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文化产业市场化价值导向 　　摘 要:文化产业的体制改革意义重大,文化产业的体制改革及产业发展必须市场化,在市场化的同时要有正确的价值导向#65377;文化产业的体制改革应适应市场化要求,建立健全完善的现代文化市场体系,在以人为本的基础上相应建立起现代文化企业管理制度#65377;文化产业的产品要适应市场化要求,能及时满足市场需要,同时文化产品应能感染人#65380;影响人#65380;鼓舞人#65380;激励人#65380;引导人#65380;教育人并帮助其形成正确价值观,以构建和谐文化#65380;和谐社会为服务目标与宗旨#65377;文化产业的效益要在市场中实现,应追求社会效益与经济效益的统一#65377; 　　关键词:文化产业;市场化;体制改革;价值导向 　　中图分类号:G114 　　文献标识码: A 　　文章编号:1003-7217(2007)03-0111-04 　　 　　 我国的文化产业总的特征是大#65380;散#65380;弱,文化产品输出的比例很小,输入的比例很大#65377;统计数字显示,多年来中国图书进出口贸易大约是10:1的逆差#65377;2005年,中国图书#65380;报纸和期刊出口3 287万美元,进口16 418万美元,进口是出口的近5倍,其中电子出版物出口211万美元,进口1 933万美元,进口是出口的9倍多[1]#65377;影视等其他文化产品也是进口超过出口#65377; 我国的文化产品在国际市场上竞争力不强#65377;文化产品竞争力的强弱与一个国家软实力的强弱有很大关系,一个国家的文化实力和文化影响力是其综合国力的重要组成部分#65377; 　　党中央#65380;国务院对我国的文化体制改革高度重视,党的十六大以来,胡锦涛总书记高度重视文化体制改革问题,中央确定在全国9个地区35个单位进行文化体制改革试点#65377;2005年12月,中央下发了深化文化体制改革的文件#65377;通过2年多的试点工作,许多文化单位的体制改革工作取得了很大成就#65377; 　　文化产业是一个特殊产业,它涉及到意识形态问题及文化安全问题,因此,必须慎重对待#65377;在保证意识形态和文化安全不出问题的前提下,文化产业的发展必须要以市场化为导向,按市场经济规律办事,文化产品要能不断满足市场的需要(国内与国外两个市场),文化产业???会得到快速发展#65377;建设中国社会主义先进文化,必须要有正确的价值导向#65377; 　　 　　一#65380;现代文化市场体系的建立及其价值目标 　　 　　 文化产业的体制改革应适要市场化要求,应在以人为本的基础上建立现代文化市场体系#65377;文化产品要有高品味的追求:能感染人#65380;影响人#65380;激励人#65380;鼓舞人,能引导人健康向上,要以人为本,以构建和谐文化#65380;和谐社会为价值目标与服务宗旨#65377; 　　(一)以人为本,建立现代文化市场体系 　　我国文化单位在改制以前基本上属于事业单位,几十年来一直是在计划经济体制下进行运作,文化单位工作人员的工作方式#65380;生产方式与计划经济的方式相适应,许多人的思想价值观念也停留在计划经济时代#65377;文化体制改革的中心任务就是改革原有体制,创新机制,将原来的事业单位改为企业单位,实行市场化运作#65377;树立新的文化发展观,解放思想,转变观念#65377; 　　体制机制的创新,实质上体制是根本性的,机制依附于体制#65377;国有文化产业单位#65380;民营文化产业单位要一起抓,建立基本的文化创新制度,根据新形势下社会主义文化建设的特点和规律,按照区别对待#65380;分类指导#65380;循序渐进#65380;稳步实施的要求,不断推进文化体制改革,进一步革除制约文化发展的体制性障碍,调动广大文化工作者的积极性,激发他们的创造性,创作出符合市场需要#65380;能够满足广大人民群众精神需要的文化精品,增强文化产业的整体实力,提升文化产业的综合竞争力#65377;形成科学有效的文化运行#65380;生产#65380;服务机制,构建起以公有制为主体#65380;多种所有制共同发展共同繁荣的文化产业格局和统一#65380;开放#65380;竞争#65380;有序的现代文化市场体系#65377;国有文化产业单位不及时进行改革与调整,最终其主体地位将会削弱#65377; 　　文化产业的体制改革要适应市场化的要求,紧紧抓住重点难点问题,在关键领域取得突破#65377;文学艺术#65380;新闻出版#65380;广播影视等文化产业中具备改革条件的单位应该及时由事业单位转制为企业单位,积极进行融资,引进战略投资者,进行股份制改造,培育大型集团化的文化产