中国功夫文化及相关产品的国际经营.pptVIP

调查：外国人听说过什么关于中国的事物 中国功夫文化国际发展现状与存在的问题 武术教学方面 现状：存在一些教学机构，但水准参差不齐，缺乏规范和规模，对于中国正宗的武术文化的推广传播十分不利。 具体：宣传经营方式不当 教学缺乏统一的标准 教学资源匮乏（教材 师资） 语言及文化背景的差异成为阻碍 中国功夫文化国际发展现状与存在的问题 功夫影视方面 现状：从开始的备受瞩目到上个世纪七八十年代的黄金时期，从低潮走到复苏，功夫电影蓬勃发展的同时也存在问题。 具体： 功夫明星引领功夫潮流 功夫影片发展遭遇瓶颈 功夫电影一味追求花哨招式 脱离文化内涵 中国功夫影星后继无人 缺乏新生力量 中国功夫文化国际发展现状与存在的问题 功夫周边产品 现状：存在一些销售功夫周边产品的外国网站，但规模都较小，产品种类很少，并且样式老旧，缺乏时尚感和设计感。 具体：产品质量参差不齐 缺乏统一的生产标准 专卖店规模较小 缺乏权威性品牌 产品种类繁多 样式丰富 但缺乏创新性 问题综述 武术的教学、相关产品销售、旅游等部分各自为战，功夫产业没有形成一个完整的多样化的产业链。 现存武术套路老旧，在宣传形式，包装上现有创新。 武术的对外推广活动以文化交流为主，商业运作比例小。 问题综述 没有合适的教材和统一标准化的教学方法，缺少正规权威的教学机构，出国教学教练不够。 没有充分利用网络资源，建立国际化网络平台。 中国功夫与韩国跆拳道国际化过程对比 中国功夫与韩国跆拳道国际化过程对比 中国功夫与韩国跆拳道国际化过程对比 方案示意图 中国功夫文化及相关产品的国际经营 ——问题分析与解决方案 中国功夫也称中国武术，是以技击为主要内容，以套路和搏斗为运动形式，注重内外兼修的中国传统体育项目，是中国人民长期积累起来的一宗宝贵文化遗产。 ——题记 目　录 背景 发展现状与存在问题 解决方案 可行性分析 背景分析 背 景 中国功夫的魅力在世界范围内得到广泛认可 中国功夫文化及影视作品引发了学习功夫的热潮 孔子学院的成功作为先例 发挥中国功夫的优势 市场发展潜力巨大 有待开发 发展现状与存在问题 问题综述 案例对比分析 案例分析 评判标准 教学体制 奥运项目 发展现状 推广进程 对比 分析 标题 跆拳道 中国功夫 发展 现状 已形成完全独立的国际体育组织和正规的国际比赛，世界锦标赛、世界杯、亚运会和亚洲锦标赛男女共设16个级别 目前仅为奥运会的表演项目 奥运 项目 是，继柔道后亚洲第二 否，在努力争取中 跆拳道 中国功夫 评判 标准 竞赛规则统一，评判标准相对简便，适应现代的竞技比赛 标准相对主观 可操作性较弱 教学 体制 实行段位制，开段考试严格，除技术外，还有道德修养和文化方面的考试，高段位要经过论文答辩 缺少权威教学机构和统一教学标准，教学简单化，样板化 跆拳道 中国功夫 推广 进程 加入奥运项目，派遣表演团到各国巡回表演，有计划地向国外大量派遣教练团、教官团,负责所在地区的跆拳道普及推广。40年来,正是每一次有组织的精心策划而又不失时机地向世人展示与自我推销,跆拳道逐步赢取了世界众多武迷的青睐。 加入亚运会，定期举办世界锦标赛。派遣表演团到国外巡回表演，进行文化交流活动，但规模较小，教练的派遣缺乏计划性。 解决方案 功夫文化产业 武术教学产业 功夫影视产业 武术竞技 功夫旅游产业 国际功夫学院（模仿孔子学院模式） 功夫主题健身俱乐部 编写面向国外的系统功夫教材 由国家统一输出高素质的教练师傅 制定严格的教学体制 颁发国际认证的学位证书 宣传功夫强身健体的功效 编排适合日常锻炼的功夫动作套路 专门武术演绎学校 功夫影视周边产品的设计 功夫文化影视主题乐园 功夫文化系列电视节目 国际功夫明星选秀大赛 胜出者参与影视剧拍摄 与国外电视台合作 可行性分析 可行性分析 有成功案例 市场广阔 市场认可度高 政策支持 文化内涵丰蕴 可行性分析