乡村基场推广方案.pptVIP

项目简介 乡村基创业于1996年11月23日在重庆成立，是一家以地道的川式美味为主，兼容各地风味美食的中式时尚快餐连锁餐厅，经过了近14年的沉淀开创了一套独有的中式快餐经营模式——新鲜、美味、快捷……而今，已成为西南地区市场占有率第一的中式快餐品品牌。 乡村基即将进入安徽市场，我们营销策划小组将为乡村基进入安徽市场策划有效的品牌传播、市场拓展、竞争策略。 中国市场现今存在的知名快餐品牌 对消费者光顾快餐频率的调查 中式快餐优势调查 宏观环境 安徽快餐业快速增长 安徽快餐业起步较晚，但发展速度快。 在经营品种和经营方式上成多样化发展。 快餐的社会组织化明显提高。 * 乡村基安徽市场 营销策划 策划小组 孙路雨 陈 伟 潘配莉 目录 目标市场选择 综合战略 营销策略 财务分析及评估 6 3 4 5 2 7 1 项目实施与控制 市场环境 项目简介 山东金德利 深圳万家好 香港美心 百富烤霸 南城香 青岛新尚 面点王 味千拉面 苏式牛肉面 东东包 欧罗巴 新亚大家乐 索迪斯 一茶一坐 狗不理 爱玛客 吉祥馄饨 苏州一百 肯德基 永和豆浆 麦当劳 上岛咖啡 迪欧咖啡 嘉和一品 乡村基 马兰拉面 老娘舅 肥西老母鸡 桂林人 永和大王 调研一 中国快餐品牌琳琅满目，竞争很激烈 调研二 消费者选择快餐的频率很低 调研三 中式快餐在安徽市场有优势 五力模型分析 购买者 供应商 替代品的其他产业 潜在的新 进入者 行业竞争 乡村基SWOT分析 SWOT 优势 劣势 机会 威胁 价格优势 本土优势 口味丰富 品牌名气不大 渠道形式单一 缺乏标准化体系 技术落后 产品研发速度慢 品牌影响力小 安徽需求大 市场有空白 符合健康养生 目标市场的选择 差异化定位 绿色 养生 美味 扩大销售范围 各年龄阶层 薄利多销 中低档价格适应安徽的消费水平 顾客归属感 中低档符合大众的本土品牌 产品 品牌 价格 目标顾客 目标市场 采用创意广告词和故事情节吸引消费者 邀请媒体在元一酒店召开入驻安徽的新闻发布会 电视广告 建立品牌知名度 户外广告 召开新闻发布会 利用路灯，广告牌等户外平台张贴乡村基入驻标语 综合战略一 综合战略二 刊登报纸期刊 建立门店 建立公关形象 陈红董事长在安徽日报发表文章《论乡村基在安徽崛起》 入住安徽市场的加盟店都按照统一标准建设。店面装潢统一，员工着装统一。 组织员工在五四青年节大规模义务献血，宣传标语为“乡村基与您继续生命延续”。 强化企业形象 产品策略 1.多样化产品 及时更新消费者信息 研发八大菜系中受欢迎的产品 2.迎合安徽口味 3.组合套餐 4.开发新产品 * 符合安徽饮食习惯 * 增强品牌认知度 价格策略 低价进入 快速渗透 占领市场 稳中有升 渠道策略 连锁加盟店 传统的门店销售 全省订餐热线 网上直销 电话营销，本市区内30分钟送到 开通乡村基安徽网 *