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浅议广告英语幽默语言修辞表达 　　[摘 要] 英语幽默来源于西方人的乐观主义精神，恰当地使用英语修辞能达到幽默的效果，这也是英语广告的特色之一。幽默的英语广告对成功地宣传产品，促成商品的销售十分重要，本文试从双关，夸张、反语、仿拟，扼式搭配、误用六个方面对广告英语中幽默语言的修辞进行分析，以期对如何利用英语修辞来表达广告幽默语言有更深刻的认识。 　　[关键词] 广告英语 幽默 修辞 　　 　　“广告”一词源于拉丁文“Advertere”意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”。广告语言是商业价值很高的实用文体，广告是语言与商业推销的结合。 　　广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。脍炙人口的广告语，让你过目不忘。重要的是，这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！ 　　幽默在英语中是一种十分普遍的文体形式,其特点是运用诙谐风趣的语言,委婉而含蓄的表达方法,暗示说话人的思想和倾向,以造成一种情趣、一种氛围,从而使听者在轻松愉快的气氛中产生联想、推断,领悟其中的含义。 　　风趣幽默的广告词能够提高广告收视率和感染力，加深产品和企业在公众中的形象。国外一些企业善于抓住人们追求自然轻松的生活情绪这一社会心理，结合产品的功能或企业经营活动的特点，刻意增强广告用词的幽默感，收到了很好的社会效益和经济效益。运用好修辞能够帮助创造出幽默的广告，广告英语中构成幽默语言的常见修辞手法有双关，夸张，仿拟等。下面我们来讨论一下广告英语中这几种修辞是如何表达幽默的。 　　一、双关(pun） 　　Joel Sherzer对双关的定义是：一个词或词组，以文字游戏的形式，出其不意地把互不关联的双重含义同时结合起来。在莎士比亚时代，双关语被认为是高级的艺术，即使是严肃的话题也能适用。在现在，双关多用于能取得诙谐效果的陈述，在广告英语中更是经常使用这种修辞手法。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默，起到旁敲侧击，借题发挥的作用，能够很好地突出广告的特点，因而在广告中得到大量应??。 　　1.谐音双关 　　谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。 　　例1:Make your every hello a real good-buy. 　　译文:让你的每一声问候都如实传递。 　　这是一则电话广告，制作者巧妙地利用buy与bye的谐音双关，使广告琅琅上口，俏皮风趣。从通话开始的“hello”到结束时的“good-bye”都能真实地传递到电话的另一端，让亲人朋友无论身在何处都能体会电话传递的关怀与问候。并且good-buy一词含有物美价廉的意思，所以买了这个电话绝对是物有所值的，商家就是利用这点来打动广告消费者的心，达到促销的目的。 　　2.语义双关 　　语义双关是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关，在字面上只有一个词语，而实际上同时关照着两种不同的意义，从而造成一种含蓄委婉，耐人寻味的意境，增强了广告语言的表达效果。 　　例2:She wants to put her tongue in your mouth. 　　译文:她要把她的语言教给你。 　　这是一则香港语言学习中心的广告，广告妙用了tongue一词多义，tongue即可指“语言”，也可指“舌头”。乍一看以为是舌头放进嘴里，但一联想到是语言学习广告，就能体会其中的幽默意境了。 　　3.词性双关 　　词性双关主要是由于词性变化所致，一个词汇通常具有两种或两种以上的词性。利用这一特性，使广告具有双关的作用，使广告语言简洁、凝练、诙谐、机智。 　　例3:-Which larger can claim to be truly German? 　　-This can. 　　译文:-哪种啤酒能称得上地道的德国货？ 　　-这罐能。 　　这是Larger牌啤酒的广告。广告的独特之处在于“can”词的词性，既表示情态动词“能够，”，又充当名词表示“罐装饮料”，整个广告诙谐幽默，富于文字情趣，给读者留下了深刻的印象。 　　二、夸张(hyperbole） 　　夸张就是言过其实，为了强调故意夸大事实，以达到突出事物本质，加深读者印象的效果。广告中适当的运用夸张并不是做虚假广告，这种夸张能更突出产品的独到之处，抓住消费者的购买心理。 　　例4:The only thing we didn’t improve was the road. 　　译文:我们唯一不能改善的就是路况了。 　　这是一则日本汽车广告，广告夸张地渲染了日本车无可挑剔的完美性，只是客观因素-路况是唯一能影响汽车发挥其性能了，读者在笑声中得到了启示