文化创意旅游产业发展模式国际经验研究.docVIP

文化创意旅游产业发展模式国际经验研究 　　［摘 要］国际上成功的文化创意旅游产业发展有多种模式，比如文化创意要素如何转化为旅游资源和旅游吸引物――文化创意旅游的资源转化模式；文化资源如何拓展旅游产品和纪念品――旅游商品开发模式；文化创意如何改造传统产业和古老城市――旅游产业提升和城市功能转型模式；文化创意旅游的连锁经营――经营模式；非物质文化遗产的保护性开发模式；文化旅游品牌的打造和推广模式；文化旅游的资本市场运作模式――投融资模式等等。本文就其中的几大模式展开论述。 　　［关键词］ 文化创意旅游产业 发展模式 国际经验 　　 　　一、 文化创意旅游的资源转化模式 　　在传统粗放型的经济发展模式中，通常要消耗大量的物质资源，其发展的代价是自然资源的消耗和环境生态的恶化。因此资源环境约束和资本约束成了其发展的瓶颈。而文化创意旅游产业是以人为本的鼓励个人创造力的绿色朝阳产业。所以通过文化创意旅游能够将各种资源转化为资本经营，为经济发展开辟新的路径。 　　该模式基于对资源广泛性和动态性的认识，在具体实践中需要经过资源→资本→市场的多重转化。从国际上看，文化创意旅游资源拓展和资源转化模式主要经由以下两种途径： 　　1.对原有文化创意旅游的挖掘，从历史的、民族的、民间的、全球的各种文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化创意旅游资源。 　　（１）是根据现代需求重新诠释本民族经典作品内容的文化创意旅游产品。 　　主要通过不同的方式再现优秀的文化创意旅游作品，如以电影、音乐、多媒体、戏剧、网络等传统和现代的多种形式和渠道，再现传统历史文化创意旅游精品的内容。比如巴黎的红磨坊歌舞剧广受游客推崇，红磨坊里主要是以康康舞为基调。康康舞源于法国，原是是洗衣妇、女裁缝等劳动妇女载歌载舞的一种娱乐形式。19世纪30年代，康康舞开始在蒙马特尔地区的各种舞会上流行，50年代又进军歌舞厅。康康舞以“掀裙踢腿”为最主要特征，热烈奔放。可以说红磨坊助推了康康舞这种传统的舞蹈流行至今。 　　（2）开发全球市场中的地方资源 　　在???济全球化的今天，文化创意旅游市场上的大量产品出现了主题、内容、风格的趋同性。导致了全球化进程中世界性文化创意旅游命题的审美标准逐渐趋于同一性。发达国家创意产业的跨国公司，比较早地认识到了既要重视全球化的普遍文化创意旅游倾向，又要开发各种民族文化创意旅游的独特资源。 　　纵观国际上文化创意旅游产业的强国，美国、日本、韩国、法国、英国等国，都有着向异域扩张的强烈冲动。比如，美国是一个典型的人文历史短浅、文化创意旅游资源不算富足的国家，但却是当今世界上首屈一指的文化创意旅游产业大国。美国纽约麦哈顿的百老汇是最吸引世界各地人们的一个旅游目的地，百老汇诞生了很多经典的音乐剧，比如《歌剧魅影》从1986年首演至今，是舞台上的一棵常青树。而其歌剧是根据法国作家盖斯东#8226;勒鲁的同名小说改编的。百老汇红极一时的音乐剧《阿依达》灵感则来源中国“牛郎织女”的故事。 　　2.完全通过开发“人脑”这个主体资源，创立一个前所未有的、富有现代气息的文化创意旅游产品。 　　文化创意旅游资源一般能够与现代消费观相契合，如动漫及其衍生品、韩剧及其“韩流”等，通过影响人们的观念，或培养人们的偏好，实现文化创意旅游产品的增值。 　　哈利#8226;波特现象正是一个无中生有的典型例子。《哈利#8226;波特》小说的作者从一名接受救济的贫困者一跃成为可与英国女王相匹敌的女富翁，获得经营权的美国时代华纳公司从中赚取了上百亿美元。《哈利#8226;波特》的成功关键在于文化创意内容与现代营销和现代科技相结合，并进行产业化运作，衍生出多种系列产品，彼此间形成产业链，满足了不同层次消费者的需求。此外，英国必威体育精装版公布的一项调查结果显示，那些在各种影片中出现过或是畅销小说里描绘过的地点，最近成了旅游者的“新宠”。由于“外景地爱好者”纷至沓来，最近这些地方的游客人数猛增了30％。此外，美国还正在建立和迪斯尼相媲美的哈利#8226;波特主题公园。 　　二、旅游商品开发模式 　　因为文化具有强辐射和高渗透的特性，通过文化资源的开发可以提升旅游产品的档次，开发出新的旅游纪念品。具体来说是文化与产业的融合，文化与旅游的融合促成了旅游商品的成功开发。 　　１.文化与产业融合 　　随着信息时代的到来，文化与产业的融合成了当今国际文化创意旅游产业发展趋势一个显著的特征。文化与产业的融合形式有文化产业化和产业文化化。 　　（1）文化产业化 　　所谓文化产业化，用通俗简单的话说，就是文化走向市场，文化和产业高度融合。如今，“文化产业化”已成世界潮流。当今世界，在发达国家，文化产业已成为国民经济的支柱产业。美国文化产业的产值已占GDP总量的18%―25%,位居军