专访《创业36条军规》作者孙陶然一个创业成瘾“资深患者”.docVIP

专访《创业36条军规》作者孙陶然一个创业成瘾“资深患者” 　　创业者，人生之大事也，不可轻启。每一个创业者踏上的都是一条充满荆棘的未知之路，如何在激烈的战场上杀出一条生路？久经沙场的老将也许能指点一二。孙陶然，这位六次创业、身经百战的老兵，将20年的创业经验总结成了36条“创业军规”。 　　 　　 手上是一本孙陶然的《创业36条军规》，2012年1月第1版，如今三个月不到，已经是第6次加印了。 　　 虽然有厉以宁、柳传志这些“大腕儿”作序，但真正能评价此书的，还是读者的话――这是一本“100%干货”的书，一句废话都没有。 　　 这本书的作者孙陶然，20年间，六次创办和联合创办企业，横跨媒体、广告、公关、消费电子、农业及金融服务业，每一家企业都在细分行业名列前茅。在孙陶然的北大同学当中，大多数人都已经事业稳定，当年靠创业拼天下的，现在也转向投资。唯独孙陶然，痴迷于创业，每次创业成功后，很快又转向新的领域。 　　 “创业就是一种生活方式，有人就喜欢创业这种生活方式，所以他就去创业了。” 　　 　　“喜新厌旧”的创业者 　　 　　 1987年，孙陶然以全省文科第四名的成绩考入北大经济管理系，师从厉以宁。 　　 当时的北大集中了全中国最好的资源。“我认为北大开阔了我们所有人的眼界，因为在这个校园里，全中国、全世界，各行各业所有最牛的人，他们都愿意来。” 　　 正是这样的氛围，赋予了孙陶然超常的自信和眼界，他所在的87级，后来出了一批企业家，有李彦宏、赵文权、欧阳旭等。 　　 1991年孙陶然从北京大学毕业后被分配到老家长春，却因为心有不甘而选择了当一名没有户口的“北漂族”。在与联想失之交臂之后，他就职于民政部下属的四达集团，从一个普通员工做到集团副总裁。 　　 在四达公司的10年里，孙陶然就开始了他的创业生涯。1995年，与《北京青年报》联合创办《北京青年报?电脑时代周刊》，获得了巨大成功。1996年，联合投资创办蓝色光标公关公司，目前已经成为国内首家上市的公共关系企业。1997年，创办了中国最早的DM杂志《生活速递》，目前已成为中国最大的直投杂志之一。 　　 1998年，他和伙伴联合创办北京恒基伟业电子产品有限公司，策划了恒基伟业最著名的产品“商务通”的营销，1999~2001年间，市场占有率一度超过70%。 　　 2005年，孙陶然又与君联资本（原联想投资）、企业家雷军联合投资创办北京拉卡拉网络技术服务有限公司。 　　 “我创业有两个特点”，孙陶然说，“首先，我不想做重复的事情，你可以说我简直是喜新厌旧，其次，所有感兴趣的事，我又都想做一遍。” 　　 20年，创办及联合创办了6个行业的6家著名企业，对于创业的酸甜苦辣，孙陶然有足够的体会。他崇尚一句古话：“立身，立功，立言”，一为修身，二为做出成就，第三步，就是要去提炼和总结独特的思想和见地。 　　 因此，有一次在《创业家》杂志举办的“黑马成长营”课程上，孙陶然根据创业各阶段应该注意的问题总结了36句话，将之命名为“创业36条军规”。有朋友建议他把这些经验写成书与创业者分享，能够让年轻人少走弯路，他认为这是善事，于是答应出书。 　　 曾经做过编辑和记者的孙陶然，身上有着“媒体人”的特质：“我就是个媒体人，比如说我遇到任何好东西，我都觉得要分享出去，这就是典型的传播者。” 　　 　　创业需要好的心态 　　 　　 创业在孙陶然看来，首先得是一种天性，一个梦想。 　　 与赚钱相比，创业对于孙陶然来说，更是一种最适合的生活方式，“我可能用一种玩的心态，我觉得好玩有挑战有刺激，没有说我一定要成就什么，但是一旦这件事情到了我手里边，那我一定要把它做到最好。” 　　 在《创业36条军规》的开篇，第一句话就是：创业是件艰难的事！仅凭激情或者功利目的去创业，其实远远没有为创业做好准备。在孙陶然眼里，创业就意味着要投下巨大的“机会成本”、吃苦、承受巨大的压力，以及面对99%的创业都必然会失败这样的风险。 　　 显然，这不是一本热情洋溢、“欢迎创业”的励志书，而是一本扎实的实战派工具书。“36条军规看上去并不很美甚至很残酷，但这却是创业者可以借鉴学习的，所谓美言不信，信言不美。”360的董事长周鸿?这样评价《创业36条军规》。 　　 在这个跟书名一样“酷”、创业成瘾的“创业导师”身上，创业者们能学到什么？ 　　 　　爱琢磨，爱跨界 　　 　　 “我这个人喜欢琢磨，我觉得最好的进步方式其实是琢磨，后来在联想，我把它定义为‘复盘’。” 　　 孙陶然说自己非常喜欢琢磨，比如下班回家，坐在那把电视打开，然后自我反思。经常去琢磨事情，是让人进步最快的方法。 　　 孙陶然将这种“琢磨”称作“复盘”，对每一个案例、每一件事情，做过之后都复盘和反思，