优卡丹儿童健康基金策划方案.pptVIP

2大“中”字头权威机构支持 20位国内顶尖权威专家证言 3000家幼儿园，近150万家庭将受活动影响 300多万家庭将受线上传播影响 1亿以上受众将受传播影响 ;实施规划;在制定整体策略之前， 首先让我们看一下优卡丹所面临的公关环境;背景-舆论环境;2010年：感冒药行业呼唤责任新王者;背景-消费者的接受环境;背景-自身审视;背景-洞察;背景-2010年优卡丹的公关机会;;实施规划;中国少年儿童基金会 “优卡丹儿童健康专项基金” 专项基金、长期运营;整体策略; “优卡丹儿童健康专项基金”的成立 是优卡丹品牌发展历程中的一个里程碑式的事件 标志着优卡丹在领导型品牌塑造方面迈出了关键的一步 标志着优卡丹品牌发展进入了新的历史阶段 专项基金将成为优卡丹品牌强有力的形象背书 积淀为优卡丹的品牌资产 为优卡丹产品销售提供强大的公益借势平台;整体策略;整体策略;整体策略;两大“中”字头权威机构、数十位顶级专家;直接影响3000家幼儿园、以点带面撬动重点市场;;实施规划;优卡丹儿童健康基金成立;;;预热期目的;主办：中国儿童少年基金会 支持单位：仁和药业-优卡丹 执行：嘉名正则传播机构;优卡丹与中国儿童少年基金会共同成立“优卡丹儿童健康基金”;预热期传播策略;;传播媒体示意（部分）;;启动期目的; 一、专家认证会及基金启动仪式 二、“幼儿园如何预防流感 ”专家研讨会 三、手册发布 四、优卡丹儿童健康基金官网上线;专家认证会及基金启动仪式;目的：宣布“优卡丹儿童健康基金”成立，“中国阳光护苗计划”正式启动，专家对优卡丹进行认证、对优卡丹儿童健康手册进行署名，使大众了解此次活动意义、目的并加以推广。 时间：2010年1月20日 地点：中国科技会堂（拟） 主办单位：儿基会 支持单位：疾控中心、仁和集团—优卡丹 执行单位：嘉名正则 参会人员：儿基会领导、疾控中心领导共5人左右； 国内顶级医学、育儿专家：10人 优卡丹领导：5人 媒体记者：30人 消费者代表：30人 会议规模：80-100人左右;1、活动概况;启动仪式流程;??威机构发言角度;专家发言角度;特邀专家;隆重启动工程;场地推荐1——中国科技会堂;场地推荐2—北京好苑建国酒店;传播策略;;传播媒体示意（部分）;专家研讨会;目标;会议概要;会议流程;专家名单——重磅专家;专家名单——专家备选;专家名单——专家备选;专家名单——专家备选;研讨会传播规划;研讨会传播规划;研讨会传播规划;研讨会传播规划;传播媒体示意（部分）;研讨会效果示意图;手册发布; 国家权威机构主办、支持 国内顶级权威专家署名;手册署名专家;手册署名专家;《手册》内容;《手册》的传播;打造最权威的儿童防治流感、甲流的咨询、健康专家平台！;官网设计示意;基金专区设计样例;官网亮点活动：专家线上讲座 时间：2010年1月-3月底 内容及形式： 在安康网络及优卡丹官网的优卡丹专区设立网络课堂，在线播放专家课程； 家长可在线与专家进行互动，进行育儿知识答疑。 ;;活动覆盖23个省 活动覆盖3217家幼儿园 活动直接捐赠146多万幼儿园宝宝 活动直接影响146多万家庭 ;一、活动时间： 2010年1月-3月底；2010年9月至12月底 二、活动内容及形式： “优卡丹儿童健康基金”爱心捐赠： 捐赠物品一“幼儿园预防流感爱心箱”：在2010年3月份开始在全国一、二级城市中的200多个城市的幼儿园进行爱心——捐赠优卡丹产品。（有捐赠记录） 捐赠物品一“儿童预防流感爱心宝包”：同步在全国一、二级城市中的幼儿园免费发放“优卡丹儿童健康知识手册”及二包优卡丹产品试用装 。 借助儿基会安康计划资源，将产品及手册发放到学校，由学校统一发给每一位学生，确保活动的快速、有效执行。 活动分二个阶段开展，第一阶段为1月-3月，第二阶段为9月-12月 幼儿园选择标准：每家幼儿园不低于300人。;启动阶段： 时间阶段：2010.1.21-2010.2.28 工作内容：园所寒假期间，无法派发物品， 主要工作为联系各地政府部门和目标园所园 长、确定园所捐赠名单。;执行框架流程;中国阳光护苗行动“爱心捐赠”活动分为三套方案 第一套方案为：首批试点捐赠规模为300个园所,试点区域为：浙江、山东、江苏、河北、辽宁、湖南、广东。从试点区域选择出300家300人以上幼儿园做为首批活动试点。试点活动达到仁和要求后，在进行其余幼儿园捐赠活动。 第二套方案为：在2010年全年度，在全国进行进行规模为