国内视频网站的发展分析——以乐视网为例word格式论文.docxVIP

目录一、引言..........................................................1（一）研究缘起.................................................1（二）研究方法.................................................2（三）文献综述..................................................2二、相关概念的界定................................................4（一）视频网站.................................................5（二）三网融合与媒介融合.......................................5三、国内主要视频网站的发展历程简述................................9四、媒介融合背景下的乐视网新业务.................................11（一）乐视网的战略环境分析....................................11（二）媒介融合下乐视网的新业务................................12五、中国视频网站发展的SWOT分析15（一）机会....................................................15（二）威胁....................................................16（三）优势....................................................18（四）劣势....................................................19六、国内主要视频网站发展中的问题与解决办法.......................20（一）我国视频网站面临的问题..................................20（二）我国视频网站的应对办法...................................22七、结语........................................................24参考文献.........................................................26致谢.........................................................30一、引言（一）研究缘起2005年，美国YouTube作为世界上首家视频网站被创建，而我国也紧随其后。国内视频网站的发展先后经历了2005 年的诞生期、2006的发展期、2007 年的竞争期、2008年的低迷期、2009年的苏醒期、2010年的混乱期、2011的光明期和2012年的蓬勃期1。中国视频网站的发展逐步走向正轨，视频网站成为一种快速发展的媒体而备受学术界和文化产业界的关注。对于中国视频网站来说，2013年是具有转折意义的一年，特别是2013年5 月乐视超级电视的首次推出，使得OTTTV（OverTheTopTV 即以开放互联网为依托的视频服务2）引起较大的关注。中国乐视网信息技术(北京)股份有限公司(以下简称“乐视网”或“公司”)入主电视领域并研发出自己的智能电视产品，引得优酷和爱奇艺等视频网站的负责人也在考虑进军视频终端领域。继移动终端竞争后，我国的视频网站打响了电视终端收看领域的争夺战，引起了传统媒体---地方广播电视集团公司的高度紧张和学术界的关注。OTTTV凭借其开放的产业形式、智能化的商品享受以及网络化的服务理念打破了传统电视市场封闭式的服务方式，视频网站通过互联网寻求到了新的传输渠道和分发平台，这样，终端用户可以通过视频网站的电视机顶盒观看到大量的视频，并且可以在电视上上网以及进行节目的在线点播。OTTTV的这种运作方式脱离了中央电视台和地方电视台的控制和制约，这不仅为现有的视频网站和电视产业带来了革新的机遇，又使传统电视媒体面临来自视频网站的严峻挑战，而广电总局针对此情况采取的措施，如控制OTT TV牌照也只是缓兵之计，不能解决根本问题3。而乐视等公司则以较大的投入和媒体宣传步步紧逼。2004年，中国乐视网信息技术（北京）股份有限公司创建，致力于网络视频服务的开发和应用，采取“正版+付费+增值”三位一体化的经营理念4，并以1 慎玥：“中国视频网站的发展分析”，上海师