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男女不同消费模式下广告创作 　　广告不单单是被设计的对象，它同时也在设计并描绘着现实社会。在现代社会中，广告构筑了大众媒介的内容，并成为人们经常挂在嘴边交谈的内容，研究并探索广告是否与现实社会相一致，广告所塑造和所反映的消费者是否与现实生活中相一致是一个值得考虑的问题。在今天这个商业广告无处不在的信息时代里，广告也表现出了一些与社会发展不相和谐的因素，固化了人们的思想，同时也在一定程度上与社会发展脱节。 　　 　　针对男性消费者的广告创作中存在的问题 　　 　　广告主过分钟情于女性消费者。综观当下的电视广告，千篇一律的靓丽女性形象占据了荧屏，广告角色中，男性形象远比女性少。据调查发现，电视广告偏爱使用女性角色；女性更多地被使用特写镜头。广告中出现一个以上女性角色的广告占76％，比男性角色多23.6％；全部以男性角色出现的广告，比例为22.8％，全部以女性角色出现的广告，比例为46.4％。以上数据充分说明电视广告更倾向于使用女性符号，男性形象被忽视。 　　男性形象刻板抽象化。即使有男性形象出现的广告中，男性人物形象也显得较为模糊，缺乏个性。电视观众要回忆起男性广告角色相对困难，广告中的男性形象较为单一且具模式化，多表现为西装革履、昂首阔步，手持高科技产品，踌躇满志的商界成功人士。刻板的、类型化的广告形象将男性形象抽象化、概念化，他们只是一个个成功的符号，是没有个性、缺乏情感的成功人士象征。 　　对男性消费者研究肤浅。和广告上频频展示传统女性的美德和现代女性的风采不同，广告中男性的强健、刚毅、坚忍、温情等品性在广告中得不到充分展现。广告大力炫耀男性对物质财富的自豪拥有，塑造了一个以物质追求为终极目标，貌似高雅实则粗俗的群体形象。之所以如此。在于广告人对男性内在品格和内在需求挖掘不够，往往专注于男性浅层次需求，如对物质、地位等的向往，而忽略了内心深处的细腻情感和思想。如温情、浪漫、豪侠、英雄情结…… 　　广告创意不够，手法单一。3B原则是广告创意百试不爽的法宝，该原则在给创作人员提供广告创意的捷径时，却??束缚了广告自由。不可否认，孩子的可爱、女人的可亲和美丽、动物的憨态对观众有着天然的吸引力，但由此导致的创作手法雷同则显然有悖于广告创作的求新、求奇要求。 　　 　　针对男性消费者的广告创作造成的社会影响 　　 　　广告中所反映和塑造的男性消费者形象与现实生活中的男性并不完全一致。在一定程度上造成了不良的社会影响。 　　助长男性虚荣心，增加无形的社会压力。广告为现实生活中的男性树立了榜样。成功的生活模式是别墅、名车、美女，出入豪华宴会、会馆、打高尔夫球。成功等于物质的富足和享受的暗示，使男性对物质财富的追求不断上升，在心理期望不断上升的同时，给人们带来的将是更大的心理压力。 　　导致男性受众的疏离。当下的广告，存在男性受众意识缺席的现象，男性受众作为旁观者、观赏者，而非广告宣传的关系者，这样的广告当然难以引起男性消费者的共鸣，更谈不上激起消费欲望了。当男性观众长期不能从广告中获得所需的有价值的信息时，自然会疏离广告。 　　 　　针对女性消费者的广告创作存在的问题 　　 　　在广告中创作一个鲜明生动的广告人物形象，以吸引消费者的注意力，提高广告的记忆与识别效果，这是现代广告传播中一种行之有效的策略。综观各种媒体广告的人物形象，其中塑造最多的莫过于女性，但是广告中存在的女性形象与现实脱节的问题却不容忽视。 　　女性形象广告定位模式化。就国内媒体来看，女性形象广告的比例占绝对优势，但女性往往被限定为传统意识角色，如洗衣、烧菜，终日操持家务，身穿职业装紧随老总身后……女性永远与消费联系在一起，男人永远与事业相提并论；女人整日忙碌在厨房里、洗衣机前，男人却可以体面地坐在餐桌前享受美食。正像我们日常生活中听到的，“太太牌”抽油烟机广告――“没有油烟味，只有女人味”，“威力”牌洗衣机广告――“威力洗衣机，献给妈妈的爱”。诸如此类，女性形象无形中被固定化，所表达的主题也大致相同，女性形象恰恰在形成文化的过程中被扭曲了。研究者对广告中女性形象的分析表明，广告中的女性职业角色中，51.6％为家庭妇女。而男性职业角色中，教科文卫及领导管理者占47％。广告中女性出现的地点，有51.5％是在家里，出现在工作场所的仅占14.5％，而男性即使出现在家里，也多为娱乐(31％)，做家务的只有5.3％。 　　女性广告形象的物化。在现代社会中，我们常常看到，某某内衣广告中，女主角扭捏着身体，露出自己性感的内衣，面带着微笑，向众人展示着肢体美，其眼神、姿态一定会让人“过目不忘”，似乎穿了这类内衣就能和广告中的美女一样性感。这类广告隐晦地告诉我们：女人等于物。 　　 　　 　　针对女性消费者的广告创作造成的社会影响