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发放消费券对扩大内需影响效应分析 　　摘要：从消费者的角度研究消费券对扩大内需的影响效应，通过问卷调查方式获取消费者对消费券看法的基础数据，运用因子分析、方差分析、logistic回归等方法对消费券的使用效应进行分析。结论显示：发放消费券对扩大内需作用有限，从长期看，增加就业和完善社会保障制度仍是拉动内需的关键，政府投资是短期内扩大内需的有效措施。 　　关键词：消费券；内需；影响效应 　　中图分类号：F047.3 　　文献标识码：A 　　文章编号：1003--7217(2010)01--0074--04 　　　 　　一、相关观点综述 　　 　　为应对国际金融危机，突破当前的经济困境，实现“保增长”的宏观调控目标，中央和地方各级政府相继推出一系列拉动内需的措施，其中2009年初深圳、成都、杭州等地政府采取的发放消费券以刺激消费需求的“扩内需”的新举措也引起各方热议，争议的焦点集中在这种方式对扩大内需是否起作用上。一种观点认为发放消费券对扩大内需具有“乘数效应”，它能在短时间内激发消费者潜在的消费欲望，带动几倍于现金的消费量，同时这种集聚的购买力，能集中拉动产业链条上各个配套产业的发展，从而带动内需市场的整体启动。一些部门和学者对乘数进行了估算，如据中投顾问数据调查显示，杭州市第一批消费券的跟踪统计中，2041万元的消费券带动了4207万元的消费额，拉动放大效应为2.06倍。诺贝尔经济学奖获得者蒙代尔也建议中国拿出1万亿元人民币消费券，认为1万亿消费券可拉动有效需求增长3.5％，而且如果控制在三个月内花完，根据4倍的乘数效应，可拉动有效需求上升14％。另一种观点则认为发放消费券只带来一次性收入的增加，不会改变人们的收入预期，对拉动消费的作用有限，相反会产生替代效应，即人们会将消费券用于原定的消费计划，而减少相应数量的现金支出，形成对原有打算用于消费的现金的替代，结果社会消费总量并没有因此增加；而且消费券主要使用于流通链条的末端，并且受时间、范围的限制，即使有“乘数效应”，也是很有限的。相对于各方对消费券截然不同的学术观点，消费者对消费券的看法和态度也应是消费券研究中??分重要的一个视角，从消费者的角度研究消费券对消费者消费决策的影响程度，分析消费券对不同特征的消费人群的不同影响效应，对于客观地看待消费券对扩大内需的作用具有现实意义。为此，本文尝试从实证研究的角度，采用问卷调查方式获取消费者对消费券看法的基础数据，运用因子分析、方差分析、logistic回归等方法进行分析，从消费者角度反映消费券的使用效应，为相关理论分析提供实证证明，为找到更有效的、能更迅速拉动内需的方式提供参考。 　　 　　二、问卷设计和数据获得 　　 　　(一)调查目的和问卷设计 　　本次调查有两个目的：一是分析消费券对消费者增加消费决策的影响程度，了解消费券作为扩大内需手段的有效性；二是分析消费券对不同消费群体的影响效应，以评价实践中针对特定群体发放的消费券对需求拉动的效应。 　　 　　按照研究目的，设计针对一般城镇消费者的问卷调查表，获取基础数据。问卷调查表由三部分构成：第一部分，被调查者的基本情况；第二部分，设定情景，了解消费者拿到消费券后的感受和可能采取的行动；第三部分，根据已有的研究文献的结论，列出影响消费者增加消费的9个因素，用X1－X9表示，X1为收入水平的变化，X2为政府发放消费券，X3为个人税负的变化，X4为社会保障制度的完善，X5为经济形势的变化，X6为利率水平的变化，X7为商品价格水平的变化，X8为产品满足需求的程度，X9为满足消费的基础设施等的配套程度。每个因素赋予5种评价方式，要求被调查对象对各影响因素的重要性进行评价，在问卷的数据统计中采用李科特五点量表进行测度，5＝非常重要、4＝重要、3＝重要性一般、2＝不重要、1＝非常不重要。 　　 　　(二)调查对象和数据采集 　　本次研究以16～60岁城镇消费者为调查对象。2009年7月、8月分别在上海、杭州、宁波、福州、厦门的若干商场和社区进行随机匿名问卷调查，共发放问卷600份，回收580份，回收率96％，剔除部分回答不完整的问卷，得到有效问卷550份，占回收问卷的95％。在有效问卷中，男性为284人，女性为193人。被调查者按年龄和月可支配收入(费用)分类的分布情况见表1。本文使用的分析软件为SPSS15.0。 　　 　　三、实证分析 　　 　　(一)消费券对消费者增加消费决策的影响程度分析 　　本文首先利用调查表第三部分的调查统计数据寻找影响消费者是否增加消费的关键因素，并分析发放消费券在其中的影响程度。由于调查表中的9个影响因素间存在相关性，需要使用因子分析法(Factor Analysis)进行降维处理，找出关键影响因素。而且在对变