RBK 锐步艾弗逊中国行活动执行方案2006.pptVIP

RBK 艾弗逊中国行活动策划 上海纷华体育经纪有限公司 2005-7 Agenda Background Goal Analysis Plan Background-街头文化 Background-街头篮球 街头篮球文化无处不在，宽大的T恤、头巾、胸前夸张的银饰，伴随HIP-HOP动感的音乐，各种花哨诙谐的运球动作，在极强节奏感的舞步下，飞身上篮。篮球在这里变成了展示舞蹈灵魂的道具，一种个性的张扬和宣泄。 街头篮球有很强的可参与度，不用受年龄、地域、参与人数的限制，篮球是唯一的语言，只要够“炫”，就能成为焦点！ 街头篮球充满了想象，令人疯狂的魔术般球技，很多著名的NBA篮球明星都是在街球文化的熏陶下培养了非凡的个人能力和与众不同的个人风格，最主要的他们被激起强烈的表现欲望和求胜心态，使他们在后来的NBA联赛中独具魅力，叱咤风云，Iverson就是其中代表 Event goal and tactic 活动目的 通过目标市场中青少年喜爱的日常运动—街球，加强RBK的品牌关联性； 在青少年中加强“I am what I am ”的品牌精神和主张，从而与品牌主题运动相符合； 树立活动的知名度以加强品牌的号召力. Events tacitc I am what I am 主题推广活动 Sports marketing S.W.O.T. Analysis Iverson特性以及结合其特性的活动 如何表达I3 05年“我就是我”主题推广活动 活动交流—传达我们的品牌信息 活动的机遇与威胁 Iverson特性结合其特性的活动 Iverson的精神 Its all about always believing, Ive seen the bad side of life and I survived . Now, I plan to enjoy the good side. And I dont plan to look back. My past has taught me a lot, and Im not ashamed of it, it taught me how quickly things can be taken away from you. It taught me how important it is to believe in yourself even if others turn their back on you. It wasnt easy waking up in a cell. But it wouldve been easier to quit. I didnt do that. I fought through the hard times 那些都是关于信念,我经历了生活中黑暗的一面而生存下来了,我要享受美好的一面了!我不要往回看!我的过去教了我很多很多,我并不引以为耻,它使我明白身边的东西是一眨眼就会失去的.它告诉我永远相信自己无论别人怎么看是多么的重要.从原来的世界中醒来并不容易,而退出就简单多了.我没有退出.我奋斗着度过了最艰难的时期! 篮球精神 本次宣传的策略在于宣传Iverson的篮球精神： Iverson经历了苦楚经历了不快，但他一直坚强地走到了现在。他在变与不变之间，很好的做到不厚此薄彼。他在改变，一年以来的伤病和压在肩上的责任重负，让他开始成长。成为我们希望的那个I3；他一直没有变。热爱篮球一如自己的生命。什么是眼花缭乱？就是I3华丽的球技给人的惊叹；什么是锲而不舍？就是I3受挫后重新振作的坚强；什么是桀骜不训？就是I3球场上舍我其谁的霸气...... 让我们可以同各种各样的篮球活动区别开来 在过去的5年时间里，3对3比赛与校园联赛是针对年龄在16-21岁之间的球迷的2个主要活动； 每年，约15中品牌都会集中在相对的一个时期内，在全国20个左右的城市里举行3对3这样的活动以及相关球星训练； 篮球活动的频繁相继举行，造成了活动宣传的重复拥挤时的广大消费者难于选择他们的最爱； 与阿迪达斯、百事、肯德基等等品牌相比，耐克以其活动质量和规模成为3对3联赛组织的领头羊； Iverson中国行 淡化了对抗性活动（3对3篮球赛等），通过音乐和表演给消费者/篮球爱好者带来的愉悦和使给我们得以从众多竞争对手中脱颖而出成为一种新品牌宣传的方式 Iverson china tour schedule（SH/BJ） 欢迎晚宴 浦江游轮（SH） 德胜门（BJ） 如何表达I3的篮球精神 属于Iverson的“禁区” 鲜明的主题 特立独行的王者霸气 与众不同的活动地点 具有挑战性的活动内容 属于IVERSON的“禁区” 对于不知道街球的人，这里是“禁区” 对于不了解hip-hop的