九包装设计与制作.pptVIP

九 包装设计与制作 授课教师：王磊 计划课时：120分钟 教学目标：综合运用包装设计的基本要素及设计原则， 进行简单的产品包装的设计与制作。 教学重点：掌握包装设计的基本要素，了解常见纸盒类包装的设计与制作，学习使用软件进行包装设计的应用技巧。 教学难点：了解包装设计的程序及常用包装设计的定位方式，掌握系列产品包装的基本规律。 教学方法：鉴赏优秀的包装设计实例，讲解包装设计的相关知识。以包装制作实例讲解具体的包装设计中的软件应用技巧 。 教学软件：photoshop coreldraw 一、产品包装的基本认识 走进商场，几乎任何人都明白什么是包装，可一旦从事包装设计，却往往被五花八门的商品品牌及眼花缭乱的包装形式弄混了头脑。包装，就是一个将产品变为商品的过程。如酒，未经过包装之前，单凭眼睛很难判断出与水的区别。 包装的基本职能有两个方面，一是保护商品，二是促进商品的销售。 二、包装的分类 以形态分类外包装 也称大包装或运输包装，主要保证运输安全，如瓦楞纸箱、木箱、化纤袋等中包装 中包装是为了有利于堆放，防止商品相互挤压及便于组装和购销计量而设置。如装巧克力的盒子，装糖果的纸盒内包装 也称小包装，是近贴商品的包装，如糖果的包装纸 以用途分类工业包装 又称为运输包装，以在搬运过程中保护商品为重点商业包装 又称销售包装，以促销为目的，设计时注重的是包装的视觉效果，是包装设计者的重点研究对象。 以商品分类可分为食品包装、医药包装、化妆品包装、电器包装、文化用品包装等 以材料分类纸盒包装、塑料包装、玻璃包装、金属包装、陶瓷包装、纤维制品包装等 以机能分类内销包装、外销包装、特销包装 以结构分类可分为便携式包装、开窗式包装、悬挂式包装、透明式包装、堆叠式包装、组合式包装和礼品式包装等。 三、包装的功能 包装设计是商品的一部份，具有很强的实用性和目的性，包装设计在商品流通领域中的作用（即它的功能），是包装设计所必须具有的： 1、保护功能 保护产品是包装的第一目的，不同的产品需要不同的包装材料和构造。 2、方便功能 方便功能体现在一下几个方面，在储运方面要考虑装卸省力，堆码牢固，尺寸及形状要适合集合包装；在销售方面要考虑商品的陈列效果，有利于货架和橱窗的展示，有利于分类保管和零售；在使用方面要考虑消费者携带省力、用量适当等，如洗发水瓶装的适合家庭，小袋装的适用于宾馆客房，外出旅行等。 3、商业功能 包装的一另个重要功能是传递信息、促进销售，是“无声的推销员”。如何使消费者在短时间内识别该产品并能有意购买，是设计的关键。产品包装一定要精心设计，利用包装材料的质感、图形、文字及色彩等去抓住消费者的视线，力求最好的促销效果。 四、包装设计的基本要素 商品名称指商品本身在包装上的名称，一般放在最引人注目的地方。 包装形象一般指展现在包装画面上的商品形象或与商品形象有关的其他图形。可以以照片、绘画、漫画、装饰等手法表现 商品商标商标是消费者识别商品的主要标志，也是生产厂家的专有标志，通过注册登记后方可使用 商品性能指包装上所注明的商品的使用方法、注意事项、有效期限、性质与功能，这些内容有助于商品的销售。 商品特色指在包装上注明该商品在同类产品中的独有特点，可通过文字说明或图案的方法来表现，通常放在相对醒目的位置。 商品规格指在包装上注明该商品的规格，包含重量、尺寸等，要使用国家和国际上通用的度量标准和术语来表现。 商品厂名标注厂名，一方面是对消费者负责并接受社会的监督，另一方面也是为了企业的宣传。注明的生产厂家的名字应包括国名、地名及电话号码等 包装色彩包装色彩应该表达商品的质感，商品的特色，并且增加包装的醒目效果 商品条码 五、包装设计的基本原则 引人注目在瞬间迅速吸引消费者的视线，从而导致消费者进一步的判断和购买。利用色彩、图案、商标和文字等一切视觉表现手法，创立一种具有视觉冲击力的包装形态，是设计中必须遵循的基本原则之一。 易于辨认让消费者一目了然，透过包装可以快速辨认产品的质量、特点、产地和使用方法等。 具有好感优秀的包装设计应该吸引消费者产生心理上的好感，例如针对喜庆节日促销的产品，采用大红的颜色及吉祥喜庆图案进行包装设计。 经济实用考虑包装所消耗的成本。 科学创新设计新的样式、规格、形式和品种。 六、包装设计的程序 通常的商品包装设计经过以下的程序完成：调查与分析（了解产品的品质、功能、特点，了解商品的购买对象及销售地区）→确定设计目标（设计想要表现的内容及要达到的效果，做到新颖独特，与众不同） →确定材料与造型（依据产品的特点设计的目标确定包装材料的使用，但要考虑生产工艺及包装成本） →设计图稿及定稿 七、包装的定位