年银鹭花生牛奶VI手册.pptVIP

银鹭花生牛奶新装上市 目录 背景分析 新诉求的优势 新包装的优势 新包装产品货架陈列指引 2009年花生牛奶品牌识别VI手册 背景分析 2008年，花生牛奶进入风味奶品类的前三大品牌 2008年，花生牛奶仍保持59%以上的高成长率 2008年，花生牛奶逐步由区域性品牌发展为全国性品牌 但是，在品牌方面仍存在着一些不足。 背景分析 2008年不足之处： 因代言人事件，代言人突然缺失，致使整个设计缺少灵魂人物 包装已运用5年，消费者想看到新的包装 线下未进行较好整合，传播与表现不统一 背景分析 因此需进行诉求和包装的更换 提升品牌拉力 更换目的 1、价值提升：搭乘主流文化（运动＋活力），强化品牌的情感价值 2、形象提升：瓶型更替，提升视觉形象，赋予感叹号灵魂 3、传播整合：整合品牌资源，整合传播资源 诉求提炼的基础 1、品牌背书：产地－厦门，是海滨城市 2、产品本身：花生＋牛奶，双倍香浓，双倍营养 3、希望给消费者带来的价值感受：营养、健康、时尚、活力 因此，我们给花生牛奶寻找一个文化载体－－帆板 帆板运动富有挑战与活力，能提升花生牛奶品牌活力感和时尚感 帆板运动，大海中各种翻腾，让人不禁联想翩翩、跃跃欲试，而品牌的魅力就在于是否能让消费者趋之若鹜，浮想联翩。 帆板运动的符号，天生与感叹号有相容之处。 因此，花生牛奶新诉求 新诉求的三大好处 因此，花生牛奶新包装 新包装的优势 新包装产品货架陈列指引 新包装货架陈列指引 PET装 新包装货架陈列指引 TP装 2009年银鹭花生牛奶品牌识别VI手册 A-01 品牌名标志 花生牛奶 彩色 A-02 基本元素 SLOGAN A-03 银鹭花生牛奶09年换装上市主视觉横式 A-04 银鹭花生牛奶09年换装上市主视觉竖式 A-05 基本元素 花生牛奶PET新包装产品照 A-06 基本元素 PET蛋白系列新包装产品照 A-07 基本元素 花生牛奶TP新包装产品照 A-09 基本元素 主视觉其它元素 目 录 户外广告应用规范目录 B-01 户外广告 户外大牌 B-02 户外广告 车站灯箱 B-03 户外广告 地铁包柱 B-04 户外广告 地铁灯箱 B-05 户外广告 户外灯箱 B-06 公交车身广告 B-01 户外广告 户外大牌 B-02 户外广告 车站灯箱 B-04 户外广告 地铁灯箱 B-05 户外广告 户外灯箱（竖版） B-06 公交车身广告 店头卖场品牌推广制作物应用规范目录 C-01 店头卖场制作物 瓶颈卡 C-02 店头卖场制作物 货架价格牌 C-03 店头卖场制作物 堆头插卡 C-04 店头卖场制作物 跳跳卡 C-05 店头卖场制作物 POP C-06 店头卖场制作物 易拉宝 C-07 店头卖场制作物 MIT（常规） C-08 店头卖场制作物 MIT（异型） C-09 店头卖场制作物 端架 C-10 店头卖场制作物 吊旗 C-11 店头卖场制作物 店招 C-12 店头卖场制作物 帐篷 C-01 店头卖场制作物 瓶颈卡 C-02 店头卖场制作物 价格牌 C-04 店头卖场制作物 跳跳卡 C-05 店头卖场制作物 POP C-06 店头卖场制作物 易拉宝 C-07 店头卖场制作物 MIT（常规） C-08 店头卖场制作物 MIT（异型） C-09 店头卖场制作物 端架 C-10 店头卖场制作物 吊旗 C-11 店头卖场制作物 店招（长条式） C-11 店头卖场制作物 店招（横式） C-11 店头卖场制作物 店招（横式） C-12 店头卖场制作物 帐篷 B-03 户外广告 地铁包柱 C. 店头卖场品牌推广制作物应用规范 C-03 店头卖场制作物 堆头插卡 * 1、符合消费者的心里需求，能与消费者引起共鸣 2、更具动感与活力 3、口号更响亮，更容易记忆 1、包装设计更具有动感与活力 2、流畅的曲线瓶型，更具美感 3、诉求直接在正面体现，更清楚的传达给消费者 4、更具有视觉的张力，陈列更显眼 A.银鹭花生牛奶 品牌视觉元素规范 品牌视觉元素规范目录 A-01 品牌名标志 花生牛奶 彩色 A-02 基本元素 SLOGAN A-03 银鹭花生牛奶09年换装上市主视觉横式 A-04 银鹭花生牛奶09年换装上市主视觉竖式 A-05 基本元素 花生牛奶PET新包装产品照 A-06 基本元素 PET蛋白系列新包装产品照 A-07 基本元素 花生牛奶TP新包装