好刊应如好友，在读者最危难、最失落、最无助的时候，在读者对世间不公耿耿于怀的时候，能给读者一丝安慰与鼓励，让读者看到自身的优点，发现别人内心的痛苦，在精神上建立某种优越感。 　　 　　催生梦想　燃起希望 　　 　　无论现实多么残酷，每个人心中都会有许多梦想。可惜，这些梦想离日常生活有一些距离，一本好的杂志则可以为他们营造这种梦境，让他们在阅读中，暂时摆脱现实生活的烦恼，在臆想中获得精神上的满足和心理快慰。与历经千辛万苦获得成功的满足相比，购买一份杂志所付出的成本，显然要小得多。 　　《特别关注》从男人所期望的各个方面如夫妻间忠贞不渝、兄弟间忠肝义胆、朋友间坦诚相待，全力塑造出他们心目中的美好境地。 　　对男人而言，成功的事业与美好的家庭同样具有诱惑力。许多男性刊物不惜大篇幅、浓墨重彩地推出成功男士的专访，渲染成功者的光鲜。可是，设想一下，如果一本男性期刊喋喋不休地提及另一个成功的男人，如何获得创业的第一桶金，又如何享受众人的顶礼膜拜，拥有何等优裕的幸福生活，那么，这种居高临下的俯视，必定会对阅读者造成强大的思想压力，有多少男人愿意掏钱买罪受，掏钱惹心烦呢?《特别关注》很少将目光投向成功男士(即便偶尔提起成功男士，也多半挖掘他们内心的痛苦，与获得成功所付出的惨重代价)，而是将镜头对准普通人的创业经历。随手翻开《特别关注》，人们容易发现里面有大量灵机一动赚大钱的普通人，如《清洁工侃成大老板》、《小智慧赢来大商机》、《五年赚了一千万》等，这些成功者出身卑微，起点很低，可他们却轻而易举改变了命运，他们的成功并非千难万难，往往只是灵机一动，只须付出举手之劳，便可实现。阅读这样的文章，读者会感觉，成功并不难，身边处处有商机，财富俯拾皆是，大富大贵即能实现。这种简单的致富故事，为男性读者编织了一个个成功的梦，让他们感觉到，成功并非遥不可及。成功者离自己并不遥远，有时只是一伸手的差别，从而激发他们追求成功的勇气与斗志。 　　 　　丰富谈资　显现智慧 　　 　　人有很多种欲望，其中很重要的一点就是自我表现欲。在人际交往中，他们需要与人交流，总是试图寻找一个大家共同感兴趣的话题，并在这个话题中，尽可能表现自己，展现自己与众不同的眼光与视角，从而寻求一种“话语领袖”的优越感。 　　男性期刊不可忽视男人在社交场合寻找话题的需求，必须帮他们寻找共同感兴趣的话题，为他们提供丰富的谈资，以满足他们应付社交的需要。这些话题，还必须包含冷静、理性、充满智慧的观点，最好对公众所掌握的常识具有颠覆性的效果，能让读者获得这个观点后，让他顺利成为众人瞩目的话语传播者，让别人对他的独到