海珠激畅·水城顽乐夜活动框架20090423.pptVIP

海珠激畅·水城顽乐夜吴克群歌迷见面会活动框架 背景思考 上市之初，海珠激畅各类促销活动、媒体轰炸还相对偏重于向受众的单向传播，而互动性、参与感较强的公关活动更能有效吸引目标受众尝试新品并产生共鸣；同时，新上市品牌也需要制造舆论热点事件以发出较为强势的声音。 签约吴克群为代言人，我们应最大化的挖掘他所带来的影响力。单一的歌迷见面会可能不足以有效传播海珠激畅品牌及产品的USP。 数量众多的活力飞扬、爱好音乐、敢于挑战的共同目标受众群，为本地实力品牌提供了极具吸引力的合作契机，合理整合利用合作伙伴的资源，不但能优化活动规模、形式，更能充分利用各自宣传渠道，扩大活动影响力。 我们的核心目标受众-“80后” 所以，我们需要这样一个活动 海珠激畅·水城顽乐夜 主题：海珠激畅，顽乐非常 时间：5月20日-6月20日（逢每周六19：00-21：00，首场包含吴克群见面会） 活动形式：歌迷见面会、表演、水上竞技、互动游戏、产品体验 活动地点建议：珠海梦幻水城，可移植至中山长江浪漫水城 合作伙伴建议：中国移动珠海分公司 针对人群：20-32岁，以80后为主 活动主线：顽乐积分 无处不在 1、预热期参与抢票、报名、投票等活动可获得海珠激畅顽乐积分； 2、参与现场活动如水上竞技、尝鲜区互动游戏、观众互动，都有机会获得海珠激畅顽乐积分印章，积累印章可兑换价值不同的丰厚奖品； 3、积累积分及印章，可在尝鲜区兑奖处兑换海珠激畅纪念罐、纪念套装、T恤、打火机、耳机以及中国移动珠海分公司提供的M值、话费、数据业务，梦幻水城提供的门票等礼品。（兑奖细节待各方研究后制定） 建议合作伙伴 中国移动珠海分公司：动感地带、无线音乐俱乐部、飞信等业务的目标受众与海珠激畅高度重合，相关品牌主打的音乐路线也与海珠激畅具有较高相似度；该公司的自有宣传渠道针对性和号召力强。 三方合作思路 三方联动，非常预热 思路：整合海珠激畅、珠海移动、梦幻水城的三方资源，为活动宣传造势、招募参与者。 三方联动，非常预热 中国移动珠海分公司 向目标用户发送活动抢票短信和预告短信，飞信群宣传，开通抢票端口和梦幻水城电子门票系统。 梦幻水城 在场内设置海珠激畅·水城顽乐夜宣传物料（海报、吴克群异型板等）、在网站等自有渠道发布活动预告。 现场活动，非常畅快 现场活动时间安排 舞台布置 吴克群歌迷见面会 流程概述： 舞台剧（讲述吴克群成长史，激畅品牌故事） 吴克群演唱主打歌曲（2首） 接受主持人访问（谈激畅） 吴克群模仿秀（歌迷） 吴克群与歌迷合唱（2首） 互动小游戏 吴克群演唱（1首） 如允许，可安排代言人非舞台活动： 游戏、游园品酒、尝鲜区签名售酒（上市纪念装） 其他活动 水上大挑战 玩游戏获得海珠激畅印章，兑换相应奖品 1、单手游泳：5人一组，需保持一手将激畅酒瓶举出水面，每组第一名获得海珠激畅印章一枚； 2、海盗船： 10人一组，每组5分钟，在造浪池使用水枪干扰他人并抢夺他人船上的海珠激畅啤酒瓶，抢得最多者获得海珠激畅印章一枚； 3、漂流搬运工：2人一队，5队一组，在出发点将尽可能多的啤酒瓶气模搬至漂流筏上，在漂流中保护啤酒瓶不掉落，到达终点保有啤酒瓶最多者获得海珠激畅印章一枚； 4、滑道竞速：4人一组，最快到达终点者获得印章一枚。 …… 视 听 触 味 的非常体验 1、海珠激畅气模公仔到处搞怪，与观众合影； 2、啤酒宝贝手持分贝仪，在舞台前邀请观众呐喊加油，达到一定分贝数赠积分印章； 3、轮滑小子身着海珠激畅服装，全场派发瓶型加油棒和顽乐指南单页； * 追星但不盲目 乐于接受挑战 热衷尝试新鲜 80后 积极参与互动 传递音乐文化 能看明星 但不是唯一 释放激情 互动感 吴克群、歌舞 渗透全场的 “吃喝玩乐” 挑战、对抗 与克群面对面 顽·乐·嘉年华 顽：属于80后的互动方式 乐：无所不在的音乐元素和快乐因子 嘉年华：丰富的活动内容，与偶像面对面，与大家一起畅享欢乐 图片仅供参考 珠海梦幻水城：珠海市区最大的情景式水上乐园。交通便利，有丰富的水上娱乐竞技设备，适合举行较大型演出、品牌展示等活动。天气渐热，啤酒和水上游乐都是目标受众消暑的绝佳选择。该场地有利于受众较长时间逗留并与海珠激畅品牌深入接触。 海珠激畅 珠海移动 梦幻水城 订购3000张水城门票，招募参与者，组织舞台表演，发放游戏奖品，现场布置和流程控制 投 入 产 出 开通抢票短信端口，发送活动预告短信、飞信，发送电子门票，赠送礼品（数据业务、话费等） 门票优惠，提供场地和各项游乐设施，根据需求设置个性化游戏，灯光音响，安保，奖品 品牌深度植入和强势打造 植入式游戏，现场宣传物料，现场产品品尝 新业务推广、用户回馈 获得部分门票，现场展位，抢票端口收入分成 门票收入和影响力 团体、散客门票收入，媒体传