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--案例分析（之） 农家乐--红砂村花乡农居 NO.1 起源： １９８７年，农家乐旅游形态首先出现在成都郫县友爱镇农科村徐家大院。穿竹林、走石径、过小桥、观花木盆景、吃农家饭菜，每人一天花费一二十元，就可休闲娱乐一天。人们把这种以农家庭院为载体的旅游形式叫“农家乐”。 NO.2 现状（成都市）： 全市农家乐达５５９６家经过２０多年的发展，成都的农家乐已经有相当大的规模。据统计，截至２００５年，全市农家乐数量已达５５９６家(其中星级农家乐３００家)，星级乡村酒店２家，旅游古镇６个，全国农业旅游示范点４个，以农业旅游为主题的国家Ａ级旅游景区３个，乡村旅游商品购物中心３个；乡村旅游直接就业人员７．８万人，带动相关就业人员３９万人；接待游客２０３８万人次；实现旅游接待收入７．３亿元，带动相关产业发展实现收入１６．３亿元。２００６年４月１２日在首届中国乡村旅游节开幕式上，国家旅游局授予成都“中国农家乐旅游发源地”称号。 NO.3 发展： ２００３年以来，成都市实施了统筹城乡发展、推进城乡一体化战略，紧密联系乡村旅游发展实际，改善环境、修建道路、整治农居风貌，使“农家乐”的经营具备了更加成熟的条件。投资经营主体呈多元化发展态势，城市人、企业、团体、机构投资越来越多。据不完全统计，截至２００５年，民间资金投资建设乡村旅游项目已达４５２家，比２００３年增长近一倍。 　　为加大乡村旅游的品牌推广，成都市编印了“成都农家乐”系列旅游宣传品，并推出了成都农家乐——社会主义新农村体验之旅系列旅游线路，对星级农家乐进行免费宣传，对农家乐特色旅游商品进行重点推荐。同时，还采用农户喜闻乐见的形式，开展烹饪技术、饮食卫生、服务礼仪、导游讲解等方面的免费培训，经过培训，一批“村姑”成为乡村旅游示范区讲解员，农家乐服务质量和服务水平显著提高；农民生产生活区成为景区，一些有条件的村按景区标准进行建设，使这些“城市中的乡村”成为城市人及外来游客休闲观光的热点和亮点。--农居变景区 村姑成导游 ！ 目前，成都市锦江区三圣乡红砂村“花乡农居”、郫县友爱镇农科村、龙泉驿区兴龙镇“万亩观光果园”、都江堰市青城镇“青城红阳猕猴桃、青城绿茶基地”均已成为全国首批农业旅游示范点。目前“三圣花乡”已成为国家４Ａ级旅游景区 案例分享： 红砂村花香农居 红砂村花香农居 红砂村花 香农居 川西风格民居建筑 悠远 的 恬静和惬意… … 红砂村花 香农居 红砂村花乡农居地处锦江区三圣街道办事处红砂村，为国家4A级 旅游风景区，有3000多亩的花卉种植基地，民居建筑极富川西特色。 2003年成功举办四川省首届花卉博览会后，正式向游人开放。 特色： 红砂村一户一景，与万亩花卉相得益彰，营造出人与自然的和 谐相融，旅游业因之红红火火，观光客络绎不绝。在赏花、买花后， 游人的目光往往会被别具一格的川西民居牵引，驻足停留，索性到院子 里小坐，一边品茶一边消磨时光，感受那份悠远的恬静和惬意。 　　 根据时节变迁，花乡农居会适时开展花乡踏青风筝节、 鸟语花香书画、摄影展、咏花诗词吟诵会、全民健身路径比赛、 插花艺术表演等花卉时节主题文化活动，是中老年人健身休闲、 邻里街坊相邀聚会、一家老小踏青远足的理想去处，现已成为都市人近 郊观光、农家休闲的首选之地。 思考： （引导：对农村来说，经济不发达，农民素质低，思想观念落后于城市，意识形态也和城市有较大差异，导致”农家乐“乡村休闲旅游产业发展过程中存在不可避勉的小农意识，乡土文化淡薄等情况，从而导致”农家乐“乡村文化含量低，而不能满足城市居民回归自然的心理需求而降低了对旅客的吸引力。） 那么，对于红砂村的成功，当然我们绝不能说它是一个神话，它肯定是有自己成功的绝招，那现在请同学们一起来思考一下，红砂村成功的绝招 到 底 是 什么呢？ 只要具有特色，那么他们就有了更强的吸引力，能够更好的发展市场。而这个所谓的特色可以是特色风味小吃、特色街、特色建筑等内容。 红砂村 就是 建立了 特色的 花香品牌而打入乡村旅游市场，并且 迅速站稳了脚步！ so、so、 特色、 特色~~ 乡村旅游产品营销 谢谢观赏！ 谢谢观赏！