智会天下策略案.pptVIP

胸襟万里 道随志远 “万润大厦”项目整合推广策略案 提案单位：深圳神美广告 提案时间：二○○三年十二月十七日 楼体包装 与建筑物一同呈现在大众视线中的还有极具视觉冲击力的系列楼体广告。不断地累积本项目的正面形象。 策略部分提案结束 谢谢指教！ 观念推广期：智会天下的广告推广分三大阶段： 第一阶段——观念树立期（9月底至开盘前45天） 广告主题：一个可能改变一生的创业空间 品牌口号：财智时代 智会天下 目的：让目标对象关注，一个特质纯然不同的写字楼诞生了 广告主要诉求点 第二阶段——印象推广期（开盘前45天至开盘前10天） 广告主题：智会天下——创业的感觉真的不一样 宣传口号：闯一闯，未来更精彩 目的：让目标对象思考并逐渐认同。 第三阶段——销售促进期（开盘前10天至展销会期间） 广告主题：智会天下——今日：打开事业之门 品牌口号：一份勇气+一份智慧+眼光=光明的未来 目的：针对首期销售的售楼现场，利用其气势非凡的“智慧之门”立面造型，与“财智时代”的主题及前期造势相关联，使社会公众产生跨此“大门”大展身手的冲动 作为硬性广告的必要补充，软性新闻及软广告可在全社会范围内迅速形成热点、引起关注，能起到硬性广告所达不到的“润物细无声”的效果。 利用软性炒作 c．财智时代的眼光和机遇（展现智会天下带来的充满 个性和机遇的空间）。 a．我们的都市缺什么？（剖析现代都市人的办公 境况以及主流人群的内心潜在需求） b．众说纷纭话创业（专家、学者、消费者以聊天的 方式讨论国内创业方式与国际风险创业方式的差别。 d.今日又见儿时的伙伴（相同的年龄，不同的创业历 程，共同的选择，智会天下聚天下精英） e.每天有十种心情（智会天下带给办公人士的惊喜和 满意） f.让等候也变成机会（智会天下电梯间设置液晶显示 屏报道必威体育精装版财经动态和新闻） g.情不自禁又推开那扇门（智会天下“财智沙龙”咖啡吧 里有智慧碰撞出的火花和蓝山咖啡的馨香） h.今夜留给家人（便捷的交通让约会和应酬更方便，留 给家人更多团聚的时间） 买楼是个理性消费的过程，但此过程中不乏感性冲动的例子。用个性手段包装售点现场，一来使买家产生一种抑制不住的冲动，提高销售成交率，二来可强化智会天下的定位，使未来的形象直观地展示在买家眼前，三则可使来看楼的人群成为传播源，受触动而自发替楼盘传口碑。 用个性手段包装售点现场 建议将示范间布置得比较有设计气氛，并放置一些当天的报纸、咖啡和打开的饼干（如同真有人在这里办公，只是主人临时出去了） 创意表现方向 建筑名字很容易就能成为： 建筑精神中最直观亦是最耐人寻味的首要部分 是时候寻找一个更贴近上述定位的推广名字了 智会天下 创意概念及推广意义 命名概念 核心定位词 财智、创业 思路整理 现代人— 如果想拥有财富，需要什么？ 眼界、机会、信息、聪智、平台（场所）、孵化器…… 智会天下—— 给你一个机会和眼界。 给你一个展业平台。 它是你事业的孵化器。 是将你的聪智转化为财富的场所。 理由？ 1、能减少您的运营成本； 2、能汇集共同志向的人，互动交流； 3、位置显要，交通便捷，展示自己； 4、智能化，信息畅通； 5、其他（智会天下可能提供的各种创业优惠） 总结： 智慧的人（来） 智会天下（定义） 财富 社会财富 个人财富 我们的理由 理由一： 这是一个靠智力创造财富的时代。 任何行业领域都离不开智慧的决策。 而针对我们的目标消费群体，如贸易、设计、 咨询等小型公司，更是靠智力取胜的一群人。 理由二： 符合我们目标消费群体身份特征和心理需要。 30-40岁，处于创业初期（或中期），有智慧、 有知识，有小积蓄，开始树立公司和个人形象，开始 讲究门面。 理由三： 符合写字楼的命名特性。大气、有气势，有 鲜明个性和时代气息。 如数码时代、创新科技广场、喜年中心、世 贸中心、中电信息广场、国际文化中心等。 理由四： 可以突出项目的文化内涵和品味。 特别是我们的项目在内在配置上与竞争对手 相比并没有明显优势时，更应该从个性化入手， 做出文化、做出品味。 无形中也提高了住户的身份和品位。 理由五： 可以有别于周边竞争对手，在命名上即抢占先机， 胜券在握。 我们的竞争对手，如大庆大厦、有色金属大厦等， 国营及地方特征明显，缺乏时代特征。 “智会天下”的名字比本元大厦、求是大厦、英龙 展业中心等更有激情与感染力！ 理由六：