男士内衣市场“大蛋糕”.docVIP

男士内衣市场“大蛋糕” 　　确实没错!尤其是在中国市场，男士内衣行业绝对是一片前途光明的“蓝海”，在各行业都已经进入白热化竞争的近几年里，中国男士内衣行业更是显现出其新生行业的蓬勃生机，该行业不仅没有淡旺季之分(服装行业最怕的就是淡旺季)，一年四季都是旺季，而且更重要的是，其市场容量巨大，释放空间广阔，是初创业者不可多得的美味“蛋糕”。 　　 　　从当前消费社会发展的趋势看，男性消费时代渐渐到来。随着现代男性自我关爱意识的迅速提高，男士内衣的消费已开始由随意性走向品牌化，更多的现代男士将从超市中走出来，走进代表着专业与时尚的男士内衣专卖店去消费内裤产品。我国是世界上人口最多的国家，有这样一个先天有利条件作基础，自然会带来庞大的市场。当然，这么大的市场容量，必然存在明确的细分市场，我们可以用金字塔结构来说明现在的市场情况。塔尖部分是目前市场上的高端品牌，这部分一般被一些国际知名品牌所占据，它们以品牌本身的影响力及较高的品质赢得了一部分信赖名品、崇尚高价的高消费顾客群。金字塔底部是我们常见的超市或小百货市场上的品牌，这部分的品牌十分庞大，价格低廉，质量也良莠不齐，但却得到了绝大部分的顾客群，这也正是中国的人均消费水平相对较低的国情所决定的。金字塔中间部分更多的是一些国内、国外专业的男士内衣品牌，如格罗帝凡，LooKSEE等，它们进入市场的时间通常不算太长，但是以质优价平，款式多样而时尚，越来越得到顾客的青睐。加上人们消费观念的改变，经济水平的提高，这部分品牌的市场空间将迅速扩大，形成一股新的力量锐意进取。成为中国男士内衣的生力军。总的来说，男士内衣作为一个细分市场的产品正处在快速发展阶段，目前正在朝产业化的方向发展，其巨大的增长潜力正被越来越多的人看好。 　　经过数年的潜行修炼，男士内衣业的前景愈加明朗，一些眼光独到的投资者已经看出了该行业的巨大商机。但迅速发展起来的男士内衣行业，也同样面临着品牌层次参差不齐、李逵李鬼真假难辨的局面。作为一个理性的投资者，如何在纷繁的宣传中辨清良莠、识别真伪呢?优质品牌的“七剑”，颇值得正苦苦寻觅品牌的广大内衣加盟商一读。 　　 　　一　生辰之剑 　　 　　剑指对象：考察品牌根基、品牌活力之所以首先要亮出这把剑，是因为现在有些品牌很善于做表面功夫，加盟者在被繁盛表象所吸引的同时，千万要记得用此剑来和对手过过招。世上没有无源之水，品牌不可能凭空做大，因此品牌的发迹和崛起一定有它的历史，了解它的发展历程，有助于你了解品牌经营者的经营意识、远见和决心。 　　现在市场上出现了一些品牌喜欢给自己贴洋标签，如有些号称来自英国、意大利、法国等地的国际品牌，指望以一层炫目的洋品牌外衣来淡化贫瘠的品牌根基，在本剑的威慑下，将会现出原形。因此，投资者在考察品牌时首先要直指品牌的发展历程。因为，一个对自己的品牌发展历程含糊其辞，或者根本就没有任何对外品牌推广事件的品牌，其品牌根基一定有问题。这样的品牌很可能就是假品牌，或者并非以打造品牌为理念，而更多是打着品牌的名号而实际上以批发出货为主，这种品牌没有维护管理，市场秩序混乱，完全没有可持续发展性，这时投资者必须擦亮眼睛，果断亮剑! 　　 　　二　产品之剑 　　 　　剑指对象：考察产品生产能力和产品结构产品是一个品牌的最直接体现，也是投资者首先考虑的因素之一。本剑直接对准品牌是否具有充裕的产能、稳定的生产和产品定位是否科学、产品本身是否具有特色、产品结构是否合理、产品线是否丰满等要害，投资者通过此剑就可以识别出该品牌是否具有可操作性。 　　考察产能和生产，最直接的就是考察其生产厂，拥有自己的工厂作为基础是一个品牌稳健发展的必须，也只有具备自主生产能力的品牌，才能在产品质量、做工以及新品推出等各方面提供真正的保障。相反，如果没有自己的工厂，那么该品牌的产品必定存在很大隐患，这样的品牌大都从批发市场进货后更换自己的商标吊牌来供应到市场上，这样的产品性价比很差，质量没保证，而且会频繁出现新品少，畅销品断货的现象。根据出招经验，只要您仔细观察一下产品的包装，就可以看出对方品牌是否为自主生产：国家规定包装盒上必须标注生产厂家，如果厂家名称也是品牌名称，那么就可以确定对方为自主生产品牌。 　　 　　三　利润之剑 　　 　　剑指对象：考察利润空间显然，投资者加盟男士内衣业的目的都是为了赢利，然而，品牌是否能确保加盟者享有足够的利润空间呢?这正是本剑要解决的问题。考察利润空间，最直接的方法就是考察其生产成本和运营费用这两方面的状况。生产成本和运营费用越低，则利润空间越大。 　　考察生产成本，须直接从其生产源头发掘。如果一个品牌的生产能够达到集约化和规模化，它的生产成本必然是低的。考察运营费用，最直接的体现就是一个品牌对其分销商的常规运营支持。优秀的