国内省级卫视自制剧热播原因与走向研究word格式论文.docxVIP

绪论（一）选题意义电视剧一直是国内各电视台节目中的重头戏，更是电视台创收的主要支柱。省级电视台的收入约70%来自电视剧里的时段广告。在电视剧竞争日益白热化的今天，当许多电视台还在为争抢电视剧的独播权、首播权而纠缠不休时，不少电视台却已经全面发力、多点布局，加强自主版权运营，逐步从电视剧产业链下游的播出进入到上游的生产环节。大力发展“自制剧”似乎成了规避传统的购买电视剧竞争、开掘新的赢利模式，近来更让人嗅到一股山雨欲来风满楼的味道。2008年以来的电视荧幕上，各大电视台的自制剧你方唱罢我登场，从湖南卫视金鹰剧场首播自制剧《丑女无敌》第一季创造了湖南卫视自制剧的收视奇迹之后，《丑女无敌》第二季和第三季、《一起去看流星雨》、东方卫视自制的《加油，优雅》和《网球王子》也均取得了较高的收视率和丰厚的经济效益，各大卫视的收视冠军的争夺战也愈演愈烈。对于投身影视内容制作的电视台来说，拍什么样的剧目、定位于什么样的受众、通过什么方式传达给受众，应是投资方需冷静思考的问题。但目前大多数的卫视自制剧还是为了自制而自制，没有明确的市场定位、没有一定的播出体制、没有忠实观众的基础。自制剧某种程度上成为了“预购”的别称。真正的自制剧应该是通过对自身平台特点与受众分析后，找到自己有别于竞争对手的核心优势与核心价值，并量身定制的专有剧目。真正的自制剧将通过市场纽带将制播双方乃至广告主的利益都高效整合起来，形成良性的制播格局，有利于形成规模效益，促进产业升级。播出平台不仅具有版权，而且其播放要具有较长的延续性和观众群的高忠实度，否则自制剧对于提升媒体品牌价值就没有什么作用。本文的写作目的就是从传播学的角度出发，运用拉斯韦尔的“5W”模式对国内自制剧进行系统地分析，通过对自制剧的传播者、传播的内容、传播的媒介、受众、传播效果全面的剖析，更好地了解了自制剧在国内热播的原因，也肯定了目前国内各大卫视纷纷从抢占“独播剧”转变成制作“自制剧”的运营模式所带来的赢利和创新，同时暴露出了这种电视市场的转型目前还不成熟的一些问题。本文的研究意义是本文通过以上的分析对国内自制剧市场的未来走向做出了一个冷静的思考。本文具有从传播学角度系统分析自制剧的理论指导意义，也通过对自制剧的全面分析、对国内各大卫视该如何完善自制剧的制作从而抓住更多目标受众、以及如何获得更大的收益及品牌效应等现实意义。（二）文献综述随着国内各省级电视台自制剧的争夺战愈演愈烈，业界和学界对国内自制剧的关注和探讨也在逐渐展开，通过在图书馆检索系统，以及中国知网（CNKI）和万方数据库上对“自制剧”这个关键词的检索，发现目前国内还没有关于自制剧的著作和学位论文，研究文献大多来自于期刊和报刊，由于自制剧是一个新的热点话题，因此期刊文章也多集中于2009年——2010年。研究成果多从以下几个方面探析：1.国内电视剧市场的转型问题。韦聚彬的《从“独播剧”到“自制剧”谈偶像剧的转型》主要从偶像剧入手对电视剧行业转型进行了探讨，该文章作者认为无论出于行业整体发展的考虑还是电视台自身建设的需要，“独播剧”这个概念都应该淡化下去，而电视台应该向独立投资、独立播出的“自制剧”方向探索；郑楠的《电视市场收视竞争新热点》从探讨国内电视剧“制播分离”背景下电视剧市场不良竞争是自制剧的产生背景，谈到自制剧夺得高收视率的一些原因；王红阳的《由湖南卫视PK浙江卫视看电视台的发展之路》一文利用湖南卫视和浙江卫视的PK，引出了由于自制剧的高收视率令越来越多的电视台开始加入自制剧行列的现状，随着电视业竞争的白热化，省级卫视都在尝试新的转变。李德军，张婷婷的《由“自制剧”的兴盛看国内电视剧产业发展》主要通过对现在国内各大电视台电视市场收视激烈竞争现状的分析，探讨了卫视在竞争中通过从“独播剧”向“自制剧”的转型来寻求竞争力和发展的问题。2.探讨自制剧的植入式广告问题。具有代表性的文章有姜朝晖的《电视剧植入广告运作的现实机理》，文章通过分析自制剧中的植入式广告和操作策略等问题，得出了不是所有自制剧中都可以进行植入式广告的开发，也不是所有产品品牌都可以植入电视剧中的结论，从而更好的指导了如何成功的运作电视剧植入式广告，从而获得更好的经济效益。关于自制剧里植入式广告的问题也是报刊上对自制剧议论的话题，例如齐鲁晚报的2010年4月4日的一篇《植入性广告助推“自制”》报道中指出植入性广告也是卫视自制剧越来越多的助推者之一，植入性广告在自制剧中也将会越来越多。3．关于探讨自制剧的赢利模式创新和运作模式的论文相对比较多也比较全面，例如陈璐的《新出路还是新陷阱：由国内电视媒体自制偶像剧探讨赢利模式创新的误区》，文章从自制剧赢利模式的角度探讨了自制剧究竟是不是电视媒体赢利模式创新的新出路，以及当前电视媒体创新赢利模式中需要深思的诸多问题；陈鸽的《浅谈省级卫视自制偶像剧