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浅析山西省发展旅游业策略 　　[摘 要]以山西省依托丰富的人文和自然景观,大力发展旅游业为背景,本文分析了山西发展旅游业的自然资源优势和社会资源优势,并针对山西省旅游业发展中存在的问题,提出了山西省发展旅游业的思路,希望能为政府制定旅游产业发展规划提供理论支持。 　　[关键词]山西省 旅游业 晋商文化 　　 　　一、山西旅游业的发展现状及存在的问题 　　1.山西旅游业的发展现状 　　自山西省把旅游业作为重点扶持的优势产业以来,山西相继制定了一系列鼓励和支持旅游业发展的优惠政策。这些政策在巩固提高以人文景观为主体的传统旅游产品的基础上,又形成了一批以山川风光、自然生态和民俗民情为特色的新的旅游项目。并先后开发了“飞跃黄河”、“壶口漂流月”、“五台山国际旅游月”、“平遥古城赏灯会”和“关公艺术节”等一系列活动,形成了“平遥国际摄影大展”、“乔家大院”等一批特色品牌,带来了客观的经济效益和社会效益。 　　2.山西旅游业发展中存在的问题及其原因 　　山西的旅游开发在取得重大进展的同时,问题也很突出,其旅游业的发展现状与其资源的丰富程度很不协调,2002年全国国内旅游收入3878.36亿元,作为旅游资源大省的山西仅为120.3亿元,居全国第22位。同时,市场结构失衡,入境游比例过低,2005 年中国国际旅游(外汇) 收入292.96亿美元,山西只有1.16 亿美元,不到全国的0.4%,居全国第24位,和周围省区相比,山西的差距也很明显。 　　山西旅游业发展相对滞后,原因是多方面的。除了与交通受限、设施落后和宣传不足等直接相关外,认真分析当前制约山西省旅游业发展的因素,概括起来主要还有以下几个方面:一是山西的目的地形象不够鲜明,缺乏个性;二是规划缺位,产品单一,虽然有很多人文观光产品,但其文化内涵又挖掘不够,以静态观光为主,缺乏动态的、参与性、体验型为主的产品;三是整合和协作不够,各行政区之间的旅游线路联系不足,不能客流互送利益共享;四是一些地方没有真正把旅游业作为产业来办,过于看重门票收入,而忽视了其他要素市场更大的效益。 　　二、山西省发展旅游业的环境分析 　　1.山西省发展旅游业的自然资源优势分析 　　(1)??格独特的民俗文化 　　晋商文化与民间艺术文化是山西独有的特色文化。山西商人从事国内外贸易,称雄世界五个多世纪,世界经济学界将他们列于意大利商人之侧。在长期从事商业活动中逐渐形成了独特的晋商文化,这种文化的核心精神是:以义制利,儒贾相通,经商爱国,敬业进取,团结协作等。 　　(2)文明灿烂的古建艺术文化 　　山西是我国各类古建筑现存最多的省,达18118处。其中宋、辽、金以前的木构建筑达106处,占全国现存同类建筑的70%以上。 　　(3)博大精深的宗教文化 　　儒释道融合是山西文化的一个重要特点,魏晋南北朝是山西宗教文化发展的一个繁盛时期。因而山西的许多名山大川无不遗留下宗教活动的痕迹。如五台山是世界上最负盛名的佛教圣地和佛教文化传播地;北武当是我国北方最秀丽的道教圣地,还有纯阳宫,龙山石窟。另外儒文化还体现在晋祠、文庙,还有北方最大的 　　圣母堂。 　　(4)源远流长的文物古迹文化 　　山西有“中国地上文物宝库”之称。山西保留下来的各类地面不可移动文物总数达3.5万余显。许多古建筑壁画堪称全国之绝,如芮城的永乐宫壁画;全国最大的寺院群五台山佛教圣地;全国三大古代石雕艺术宝库之一的云冈石窟等。这些文物古迹从另一个侧面折射着当时的文化,具有深厚的历史韵昧。 　　(5)魅力无穷的名人文化 　　山西的文化名人自有史以来可谓数不胜数。大诗人白居易、王维、王勃、王之涣是山西人;柳宗元是山西人,新近发现的柳氏故居也颇耐人寻味;司马光、罗贯中是山西人。 　　(6)光荣的革命传统历史文化 　　山西有众多的革命纪念地,如屯留县上党战役主战场和刘邓大军前线指挥部旧址;文水县的刘胡兰纪念馆;黎城黄崖洞八路军总部兵工厂旧址等,这些地方已成为新一代接受爱国主义和革命传统教育的生动课堂。 　　山西具有如此丰富的文化积淀和明显的文化旅游资源优势,为发展山西文化旅游产业奠定了坚实的基础。 　　2.山西省发展旅游业的社会资源优势分析 　　(1)国家拉动内需政策的出台为山西发展旅游业提供了机遇 　　国家旅游局响应政府拉动内需政策的号召,除在海内外加大推广促销力度外,国家旅游局已向国家相关部门提交了“国民休闲计划”。随着新计划的出台,将采取具体措施,倡导针对优秀员工的奖励旅游、针对低收入群体的福利旅游、针对学生群体的休学旅游、针对离退休人员的银发旅游等。因此,该计划的出台对进一步开拓山西旅游客源市场有着积极促进作用。 　　(2)政府产业政策促进旅游业的健康发展 　　在山西省旅游产业“十一五”总体规划中