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破冰行动之——2009年粽子推广策略 思念食品 国民消费信心冰河期来了 消费冰河现状 进出口衰退率—38% 全国城市失业—17%（宣布为6%） 沪深股市涨跌—72%跌幅，世界第一 银行活期存款—0.36%年利（2/19/09） 黑市贷款利息—25%-30% 房产平均跌幅—33%-38% CPI指数涨跌—负增长，通缩危局 国民幸福指数—世界排名第48位GNH 经济冰河——速冻市场三个机会点 家电 家电下乡工程培养农村消费意识----农民工留乡形成新的消费习惯 消费 从奢侈消费到民生消费----从餐厅消费回归到家里半成品加工消费 节日 消费低迷时传统节日是消费惯了的消费者放量消费的节点 2009年第三个消费点---端午节 2009年度粽子产品结构(这里贴粽子产品图片及名称规格) 危机的本质与机遇 ——手有粮 心不慌 “中国人完全有能力养活自己” 温家宝说中国经济趋势 2009年度端午节----5月28日 距离节日还有73天 思念粽子 竹香粽 火炬粽 竹香蜜粽 竹香肉粽 400克精装粽 800克迷你粽 1000克迷你粽 750克网兜粽 500克简装粽 1000克简装粽 真空粽 速冻粽 竹香粽礼盒装 (2.5公斤) 240克甜粽 240克肉粽 480克甜粽 480克肉粽 400克精装粽 800克迷你粽 1000克迷你粽 750克网兜粽 500克简装粽 1000克简装粽 合家欢礼盒(5袋) 和如意礼盒(8袋) 速 冻 米 面 类 前 四 位 第一位水饺 第二位汤圆 第三位粽子 第四位面点 粽 子 品 牌 五芳斋 火炬粽 竹香粽 龙舟粽 龙凤粽子 其它品牌 速冻产品分类排名及粽子品牌 思念粽子发展之旅 竹叶清香粽 竹叶青青点点香 火炬粽 中国味 传天下 火炬粽 美味传递 合家欢乐 2009----2010 竹香肉粽 竹叶清香 粽更香 竹香蜜粽 蜜清甜 粽清香 2002—2006 2007---2008 粽子产品编 火炬粽 传播语： 美味传递 合家欢乐 特点：思念独一无二火炬粽形 真空装240g/袋（120g/粒） 速冻装480g（120g/粒）带托 贺卡（每礼盒一张） 和如意礼盒(240g×8袋) 贺卡： 放入礼品盒内签名祝福 从细微之处表现深深的情意！ 粽子产品编---火炬粽 祥和端午 如意佳节 粽子产品编---火炬粽 真空装 合家欢礼盒(240g×5袋) 王非带火炬粽 看望灾区人民 规格:400克/800克/1000克 口味:豆沙\蜜枣\豆沙\花生 克重: 50克/粒; 20克/粒 特点: 加蜂蜜,更营养,更健康! 蜜清甜,粽清香,甜香不腻! 竹叶四溢,清香扑鼻! 粽子产品编---竹香蜜粽 粽子产品编---竹香肉粽 规格:400克/800克/1000克 口味:猪肉/ 克重: 50克/粒; 20克/粒 特点: 竹叶清香,更糯更香! 肉香入米，竹叶添香粽更香! 太湖糯米，软糯香甜! 真空竹叶，竹香四溢! * *
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