国内微信用户软件使用行为影响因素分析word格式论文.docxVIP

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2018-05-18 发布于上海
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AbstractWiththedevelopmentofsocietyandtheimproveofscienceandtechnology,3GmobileInternetgraduallyblendintopeopleslife.People’scommunicativeapproachhadlaidafoundationonplentifulInternetapplicationsandthepopularityof smartmobileterminal.Micro-message,asakindofinstantmessagingtoolsonthenewmobileInternet,hadgatheredalargenumberofusersshortlyafterbirth.Micro-messagehas socialfunction,ithadcausedainstantmessagingtools’revolution.Inordertofindthereasonwhypeoplerushintomicro-message,thispaperdiscussedpeople’sintrinsicmotivationofusingMicro-message,andtriedtofindoutthecorrelationbetweenthemotivationandthebehavior, inordertopointoutthefuturepathofdevelopment.InthedisseminationofTechnologyAcceptanceModel,thisstudysummarizedthepredecessors’researchonmotivation-behaviortheoreticalandmobilemessagesoftware.Takingtheway ofin-depthinterview,thisstudy mixedthenewcharacteristicsofmobileInternetintoTAMmodel,structuredarelationshipmodelbetweenusermotivationanduserbehavior.Thenthroughquestionnairescollectinganddatasorting,thisstudycarriedonfactoranalysis,reliabilityvalidityanalysisandregressionanalysiswiththeuseofAMOSandSPSSsoftware,inordertotesttherationalityofthemodel.Theresearchresultsshowthat“softwareuserfeatures”and“socialmembersfeatures”arethetwodimensionsoftheindependentvariable(usermotivation).Andbehaviorintentionisanimportantintermediaryvariable,whileuserbehaviorcanbemeasuredbyparticipationlevelandparticipationhierarchy.Finalresultsshowthatdifferentusermotivationhaspositiveinfluenceonuserbehaviorthroughtheintermediaryofbehavioralintention.Thispapernotonlyofferedsomesuggestionsforthestrategyformulationofmicro-message,butalsoprovidedsomereferencesforthepromotionofmicro-messagemarketingconcept.Key words：Motivationand behaviorSocialcommunicationsoftwareTAM modelMicro-messagemarketing目录摘要............................................................................................................IAbstract...................................................................................