广本“锋范”射门大赛活动方案.pptVIP

2009广本“锋范”射门大赛！ 目 录 Part 1 前 言 Part 2 活动规划 Part 3 宣传建议 Part 4 概 念 版 Part 5 媒体价值 Part 6 活动费用 Part 1 前言 合作背景 广本锋范是广州本田在08年底上市的新车型，以其“敏锐度高、动力强、时尚新潮、经济省钱”等特点，得到消费者认可！ 09年，广本希望通过有针对性的互动宣传，完善消费者对“锋范”车型的市场认知、扩大“锋范”的知名度，以将其更快的推向市场，并直接促进销售！ 《新闻晚报》作为沪上第三大主流媒体平台，日发行量60万左右，拥有针对性和专业性极强的汽车专刊——速度周刊，及时传递汽车行业新闻、新车资讯、行业活动等信息，为广大爱车族和有车族服务！ 此次活动，必将为广本锋范挖掘到大批潜在消费群！ Part 2 活动规划 主题诠释 足球射门： 需“动力、年轻、激情、敏锐”等条件 广本锋范： 具“时尚、敏锐、动力强劲”等特点 足球射门是个需要年轻强劲的体力、较高的敏锐度以及激情迸发的 状态，是一项年轻人热爱的世界第一运动！ 而广本“锋范”则具有“时尚新潮、操控敏锐、动感音乐、强劲动力” 等多种特点，正好巧妙对接！ 广本“锋范”射门大赛，既动感娱乐，又能体现产品内涵和精神！ 活动概述 活动介绍： 由上海所有4S店从3月初到3月27号期间购买广本车的车主中，各推荐3名车主 参加，然后由各店统计上报最终参赛者名单！ 活动当天，参赛者依据活动规则（一定时间、一定距离下），驾驶广本“锋范” 汽车将球射进球门！ 活动分两轮进行，首轮将产生8名晋级选手，进行下一轮的决赛，最后，由决 赛中产生此次活动的冠、亚、季军！ 活动时间： 2009年3月28日 活动目的： 让消费者在娱乐动感的活动中，感知广本“锋范”的“强劲动力、高安全性能、 操控敏锐度、时尚新潮的外表、音响效果、节油明星”等诸多特点！以此扩大 消费者对产品的认知度、美誉度、信赖度，最终拉动销售！ 活动流程 各4S店发布活动 信息及告示！ 媒体宣传配合！ 现场活动 各4S店甄选、推荐符合条件者名单及个人资料，并与活动前2天上报 初赛 决赛 颁奖典礼 总结大会 第一步 第二步 第三步 + 递进式地面配合 第四步 时间地点 参与条件 活动规则 活动奖项 时间： 2009年3月28日 地点： 上海体育场 在2009年3月25日之前购买广本锋范的车主均有机会参加！ 初赛： 参赛选手在一定 条件下，依据规定，驾驶广本锋范车将 球射进球门，射进 者进入决赛！ 冠军： 可获2万元牌照赞 助费 亚军： 可获1万元牌照赞 助费 季军： 可获5千元牌照赞 助费 执行细节 Part 3 宣传建议 预热期： 本次活动信息的发布预告（第1周） 高潮期： 活动炒作及活动现场跟踪报道（第2、3周） 在3月份进行 共分3个阶段 回顾期： 本次活动的总结回顾 进一步扩大影响和宣传力度（第4周） 1、活动总体规划： 时间规划 版面规划 形式规划 从3月2日-3月28日 为期4周 第一周： 活动预告（半版） 形象硬广（半版） 第二、三周： 炒作软文（半版） 产品软文（半版） 第四周： 活动回顾（整版） 新闻晚报 每周三 《速度周刊》 创意性活动硬广 产品主题软文 活动炒作软文 产品形象硬广 新闻报道 活动回顾 2、传播执行规划： 预热期 在速度周刊头版，发布活动信息导读！ 刊登 “参加广本锋范射门大赛 赢万元牌照赞助费”的活动硬广，告知活动规则、参与条件及方法等活动相关信息！ 形象硬广 活动硬广 广本“锋范”车型的产品形象硬广 头版导读 高潮期 产品软文： 卓越“锋范”引领新车尚！ 地面活动： 2009广本“锋范” 射门大赛！ 通过“新潮锋范、动力锋范、 安全锋范、节油锋范、经济 锋范”等来阐述“锋范” 的特点优势！ 通过媒体的预热炒作、地面宣传资料、各4S店的推荐宣传及现场活动，达到广泛深入的传播产品信息的目的！ 新闻晚报速度周刊 回顾专题 传递活动效果及影响 消费者 活动总结回顾期，可利用晚报速度周刊专版，进行新闻性报道、现场精彩瞬间展示、获奖人物选登、品牌人物专访等宣传。 以此，达到进一步扩大宣传效果和活动影响力，加深消费者印象！ 专刊回顾 再现赛事全过程！ 回