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小丑鱼服饰企业形象设计 Clownfish Garments VI Design 摘要：VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。本文论述了童装行业VI设计在现代企业广告设计中的制作。设计到位、实施科学的vi视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 关键词：vi设计 企业理念 企业知名度 企业形象 Abstract：VI design aesthetic pursuit should influence the design of modern corporate advertising, and corporate advertising design ideas, in turn, affect the design aesthetic VI. This article discusses the childrens clothing industry in the modern enterprise VI design advertising design production.．Design in place, the implementation of scientific vi visual recognition system is a business concept, the establishment of corporate reputation, corporate image shaping fast and convenient way. Keywords：VI Design Corporate Philosophy Corporate reputation Corporate image 一、序言 经过对童装行业的了解随着经济的发展和文化的交融，未来的中国童装市场必然更加多元化、复杂化，如今的童装市场中包含了太多必须考虑的要素。童装营销战略策划应以理性驾驭市场，用一种科学的思维方式，结合各方面的要素和自身发展优势，找到最佳的战略决策，以保品牌立于不败之地。因此一套完善的vi设计是有助于企业的发展，使企业利于不败之地。 二、正文 我国童装行业在服装行业中还比较分散，企业规模较小，整体处于累计阶段。如今，随着产业结构的调整，童装消费已经从数量消费向品牌消费过渡，竞争焦点也向品牌转化。很多企业现在面临着产业洗牌的巨大挑战。而此时也正是“整体营销”战略大展身手之时。 　　仔细推究以上尴尬局面的症结所在或是:中国的服装营销战略策划理论与实践尚处于启蒙、摸索阶段，科学有效的营销战略策划理论体系尚未形成。缺乏全盘考虑和服饰品牌的“整体营销”，童装产品不同于一般的消费品，其附加值不高，儿童使用周期较快，季节反应短，因而也影响品牌投入的力度和信心。 因此本次毕业设计根据童装市场这些特点为小丑鱼服饰做了一套完善的vi系统。希望能有利于企业的发展，在同行中更具竞争力，使企业立于不败之地。 小丑鱼服饰将公司形象定位于中高档企业。“时尚”、“运动”、“经典”、“浪漫”为公司的追求的理念。　　 小丑鱼服饰童装定位：适合1~12周岁的儿童的中高档服装，风格以活泼、大方、俏皮，可爱为主。 小丑鱼服饰设计灵感来源与大自然的奇妙的海底世界，海底有无数可爱的小动物。小丑鱼是我要表达的主题。童年，是欢乐的海洋。童年的时光是自由自在的，就像在大海里自由自在遨游的鱼儿，因此用海洋中的鱼儿来代笔童年的是自由的、欢乐的。 天真，活泼，开朗是孩子们得天性，他们个性随意，想象奇特，童装流行趋势将充分展现儿童好动的天性：男孩子运动，女孩子舞动，新季童装将着力让孩子们舞动得更美丽、舞动得更自由。 小丑鱼服饰将针对儿童天真，活泼，开朗这些特性开创一个最具有个性的品牌。“时尚”、“运动”、“经典”、“浪漫”。用品牌来命名色彩，赋予色彩生命力，以色彩赋予品牌显得性格，是品牌文化的有力延伸，带给消费者最直接的印象，不断升华品牌形象并增加附加值，划出消费者视觉中的品牌私有领地。 最后采用了该标志是由小丑鱼服饰的英文名称的首字母“C”“G”变形组合而成的一条鱼的形象。眼睛是“C”的变形，头部是“G”的变形。运用了橙色和黄色色为主色调，橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，是快乐而幸福的颜色。黄色有着太阳般的光芒，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色也是亮度最高的颜色，能使整个标志更加醒目，更容易辨识。整个标志给人轻松愉悦的感觉，象征这童年时光是自由温暖和美好的。 之所以将最终方案定为该方案是由于整个标志能更好的代表企业形象。最后希望有了vi系统后企业能更加的规范化，让所有人都能认识小丑鱼，热爱小丑鱼。传播企业经营理念、建立企业知名度、塑