第十八章 国际市场营与销道德 国际市场营与销学第二版第六篇 国际市场营与销的控制.pptVIP

第十八章 国际市场营销道德 ;本章内容提要;第一节 市场营销道德理论研究及其应用 ;一、营销道德是市场经济发展的必然产物(1);一、营销道德是市场经济发展的必然产物(2);一、国际营销道德评价(1);一、国际营销道德评价(2);二、评价国际营销道德的一般理论;第三节 国际营销中的道德问题表现;一、国际营销中的贿赂;二、国际营销中的歧视行为;三、国际营销中产品道德问题;四、国际营销中的价格道德问题;第四节 国际营销面临各国差异的营销道德;一、企业面临的国际营销道德问题(1);一、企业面临的国际营销道德问题(2);二、不同国家对营销道德态度的差异性;三、针对各国营销道德的差异性制定营销决策;第五节 互联网中的营销道德;一、网络营销道德的提出;二、互联网中营销道德问题的表现(1);二、互联网中营销道德问题的表现(2);三、互联网营销道德的控制(1);三、互联网营销道德的控制(2);小 结;习 题;讨论题; 结 束