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浅析当代产品虚拟价值 　　[摘 要] 产品的实体价值和虚拟价值作为一个对立而统一的矛盾体存在于人类创造物之中,它们时而对立,时而统一。然而,对于产品的虚拟价值,我们从来没有给与其相应的地位,尤其是在当今社会――一个对其特别需求的社会。因而,通过对设计的虚拟价值的研究,对把握当今设计有着极其重要的意义。 　　[关键词] 当代 产品 产品价值 虚拟价值 　　 　　一、引言 　　人造物品一出现,就必然与价值一词相关联。人造物究竟为何而存在,这是人们一直以来关心的问题。对于这一问题的不同看法,影响着人类的设计。原始人类视物为生存的依赖,因而产生了极端实用的设计观念,生产了许多实用的产品;当今人类视物为生活享受的存在,因而产生了许多带有享受主义色彩的设计观念,出现了许多起“奇特”的产品,如网络游戏等。从完全是实体的需要到有虚有实的需要,而且社会越发达,人们对虚拟的需要就越多。 　　今天,社会生产力有了很大的发展,人们的物质生活有了一定的丰裕,人们对产品的虚拟价值的需求也变得越来越流行。遗憾的是,我国有些的设计师还没有意识到这些,还停留在老的设计观念上,认为产品还是以前的产品,产品传播的媒介还是以前的媒介。因而对产品的虚拟价值的研究也变得迫切,尤其是在我们提倡设计“以人为本”的今天。在当今社会,充满冒出了许多不可思议的商品――艺术品、网络游戏、音乐铃声、搜藏品、各种娱乐等,人们在购买这些商品是大多不是看重商品的使用价值,或者说有些商品根本就没有使用价值,而是看中了商品的虚拟价值,一种不是为了获得实物需求满足的价值。不仅如此,物品中所包含的虚拟价值越高,人们为了获得它而付出的代价也就越高。 　　一、产品的价值、“实”价值和“虚”价值 　　1.产品的价值 　　产品价值是由产品的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的价值。产品的价值形式主要有两种:一种是实体价值,即产品本身的价值,是有形的;另一种是虚拟价值,即产品之外的价值,是无形的。 　　产品价值是顾客需要的中心内容,也是顾客选购产品的首要因素,因而在一般情况下,它是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。 　　2.产品的“实体”价值 　　产品的实体价值也就是产品提供给的满足人们实物需求的价值,这也是早期产品首先应该具备的,也是决定其价值大小的关键因素。因为,在那个时期,物品能够被交换是因为他们首先是有用的,有使用的价值。例如,一把斧子的实价值是斧子能够给使用者带来劈木头等类似的使用价值。 　　3.产品的虚拟价值 　　产品的虚拟价值也就是附加在产品之上的满足人们精神需要的价值,是产品之外的东西。“商品的虚拟价值越大,交换价值也就越大”正是这个时代决定产品价值的铁律。追求虚拟价值,这是在当代越来越流行的一种产品价值取向。今天,人们可以为一套虚拟的游戏世界的装备花上几百甚至上千元,这个东西本身就是无形的,毫无实体价值可言,单是却能满足人们的精神需要,体现了产品的虚拟价值。再比如,手机铃声,作为商品,它的使用价值远没有他的虚拟价值大,作为来电提示的信号是次要的,更为主要的是体现自己的个性、身份、心情等以满足精神上的需求。 　　二、当代人越来越追求产品“虚”价值的原因 　　在今天这个时代,只要稍加分析就会发现,几乎所有的实物商品都有满足人们心理需求的虚拟价值,担负着使人们身心愉悦的功能,更不要说文化旅游等非物质商品了。 　　1.社会生产力的提高 　　当代人越来越追求产品虚拟价值,以后的人会更加的热衷于此,这是社会生产发展的必然结果。生产力的发展,带来了物质的丰裕,很大程度上满足了人们的物质需求,并使人们的需求上升为心理的需求。“当我们的物质需要得到满足之后,我们就会沿着归属需要(包括群体归属感、友爱、手足之情)、爱情与亲情的需要、取得成就带来尊严与自尊的需要、直到自我实现以及形成并表达我们独一无二的个性的需要这一阶梯上升[2]。” 　　“三大件”,是中国人的特殊记忆,中国经济飞速发展的侧影,正好反映了生产力发展对人们需求变化的影响――从基本的物质需求到逐渐讲究心理的需求变化。 　　六七十年代的“三大件”是手表、自行车和缝纫机;八十年代中后期的“三大件”是彩电、冰箱和洗衣机;九十年代中后期是电话、空调和计算机;本世纪初是汽车、商品房和旅游。 　　2.人本回归使然 　　随着社会的发展,人们对人类自身的关注越来越高,以人为本的观念越来越受到重视,从物到人的回归成为必然。产品不是设计的目的,人才是设计的最终目的,设计学本来就应该是研究如何为人类创造更加美好生活的学科,它应该是为人类谋福祉,让人获得更大的自由和发展。因此,产品应该是人的产品,必然具备更多的人性。要做到这一点,必须在设计产品时,更多地考虑人的需求。 　　3.信息革命改变了产品的形式 　　2O世纪