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浅谈会展行业展示设计创新 　　展示行为在商业活动中是最为常见的一种形式，从商业的角度来看，展示较其他促销手段有着高效、直接。展览在为企业提供巨大商机的同时，也为企业节约了不少资金。21世纪是创新的世纪，展示创新将是使我国会展行业实现可持续发展的重要因素。2010年上海世博会的成功举办，使中国会展业发生了一系列变革，在赢得众多发展契机的同时，对展示设计也提出了更高的要求，本文从四个方面探讨了展示设计的创新。 　　一、生态化设计理念创新 　　展示活动中如大型博览会和各类短期展览会往往具有高浪费、高碳排放的特征。生态化设计理念为实现展示活动的可持续性和创新性提供了发展方向，生态化设计理念创新主要包括仿生设计和模块化设计。仿生设计在展示设计中的运用是充分体现了人类与自然，科学与设计等技术多元化融合的创新设计。在展示设计中，仿生设计主要表现为以下四种仿生技术： 　　1.形态仿生是通过对自然物象的研究和观察来模仿生物的形态，将其运用在展示设计上，不仅需要使功能、结构与新形式的有机融合，而且还应该是超越模仿而升华为创造的一种过程。 　　2.结构仿生是研究并模仿自然物象的力学特征、结构关系和材料性能等。将它们应用于展示结构设计中，如从一滴水和一个蛋壳看到自由抛物线型曲面的张力和薄壁高强的性能。 　　3.功能仿生是研究自然物象存在的功能原理，并用此原理去改进现有的或建造新的技术系统。 　　4.材料仿生是指模仿生物体的组织结构、化学成分，研究出新型的材料。如2010上海世博会加拿大馆的墙体上覆盖一种特殊的温室绿叶植物，起到了降温、吸尘、保湿等作用。 模块化设计能够满足绿色展示的快速开发要求。在展示设计的开始阶段，采用模块化设计可将展示部件按功能划分为若干功能模块，并统一模块之间的连接结构和尺寸，这样不仅制造方便而且对拆卸回收也有利,并能快速组合成用户和市场需求的产品。以爱知世博会丰田展馆的设计为例，循环利用的理念几乎渗透到了每一个细节。世博会结束后，它们被拆除作为建筑材料继续使用。 　　二、艺术化展示手段创新 　　现代科学??术的发展使装置艺术融入了人们的生活中，表现出了更强的艺术感染力，并使人们能真正地参与其中。我们在探索装置艺术作品的基础上，将如何展现与实用性设计的融合作为时代的需求，通过艺术与互动的完美结合，使观众充分体验其中，从而达到良好的展示效果，这也是展示设计创新的新方向。 　　从材料运用与视觉性激发来看，同艺术家一样，展示设计师们利用经过技术处理后的非常规的材料，也可以实现强烈的视觉效果。例如：2010年上海世博会上英国馆的“触须”设计，就充分的表现了设计师运用材料给观众带来的强烈视觉感受。 　　从物化观念与空间形态表达来看，装置艺术不受传统观念的影响和既定的形式的约束，敢于打破常规，从多角度、多种社会关联上探究。同样，在展示设计中，直接表现为展示设计师将自己固有的情感与对展示形态的认知主动带入展示创作理念中，让展示空间的形态成为自己物化观念的表达。 　　从临时体验与情感互动来看，装置艺术调动了一切可以调动的媒介，擅于通过视觉、听觉、触觉、嗅觉甚至味觉全方位地调动人类的感觉器官，营造浓厚的气氛，拉近了创作者与观者的距离，增进了彼此情感交流，而这种交流不仅仅停留在视觉上，更是个人情感经历与社会存在与意识之间的综合情感反应。 　　可以说，装置视觉的介入使展示手段有别于传统的展示，在感觉艺术上的超越包括对材料的积极探索与创新试验过程等。 　　三、科技化展示手段创新 　　随着信息时代的到来，高科技的多媒体技术运用为展示设计带来了新的生命力，多媒体技术的应用不仅为展示设计更好的提供了高科技的设计平台，同时改变了展示设计的设计方式。 　　多媒体将是计算机、电视机、录像机、录音机等技术融为一体。用于展示空间的多媒体手段多种多样，以2010年上海世博会为例，各个展馆都采用了大量先进的多媒体展示技术，主要包括：显示多媒体、演示式多媒体和交互式多媒体。交互式多媒体是在各展馆中最具人气的多媒体，交互式多媒体（interactive multimedia）是在传统媒体的基础上加入了交互功能，通过交互行为并以多种感官来呈现信息，受众不仅可以看得到、听得到还可以触摸到、感觉到、闻到而且还可以与之相互作用，它带给人们全新的体验是一种崭新的媒介形式。如国家电网馆的“魔盒”六面影像悬浮体验就是非常具有代表性的作品。 　　四、人性化的展示空间创新 　　在信息时代，融科技和艺术于一体的展示设计呈现出更人性化更亲切，更强调人在展示活动中的地位以及物质与精神上全方位的需求，更加符合人体工程学的特点，从空间形态、观者的组织流线、展品陈列等诸要素来创造符合人的活动空间。 　　从空间形态来看, 不同的受众群体会有不同的需求，在展示空间中，要