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Hitao网广告行为分析 关于hitao网 成立背景 经营模式 2010年12月，由湖南卫视与淘宝网共同出资一亿元人民币的“快乐淘宝文化传播有限公司”。（简称“快乐淘宝”）正式启航，节目全新改版，网站全新上线。 正是“快乐淘宝”旗下的 网站 成立背景 Hitao网是综合型C2B2C电子商务平台，融合二大创始股东优质资源合力打造。不仅以平台式B2C的方式，精选淘宝商品，丰富消费者的选择，迎合与满足其消费需求；更操作自营式B2C业务，引进与销售海外特色商品，主推家居生活用品、食品、美容化妆品、服装鞋包、配饰珠宝以及海外旅游等类目，主力目标顾客定位于25岁—35岁的女性用户，为国内消费者提供时尚生活方式的整体解决方案。 经营模式 注：C2B，是以消费者的需求与潜在需求为先导、为出发点，B2C是全方位契合与满足消费者的需求与潜在需求。 经营模式 以中高端的商品引领、挖掘与契合消费者的需求。在国内电子商务网站纷纷进入百货领域陷入同质化竞争之时，Hitao网另辟蹊径，瞄准拉动国内消费需求的巨大潜力市场。 Hitao网的已有广告资源 一、越淘越开心 二、淘宝网首页导航链接 三、优酷网站广告投放 四、与淘宝有相同的客服软件（阿里旺旺） 五、越淘越开心嗨淘网官方微薄 《越淘越开心》 节目简介 节目广告效益 《越淘越开心》节目是由快乐淘宝公司全力打造的国内第一档电视电子商务互动节目，于每周日晚7点30分在湖南卫视播出。 2009年12月29日，湖南卫视与淘宝网跨媒体合作成立了快乐淘宝公司，经过数月的筹备，《越淘越开心》 节目和“嗨淘网”也就依托于此强大的平台而诞生。《越淘越开心》首开国内电视电子商务节目之先河，通过打通电视和网络各自的产业链将网络购物和综艺娱乐节目相结合，开创了电视网络互动节目新模式。 节目简介 节目广告方式 在节目中通过介绍明星们了解到的潮流方向以及网购经验给普通人带去更多实用的信息和网购技巧。而粉丝们也可以提关于自己喜欢的偶像的一些物品的需求，比如偶像穿的同款类型的衣服、以自己喜欢的偶像为形象的公仔等等，《越淘越开心》节目将联系嗨淘网的一些商家来满足粉丝们的需求 越淘越开心节目现场会有嗨淘网的导购专员以及各地的美容、造型专家亲临推荐相关产品，并且现场选取观众上台接受整体造型。在秒杀环节，除了现场观众能秒到超值的商品外，还可以带动电视机前的观众以半价或者是更低的价格一起参与到秒杀中。 在越淘越开心节目是由嗨淘网冠名赞助，节目期间产品介绍时段屏幕下方会弹跳出嗨淘网址。 1、越淘越开心中明星效应 3、电视节目冠名赞助 2、现场推荐与秒杀活动 节目广告价值 1、据调查，《越淘越开心》在湖南卫视的收视率在第五与第八之间， 虽说排名并不靠前，但是hitao网与湖南卫视的合作整体是成功的，因为 湖南卫视的目标受众与hitao网的目标受众基本一致。 2、明星效应不可忽视，据有一定经济实力的粉丝大多会追随以明星为 代表的潮流，进而明星在节目中推荐的产品销量往往较好。 3、近来秒杀活动总是能够深深的吸引消费者，激起消费者的购买欲望 ，即使众多消费者并没有秒杀成功，但这并不阻碍产品宣传效果。 淘宝网首页导航链接 链接 优酷网站广告投放 与淘宝有相同的客服软件（阿里旺旺） 越淘越开心嗨淘网官方微薄 淘宝网首页导航链接广告价值 增加网站的点击量与知名度，从而增加消费对其好感 优酷网站广告投放价值 与淘宝有相同的客服软件（阿里旺旺） 越淘越开心嗨淘网官方微薄 增加其知名度，吸引一部分视频网友的关注。 便利淘宝网消费者的购买 这是一种新的信息传播方式，通过这一平台能够增加与消费者的沟通与共享，了解买方市场的需求。 Hitao网待开发广告资源 线上： 1、线上产品免费体验，反馈使用效果及感受； 2、在芒果tv优酷等视频网站的做弹出广告； 3、淘宝首页大广告； 线下： 1、仅在嗨淘网上购物过的买家，生日时发祝福短信；凡购物资 金到达一定数额时，生日便收到嗨淘礼品； 2、各个城市的体验活动，（有产品现场销售）； 3、赞助活动； 线上产品免费体验，反馈使用效果及感受 Hitao网可以在其网站上提供新产品免费体验的机会，任意注册者只要同意卖家的适用条款即可以报名参加，通过填写相应资料即可拿到产品。 在使用过后，试用者应该在相应的网站或论坛反馈使用效果及感受。 总结： 最后，我们认为，hitao网作为淘宝网旗下的网站，它应该利用好淘宝网现有的一些营销优势，例如说淘宝网掌握了品牌市场占有率变化、产品成交变化趋势；动态记录消费者行为的变化（例如下单时间，下单周期，下单次数等）；掌握着最大的消费者数据库（每天有1